Rioja lanza en Madrid 200 actividades para impulsar el vino en la hostelería

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto en marcha en Madrid una campaña con más de 200 actividades repartidas en más de 130 establecimientos para impulsar el consumo de vino en la hostelería durante el otoño. La iniciativa, bautizada como “Rioja es muy de Madrid”, comenzó este jueves, 17 de septiembre, y se prolongará hasta finales de noviembre en zonas como Chamberí, Retiro, Salamanca, Centro y Chamartín.

La programación incluye rutas gastronómicas, catas en bares de vino, acciones en terrazas y propuestas en mercados y restaurantes. Entre los planes anunciados por la denominación figuran una ruta de gildas por bares de La Latina, menús vinculados al cocido madrileño y nuevas actividades en espacios como el Mercado de Vallehermoso. Rioja asegura que todas las propuestas son de libre acceso y que la agenda se irá actualizando en una plataforma digital creada para la campaña.

El inicio de la acción se celebró este jueves, 17 de septiembre, en la plaza de Santa Ana, en el centro de la capital. Allí se instaló una lona exterior de 1.000 metros cuadrados sobre la fachada del hotel Reina Victoria, frente al Teatro Español, con el mensaje “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”, en alusión al derbi madrileño del próximo 20 de septiembre. La puesta en escena se completó con una acción en la calle con aficionados del Real Madrid y del Atlético de Madrid, además de una degustación de gildas y vinos blancos de Rioja en las terrazas de la plaza.

La campaña busca llevar el vino a momentos de consumo ligados al ocio urbano y a la restauración. El Consejo Regulador sostiene que Madrid sigue siendo uno de sus mercados principales y que la intención es reforzar una relación histórica con la ciudad, pero adaptada a hábitos de consumo más vinculados a terrazas, bares y encuentros sociales.

Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, afirma que la denominación quiere estar presente en espacios donde el consumidor decide qué beber y cómo acompañar la comida. A su juicio, Madrid funciona además como un escaparate para observar cómo cambia el consumo de vino en España, con más peso de formatos informales y una mayor presencia del vino blanco en la hostelería.

Ese foco en los blancos tiene respaldo en las cifras del mercado. Nielsen IQ sitúa en el 37% la cuota de los vinos blancos dentro del conjunto de los vinos con denominación de origen vendidos en España al cierre de 2025, frente al 35% del año anterior. La misma consultora, que mide las ventas al consumidor final en alimentación y hostelería, calcula que la cuota nacional de consumo de vino blanco de Rioja rondó el 9% en el primer semestre de 2026.

Rioja vincula parte de esta estrategia a la prolongación de la temporada de terrazas y espacios al aire libre al comienzo del otoño, un periodo en el que el vino blanco gana presencia en consumos más ligados al aperitivo, la restauración informal y las reuniones sociales. La denominación recuerda además que hace años pasó a ocupar el segundo puesto entre las denominaciones de origen españolas de vino blanco por volumen de elaboración y comercialización.

En el conjunto de sus categorías, con tintos, blancos, rosados y espumosos, la DOCa Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid en 2025, de acuerdo con datos de Nielsen citados por el Consejo Regulador. Esa cifra sitúa a Rioja como la denominación de origen con mayor presencia en la zona y le otorga cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO en ese mercado.

La DOCa Rioja fue creada en 1925 y recibió la calificación de denominación calificada en 1991. Reúne más de 66.000 hectáreas de viñedo, 600 bodegas y más de 14.000 viticultores repartidos en 144 municipios de Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental. La entidad afirma también que representa casi el 40% del valor de los vinos con denominación de origen en España y que sus vinos están presentes en 129 países.