Champagner-Exportpreise fallen in den USA um 8% nach jahrzehntelangem Anstieg und neuem 15%-Zoll

Die französischen Wein- und Spirituosenexporte, insbesondere die des Champagners, stehen im Jahr 2025 vor neuen Herausforderungen, da die Vereinigten Staaten eine Steuer von 15 % auf importierte Weine und Spirituosen erheben werden. Diese Maßnahme, die im August 2024 in Kraft getreten ist, kommt nach einem Jahrzehnt starker Preissteigerungen für Champagner auf dem Weltmarkt. Laut dem jüngsten Bericht der französischen Zollbehörde für indirekte Steuern, der Ende September 2025 veröffentlicht wurde, bleibt Champagner der wertvollste französische Weinexport, dessen Wert von 2,4 Mrd. Euro im Jahr 2014 auf 3,9 Mrd. Euro im Jahr 2024 steigt - ein Anstieg um 62 %, der fast ausschließlich auf höhere Preise zurückzuführen ist.

Die Vereinigten Staaten sind ein wichtiger Markt für französische Weine und Spirituosen, auf den etwa 25 % der Gesamtexporte in diesem Sektor entfallen. Im Jahr 2024 exportierte Frankreich weltweit Weine und Spirituosen im Wert von 16,5 Milliarden Euro, wobei die USA, China, Singapur und das Vereinigte Königreich die wichtigsten Zielländer waren. Der Champagner ist besonders stark vom amerikanischen Markt abhängig: 20 % seiner Ausfuhren gehen in die USA, gefolgt von 13 % nach Großbritannien, 8 % nach Singapur und nur 1 % nach China und Hongkong zusammen.

In den letzten zehn Jahren ist der durchschnittliche Exportpreis für Champagner von 19,80 Euro pro Liter auf 32,20 Euro pro Liter gestiegen - ein Anstieg von 62 %. Dieser Anstieg beschleunigte sich zwischen 2019 und 2023, wobei die Preise in diesem Zeitraum um ein Drittel stiegen. Die ersten Daten aus dem Jahr 2025 zeigen jedoch eine Umkehrung: Der durchschnittliche Exportpreis in die USA fiel von 25 € pro Liter Ende 2024 auf 23 € pro Liter Anfang 2025, was einem Rückgang von 8 % entspricht. Dies folgt auf zwei Jahre (2022-2023), in denen die Verbraucherpreise für Champagner in den USA nach Angaben der Branche um etwa 40 % gestiegen sind.

Der amerikanische Markt machte in den letzten sechs Jahren wertmäßig etwa 14 % des weltweiten Champagnerumsatzes aus, mit einem Gesamtumsatz von 4,54 Milliarden Euro seit 2019. Die USA sind auch ein hochwertiges Ziel: Abgesehen von einer Spitze im Jahr 2020 liegen die durchschnittlichen Flaschenpreise, die nach Amerika geschickt werden, etwa 40 % über dem weltweiten Durchschnitt. In einigen Jahren, wie z. B. 2019, lag dieser Unterschied bei über 50 %. Trotz dieser Premium-Positionierung war der Preisanstieg in den USA in den letzten fünf Jahren moderater (+16 %) als im weltweiten Durchschnitt (+27 %).

Die jüngste Steuererhöhung in den USA fällt mit anderen wirtschaftlichen Zwängen zusammen. Der Euro hat sich gegenüber dem Dollar abgeschwächt - ein Euro entspricht jetzt nur noch 0,85 Dollar -, was die Einfuhren für amerikanische Käufer verteuert und zu Beginn des Jahres zu einer vorsorglichen Lageraufstockung geführt hat. Gleichzeitig sehen die lokalen Schaumweinhersteller in Kalifornien neue Möglichkeiten, da importierter Champagner für die amerikanischen Verbraucher immer weniger erschwinglich ist.

Die Champagnerlieferungen haben in den letzten zehn Jahren geschwankt, mit vier Jahren Wachstum und sechs Jahren Rückgang weltweit seit 2014. Auf dem französischen Inlandsmarkt ist der Absatz in neun von zehn Jahren gesunken. Die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten - weniger Alkoholkonsum insgesamt, größeres Interesse an Nachhaltigkeit und eine Vorliebe für niedrigere Preise - wirken sich auf die Nachfrage aus.

Branchenführer räumen ein, dass die jüngsten Preiserhöhungen möglicherweise zu weit gegangen sind. Die Lagerbestände haben ein Rekordniveau erreicht: In diesem Jahr werden schätzungsweise 1,285 Milliarden Flaschen gelagert - genug, um bei den derzeitigen Preisen fast fünf Jahre lang zu liefern. Um diesen Überschuss auszugleichen, haben die Champagne-Erzeuger die Erträge für die kommenden Ernten reduziert: von 12.000 kg pro Hektar im Jahr 2023 auf nur noch 9.000 kg pro Hektar im Jahr 2025.

Während einige Märkte wie Japan und Südkorea ein langfristiges Wachstumspotenzial für Champagne-Exporte aufweisen, sind andere wie Deutschland und Belgien auf dem niedrigsten Stand seit Jahrzehnten. Inzwischen ist der wertmäßige Anteil Frankreichs an den weltweiten Champagnerverkäufen von über der Hälfte im Jahr 2011 auf etwas mehr als ein Drittel gesunken; die Mengen sind seither um ein Viertel zurückgegangen.

Auch die Inflation hat eine Rolle gespielt: Zwischen 2022 und 2024 stiegen die Verbraucherpreise in Frankreich um etwa 12 %, die Champagnerpreise jedoch um fast 20 %. Da die Erzeuger ihre Produktionsmengen und Preisstrategien an die sich verändernden globalen Bedingungen anpassen und die amerikanischen Zölle die Handelsströme umgestalten, bleibt die künftige Entwicklung der Champagne-Exporte angesichts der sich verändernden wirtschaftlichen Gegebenheiten und der sich wandelnden Verbraucherpräferenzen weltweit ungewiss.