WinLab annonce une hausse de 35 % des ventes de vin en Extrême-Orient russe sur les neuf premiers mois de 2026

Les ventes de vin dans les magasins WinLab de l’Extrême-Orient russe ont fortement progressé au cours des neuf premiers mois de 2026. La part du vin russe a également augmenté dans l’offre régionale de l’enseigne, selon des données publiées par Retail.ru et attribuées au service de presse de l’entreprise.

WinLab indique que, de janvier à septembre, les ventes de vins tranquilles et effervescents dans ses magasins d’Extrême-Orient ont augmenté de 35 % en valeur et de 28 % en volume par rapport à la même période un an plus tôt. Ces chiffres signalent une croissance du chiffre d’affaires plus rapide que celle des ventes en volume, ce qui suggère généralement une hausse du prix de vente moyen, un déplacement de la demande vers des produits plus chers, ou les deux.

L’entreprise affirme que la demande en Extrême-Orient délaisse progressivement les spiritueux forts au profit du vin. Dans la catégorie des vins, le principal moteur régional a été le vin tranquille des segments de prix moyen et sous-premium. WinLab indique que les ventes de ces produits ont progressé de 46 % en valeur et de 43 % en volume sur la même période de neuf mois.

Les données proviennent d’une seule enseigne, et non de l’ensemble du marché russe du vin, et l’entreprise n’a pas publié les chiffres absolus des ventes en roubles ou en bouteilles. Elle n’a pas non plus précisé si la comparaison portait sur un périmètre de magasins comparables. Les résultats ne peuvent donc pas être considérés comme une mesure directe du marché dans son ensemble ni de l’évolution sous-jacente de la demande des consommateurs dans toute la région.

Malgré ces limites, les chiffres font apparaître une évolution notable de la composition des ventes au sein de l’un des grands distributeurs russes spécialisés dans les boissons. WinLab indique que la part du vin russe dans les ventes totales de vin en Extrême-Orient a atteint 28 % en volume, contre 24,5 % un an plus tôt. Il s’agit d’une hausse de 3,5 points de pourcentage.

L’entreprise a comparé ces résultats à ceux des deux principaux marchés urbains de Russie et des régions voisines. À Moscou, à Saint-Pétersbourg ainsi que dans les régions de Moscou et de Léningrad, WinLab indique que les ventes de vins tranquilles et effervescents ont progressé de 18 % en valeur et de 13 % en volume au cours des neuf premiers mois de 2026 par rapport à l’année précédente. Dans ces zones, la part du vin russe est restée stable, à 29 % en volume.

Selon les chiffres de l’entreprise, la part du vin national vendu par WinLab en Extrême-Orient n’était donc qu’inférieure d’un point à celle des régions des capitales. Retail.ru a résumé cette évolution en indiquant que l’Extrême-Orient avait rattrapé les capitales en termes de poids du vin russe dans les ventes de l’enseigne.

La croissance a suivi des schémas différents dans les deux marchés. WinLab indique que le vin effervescent a été le segment qui a le plus progressé à Moscou, à Saint-Pétersbourg et dans les régions voisines, où les ventes de ces produits ont augmenté de 29 % en valeur et de 17 % en volume. L’entreprise a attribué cette hausse à la demande de références premium. En Extrême-Orient, en revanche, la plus forte dynamique a concerné les vins tranquilles des gammes de prix moyen et sous-premium, ce qui laisse entrevoir un profil de consommation différent et une autre trajectoire de croissance au sein de la même catégorie.

Retail.ru a publié l’article le 16 octobre, en citant le service de presse de WinLab. Il ne fournit pas de ventilation régionale détaillée par ville, nombre de magasins ou marque, et ne précise pas les volumes de référence à l’origine des variations en pourcentage. Il est donc difficile de déterminer dans quelle mesure la croissance s’explique par l’ouverture de nouveaux magasins, l’évolution de l’assortiment, les prix ou une véritable hausse des achats par point de vente.

La progression de la part du vin russe est néanmoins notable, car elle intervient dans une période de croissance globale de la catégorie, et non uniquement de recul des importations. Passer de 24,5 % à 28 % signifie que les producteurs russes ont accru leur place sur un marché du vin en croissance dans les activités de WinLab en Extrême-Orient, du moins en volume. D’après l’écart entre la croissance en valeur et celle en volume, le chiffre d’affaires moyen par unité dans la région semble avoir augmenté d’environ 5,5 %. L’entreprise n’a toutefois fourni aucune donnée sur les prix ni précisé dans quelle mesure cette hausse était liée à l’inflation, à la montée en gamme ou à des changements de conditionnement.

WinLab appartient à Novabev Group et comptait 2 222 magasins à la fin du mois de septembre 2026, selon les informations de l’entreprise. L’Extrême-Orient, région couverte par les chiffres de croissance communiqués, correspond au territoire oriental de la Russie, géographiquement éloigné des principaux centres de population du pays, situés à l’ouest. Pour les distributeurs et les producteurs, cet éloignement peut avoir des conséquences sur la logistique, l’offre de produits et les prix, ce qui ajoute un autre élément à prendre en compte dans toute comparaison avec Moscou et Saint-Pétersbourg.

L’entreprise affirme que l’Extrême-Orient devient l’un des marchés les plus dynamiques pour le vin russe. Cette appréciation émane de WinLab et doit être considérée comme le point de vue d’une entreprise, plutôt que comme une étude de marché indépendante. L’article de Retail.ru ne fournit aucune donnée sectorielle externe permettant de confirmer si d’autres enseignes ou l’ensemble du commerce de détail russe connaissent une évolution au même rythme dans la région.