L'industrie des spiritueux actualise son code de la publicité pour couvrir les boissons non alcoolisées et le marketing des sports universitaires

Le Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) a publié une nouvelle édition de son Code of Responsible Advertising and Marketing Practices (Code des pratiques responsables en matière de publicité et de marketing). L'annonce a été faite à Washington, D.C., et marque une mise à jour importante des directives volontaires qui régissent la publicité pour les spiritueux depuis la fin de la Prohibition. Le code révisé introduit plusieurs changements visant à clarifier les règles existantes et à s'adapter aux tendances actuelles du secteur.

L'une des mises à jour les plus notables est l'inclusion explicite des boissons non alcoolisées dans le champ d'application du code. Alors que les membres de DISCUS ont traditionnellement suivi ces lignes directrices pour leurs produits sans alcool, la nouvelle édition indique clairement que la publicité et le marketing pour les versions sans alcool de marques ou de catégories d'alcool établies doivent se conformer aux mêmes normes que leurs équivalents alcoolisés.

Un autre changement important concerne le marketing sur les campus universitaires. Le code actualisé interdit désormais spécifiquement aux sociétés de spiritueux d'acheter des droits de dénomination pour des stades de sport universitaire. Cette révision renforce les restrictions antérieures concernant le marketing sur les campus, qui limitaient déjà la plupart des formes de promotion de l'alcool dans les établissements d'enseignement supérieur, seules quelques exceptions étant autorisées.

La nouvelle édition introduit également une procédure alternative de résolution rapide des plaintes. Dans le cadre de ce système, les préoccupations relatives à la publicité ou au matériel de marketing peuvent être soumises par le biais d'une enquête informelle. Les annonceurs disposent alors de trois jours ouvrables pour remédier à toute infraction présumée avant qu'un examen formel ne soit entamé. Cette procédure est conçue pour offrir un moyen plus rapide et moins formel de résoudre les problèmes, en particulier pour les plaignants qui préfèrent ne pas s'engager dans une procédure complète de la commission d'examen. DISCUS assurera le suivi de ces demandes informelles et présentera un rapport annuel sur le nombre de demandes reçues, la nature des plaintes et si elles impliquent des membres de DISCUS ou d'autres parties.

Courtney Armour, directrice juridique de DISCUS et agent de liaison avec la commission de révision du code, a expliqué que ces changements s'inscrivent dans le cadre d'un effort continu visant à maintenir la pertinence du code à mesure que les normes sociales et la technologie évoluent. Elle a souligné que le remaniement améliore la clarté de certaines dispositions et témoigne d'un engagement en faveur de pratiques de marketing responsables.

Mary Barrazotto, présidente de la Commission de révision du Code DISCUS et directrice juridique adjointe chez Brown-Forman, a déclaré que le Code révisé reflète l'engagement de l'industrie en faveur d'une publicité responsable destinée aux adultes d'âge légal. Elle a ajouté que le fait de rendre le Code plus facile à comprendre et à utiliser contribuera à assurer une conformité continue dans l'ensemble de l'industrie.

Depuis son adoption il y a près de 90 ans, le Code a établi des normes pour la publicité des spiritueux qui vont au-delà de ce qui est exigé par la loi ou la réglementation. Selon DISCUS, les décisions prises par sa commission d'examen du code ont été pleinement respectées par les entreprises membres, et les non-membres ont également atteint un niveau élevé de conformité. La Federal Trade Commission a reconnu à plusieurs reprises l'efficacité de cette approche d'autorégulation, la citant comme modèle pour d'autres secteurs.

La nouvelle édition du code intervient à un moment où les attentes des consommateurs et la surveillance réglementaire des pratiques de commercialisation de l'alcool s'intensifient. En mettant à jour ses lignes directrices et en introduisant de nouvelles procédures pour une résolution rapide des plaintes, DISCUS vise à maintenir la confiance du public tout en soutenant des pratiques commerciales responsables au sein de l'industrie des spiritueux.