El Vino Nobile de Montepulciano crece un 16,8% en valor en supermercados de Estados Unidos en 2025

El Vino Nobile de Montepulciano ha registrado un crecimiento en el mercado estadounidense durante los primeros ocho meses de 2025, según los datos presentados por el Observatorio de la Unione Italiana Vini (UIV) este martes, 21 de octubre, en Montepulciano. Este vino italiano ha conseguido aumentar sus ventas tanto en volumen como en valor, a diferencia del conjunto de vinos italianos que han experimentado una bajada en Estados Unidos.

El informe del Observatorio UIV indica que, entre enero y agosto, las ventas totales del Vino Nobile de Montepulciano en Estados Unidos han subido un 4,8% en volumen y un 4,2% en valor. En el canal de consumo doméstico (off-premise), el crecimiento ha sido del 15,9% en volumen y del 16,8% en valor. Por otro lado, el canal de consumo fuera de casa (on-premise), aunque ha sufrido una ligera bajada general, ha mostrado un aumento en las franjas de precio más altas, especialmente entre los vinos que superan los 30 euros por botella. Esto indica que el producto mantiene su atractivo entre los consumidores con mayor poder adquisitivo.

Estados Unidos representa actualmente el segundo mercado internacional para el Vino Nobile de Montepulciano, con un 35% del total exportado. Esta cifra supone un aumento respecto al año anterior y consolida la posición del vino toscano en uno de los mercados más exigentes. El presidente del Consorcio del Vino Nobile de Montepulciano, Andrea Rossi, ha explicado que estos resultados son fruto de una estrategia centrada en la promoción y la innovación. Según Rossi, el vino ha logrado captar tanto a consumidores jóvenes como a aquellos con mayor capacidad económica.

El análisis del perfil del consumidor muestra que el grupo de edad entre 21 y 39 años representa ya el 44% del volumen vendido en Estados Unidos, con un incremento del 12% respecto al año anterior. Además, las familias con ingresos anuales entre 75.000 y 124.999 dólares constituyen el segmento principal, con un peso del 57% sobre el total y una subida del 4,5%. Los canales de venta que más han crecido son los supermercados y las tiendas especializadas en bebidas alcohólicas, lo que refuerza la presencia del Vino Nobile de Montepulciano en la gran distribución estadounidense.

En cuanto al mercado nacional italiano, el 62% de las ventas se concentran en el centro del país y un 42% solo en Toscana. El norte absorbe un 33% y el sur un 5,3%. La venta directa desde bodega sigue aumentando y ya supera el 35%. En términos generales, la exportación representó el año pasado un 65,5% del total comercializado por las bodegas adscritas al consorcio.

En el ámbito internacional, Europa (excluida Italia) supone el 29,2% de las exportaciones y América (Norte y Sur) alcanza ese mencionado 35%. Un dato relevante es la cuota ecológica: dentro de Italia, casi la mitad (44,7%) de las ventas corresponden a vinos certificados como ecológicos; fuera del país esta proporción supera incluso el 50%.

El presidente de la Unione Italiana Vini (UIV), Lamberto Frescobaldi, ha señalado que estos resultados demuestran que es posible mantener buenos niveles de ventas para los vinos tintos italianos incluso cuando la competencia es fuerte y las condiciones no son favorables para todo el sector. El informe también advierte sobre posibles riesgos futuros si se aplican nuevos aranceles a los productos europeos en Estados Unidos.

El Consorcio del Vino Nobile de Montepulciano ha invertido recursos importantes durante los últimos años para reforzar su imagen y presencia comercial en Estados Unidos. Estas acciones han incluido campañas promocionales financiadas parcialmente por fondos europeos OCM. Los responsables consideran que esta estrategia es clave para mantener e incrementar su cuota internacional.

El sector sigue atento a la evolución del mercado estadounidense y a posibles cambios regulatorios que puedan afectar a las exportaciones italianas. Mientras tanto, los datos actuales confirman que el Vino Nobile de Montepulciano mantiene una tendencia positiva frente a la situación general del vino italiano en Estados Unidos durante este año.