US-Spirituosenverkäufe sanken in den vier Wochen bis zum 15. Aug. um 3,2%
Das Volumen sank um 3,5%, wobei NielsenIQ 90% des Rückgangs auf schwaches Verbraucherengagement und angespannte Haushaltsbudgets zurückführt.
Dienstag, 25. August 2026
Die US-Spirituosenverkäufe gingen in den vier Wochen bis zum 15. Aug. zurück, da die sommerlichen Trinkanlässe nachließen und die Verbraucher vorsichtig blieben, wie aus dem jüngsten Bericht Full View: U.S. Spirits Pulse von NielsenIQ hervorgeht.
Der Bericht stellte fest, dass der Dollarumsatz mit Spirituosen im Vergleich zum Vorjahr um 3,2% zurückging, während das Volumen um 3,5% sank. NielsenIQ sagte, schwächeres Verbraucherengagement und der anhaltende Druck auf die Haushaltsbudgets hätten den Großteil des Rückgangs verursacht und im Zeitraum 90% des Minus erklärt. Diese Faktoren überwogen die Unterstützung durch eine starke Produktverfügbarkeit und Werbeaktivität im Handel. Auf Wochenbasis erreichten die Spirituosenverkäufe in der Woche bis zum 15. Aug. 505,5 Millionen US-Dollar und lagen damit 0,7% unter der Vorwoche bis zum 8. Aug.
Die neuen Zahlen deuten darauf hin, dass die Kategorie mit schwacher Ausgangslage in den Spätsommer geht, während Händler und Produzenten mit Blick auf den Labor Day auf einen möglichen Nachfrageschub hoffen. NielsenIQ sagte, der übliche Impuls durch sommerliche Anlässe beginne bereits zu verblassen, sodass der Markt für seine nächste stärkere Verkaufsphase auf bevorstehende Feiertags- und gesellschaftliche Ereignisse angewiesen sei.
Die Entwicklung fiel in den größten Spirituosenkategorien unterschiedlich aus. Whiskey verzeichnete unter Vodka, Whiskey und Tequila die schwächsten Ergebnisse, mit einem Rückgang des Dollarumsatzes um 5,1% und eines Volumens um 5,9%. Auch Vodka gab nach, allerdings etwas weniger deutlich, mit einem Minus beim Dollarumsatz von 3,2% und einem um 3,6% niedrigeren Volumen. Tequila entwickelte sich weiterhin besser als die anderen großen Kategorien. Der Dollarumsatz lag nahezu unverändert, mit einem Rückgang um 0,3%, während das Volumen um 2,5% zulegte.
Der Bericht zeigte zudem weiteres Wachstum bei alkoholfreien Spirituosen, einem kleineren, aber wachsenden Marktsegment. Der Dollarumsatz in dieser Kategorie stieg im Vierwochenzeitraum um 22,5%, und das Volumen legte um 25,0% zu. Die von NielsenIQ zusammengefassten übrigen Spirituosenkategorien, darunter Brandy, Cognac, Liköre, Gin, Getreidealkohol und Rum, verzeichneten einen Rückgang des Dollarumsatzes um 2,9% und ein Minus beim Volumen von 3,9%.
Unter den Herstellern blieb Diageo nach Dollarumsatz der größte Anbieter, obwohl der Umsatz um 6,8% sank und das Kistenvolumen um 88.500 Kisten zurückging. Sazerac lag auf Platz zwei und gehörte mit einem Plus von 4,0% beim Dollarumsatz und 41.100 zusätzlichen Kisten zu den stärksten unter den größten Anbietern. Bacardi hielt den dritten Platz, mit einem Rückgang des Dollarumsatzes um 0,4% und 8.400 Kisten weniger. Fifth Generation rangierte auf Platz vier und verzeichnete ein Plus von 4,5% beim Dollarumsatz sowie einen Zuwachs von 8.100 Kisten. Suntory Global Spirits komplettierte die Top 5 der Hersteller nach Dollarumsatz, mit einem Minus von 6,3% beim Dollarumsatz und 45.100 Kisten weniger.
Nach Wachstum des Dollarumsatzes und nicht nach Größe gemessen lagen Sazerac und Fifth Generation ebenfalls weit vorn, zusammen mit Constellation, Campari America und Heaven Hill. Constellation verzeichnete in dieser Gruppe den größten prozentualen Zuwachs, mit einem Anstieg des Dollarumsatzes um 26,1% und 6.500 zusätzlichen Kisten. Der Dollarumsatz von Campari America stieg um 1,3%, das Kistenvolumen um 1.900. Heaven Hill verbuchte ein Dollarumsatzplus von 0,9%, obwohl das Kistenvolumen um 21.500 zurückging, was zeigt, dass Umsatzgewinne in diesem Zeitraum nicht immer mit Volumenwachstum einhergingen.
Auf Markenebene führte Tito’s Vodka alle Spirituosenmarken nach Dollarumsatz an und war zugleich eine der wenigen Topmarken mit Wachstum. Der Dollarumsatz stieg um 2,2%, und das Kistenvolumen nahm um 2.300 zu. Crown Royal lag beim Dollarumsatz auf Platz zwei, doch die Verkäufe sanken um 9,7% und das Kistenvolumen um 22.300. Don Julio folgte auf Platz drei, mit einem Rückgang des Dollarumsatzes um 5,1% und 5.300 Kisten weniger. Jack Daniel’s lag dahinter, mit einem Minus beim Dollarumsatz von 5,7% und 14.600 Kisten weniger. Fireball Whiskey belegte Platz fünf, mit einem Rückgang des Dollarumsatzes um 5,8% und einem um 16.900 niedrigeren Kistenvolumen.
Die Marken mit dem stärksten Wachstum beim Dollarumsatz wurden von W.L. Weller angeführt, das ein Plus von 103,9% beim Dollarumsatz und 10.600 zusätzliche Kisten verzeichnete. Mehrere Tequila-Marken zeigten ebenfalls starken Schwung. Der Dollarumsatz von Lunazul Tequila stieg um 23,9%, das Kistenvolumen um 17.400. Lalo Tequila legte beim Dollarumsatz um 49,9% zu und gewann 5.800 Kisten hinzu. Cazadores stieg beim Dollarumsatz um 27,1% und legte um 12.700 Kisten zu. Svedka gehörte ebenfalls zu den fünf Marken mit dem stärksten Dollarumsatzwachstum, mit einem Plus von 14,4% und einem Anstieg des Kistenvolumens um 32.800.
Der NielsenIQ-Bericht erfasst den gesamten Spirituosenmarkt ohne Fertigcocktails und basiert auf den Retail-Messdaten und Business-Drivers-Daten für die vier Wochen bis zum 15. Aug. Die breitere Gruppe „all other“ umfasst Brandy, Cognac, Liköre, Gin, Getreidealkohol und Rum.