17.10.2025
Der Getränkeverpackungsmarkt in den Vereinigten Staaten erlebt eine Zeit der Unsicherheit, da der Oktober eine Mischung aus langsamen Bewegungen in der Lieferkette und vorsichtigem Verbraucherverhalten mit sich bringt. Branchenberichten zufolge gibt es zwar keine größeren Störungen in der Logistik, aber das Tempo der Aktivitäten hat sich verlangsamt, was die allgemeine wirtschaftliche Zurückhaltung widerspiegelt.
Die Kraftstoffpreise sind stabil geblieben, mit einem nur leichten Anstieg von 3,744 $ pro Gallone im August auf 3,748 $ im September. Diese Stabilität bietet eine gewisse Vorhersehbarkeit für die Transportkosten, was im derzeitigen Wirtschaftsklima selten ist. Allerdings sind die Seefrachtraten aufgrund der schwächeren Nachfrage auf den niedrigsten Stand des Jahres gefallen. Für einige Importeure bedeutet dies niedrigere Versandkosten und weniger Verspätungen, aber für andere, die auf einen stetigen Warenverkehr angewiesen sind, ist der Mangel an Aktivität besorgniserregend.
Der Hafenbetrieb läuft landesweit reibungslos, und es wurden keine nennenswerten Überlastungen oder Probleme mit der Arbeit gemeldet. Das Ausbleiben von klimabedingten Störungen hat ebenfalls zu dieser relativ ruhigen Phase beigetragen. Trotzdem gibt es weiterhin Probleme bei der Versorgung mit Glasflaschen. Die Schließung des Glaswerks O-I in Portland beeinträchtigt weiterhin die inländischen Produktionskapazitäten, insbesondere für Premium-Glasformate und Unternehmen, die auf Just-in-Time-Lieferungen angewiesen sind. Die Vorlaufzeiten für Glasbestellungen bleiben verlängert, so dass die Unternehmen weiter im Voraus planen müssen als üblich.
Auf der Verbraucherseite zeigen die jüngsten Daten von Deloitte einen anhaltenden Rückgang des Vertrauens unter den amerikanischen Käufern. Der Rückgang ist eher allmählich als plötzlich, aber er ist anhaltend. Haushalte mit niedrigem und mittlerem Einkommen schränken ihre Ausgaben für Freizeitaktivitäten, einschließlich Alkohol und Spezialitäten, ein. Stattdessen konzentrieren sie sich mehr auf lebensnotwendige Artikel, Sonderangebote und Eigenmarkenprodukte. Diese Verschiebung spiegelt nicht nur die aktuellen finanziellen Sorgen wider, sondern auch die Angst vor der zukünftigen wirtschaftlichen Lage.
Die Einzelhändler reagieren darauf, indem sie ihre Strategien für die bevorstehende Urlaubssaison anpassen. Einige reduzieren ihre Bestellungen, während andere den Schwerpunkt auf wertorientierte Produkte legen. Es wird allgemein erwartet, dass verstärkte und frühere Werbeaktionen notwendig sein werden, um den Absatz anzukurbeln, da die Verbraucher weiterhin vorsichtig sind.
Die Branche beobachtet auch die laufenden Diskussionen über mögliche neue Zölle auf importierte Konsumgüter und Verpackungsmaterialien. Obwohl noch keine endgültigen Entscheidungen getroffen wurden, vermuten Analysten, dass neue Zölle sowohl für Einzelhändler als auch für Logistikdienstleister zu höheren Kosten und betrieblichen Herausforderungen führen könnten. Als Reaktion darauf diversifizieren viele Unternehmen ihre Lieferketten, verstärken die inländische Beschaffung und verwalten ihre Bestände strategischer, um sich auf mögliche Veränderungen vorzubereiten.
Trotz dieser Herausforderungen scheinen sich die Branchenführer auf die Vorbereitung zu konzentrieren, anstatt in Panik zu verfallen. Das derzeitige Umfeld erfordert eine sorgfältige Planung und Flexibilität, da sowohl das Angebot als auch die Nachfrage unvorhersehbar bleiben.
Die heutige Situation des Getränkesektors erinnert an die historischen Herausforderungen, mit denen der Welthandel konfrontiert ist. Im Jahr 1740 brach Commodore George Anson mit acht Schiffen und mehr als 1.800 Männern von England aus auf. Vier Jahre später kehrte er mit nur einem Schiff und 188 Überlebenden zurück, brachte aber eine gekaperte spanische Galeone voller Silber, Gold und Fässer mit peruanischem Wein mit. Diese Geschichte erinnert daran, dass der Transport von Wein - und allen anderen Getränken - seit jeher von einer komplexen Logistik und kalkulierten Risiken abhängt.
Im Oktober navigieren Marken und Einzelhändler weiterhin durch diese unsicheren Gewässer und achten dabei auf die Kostenkontrolle und die Stimmung der Verbraucher. In den kommenden Monaten wird sich zeigen, wie gut sich die Branche an die sich verändernde Marktdynamik anpassen und gleichzeitig eine stabile Versorgung der amerikanischen Verbraucher aufrechterhalten kann.
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