Bodegas argentinas triplican ventas gracias a CyberWine 2024

La segunda edición de CyberWine, el primer evento de compra online de vinos en Argentina, se llevó a cabo del 7 al 11 de agosto de 2024, mostrando un crecimiento notable en todos los aspectos clave respecto a su primera edición. Este evento, que busca potenciar la visibilidad y las ventas de bodegas con canales de ecommerce, ha logrado resultados significativos, tanto en términos de tráfico como de ventas.

CyberWine se ha consolidado como una plataforma eficiente para las bodegas argentinas. En comparación con la edición anterior, se logró un incremento del 110% en las visitas enviadas a las tiendas de las bodegas participantes, lo que representa un 60% del total de visitas que estas recibieron durante el evento. Este aumento en el tráfico fue esencial para compensar una disminución del 25% en las visitas que las bodegas suelen obtener por sus propios medios. Además, la gestión de pautas publicitarias resultó efectiva, quintuplicando la cantidad de seguidores y sextuplicando la cantidad de suscriptores al evento.

El impacto positivo del evento se reflejó en la rentabilidad para las bodegas participantes. En 26 de las 31 bodegas, el retorno de inversión alcanzó entre 9 y 70 veces la cantidad invertida. Incluso la bodega que menos tráfico recibió a través de CyberWine obtuvo más visitas que si hubiese invertido el mismo dinero en publicidad propia. Este aspecto subraya la eficacia del evento en la generación de tráfico de calidad, siendo el tráfico recibido por las bodegas al menos el doble del que habrían obtenido por su cuenta, y en algunos casos, hasta el triple.

El evento no solo logró atraer a más visitantes, sino que también registró una tasa de conversión alineada con los estándares de la industria del vino, alcanzando un 1,24%. Esto es particularmente destacable considerando el volumen de tráfico generado, que permitió a muchas bodegas concretar en seis días el equivalente a un mes o más de ventas. En total, CyberWine 2024 generó una facturación de 436.541.738 pesos, con un total de 4.567 ventas y un ticket promedio de 95.586 pesos. Estos números reflejan un aumento del 280% en la facturación, un 9,92% en el ticket promedio y un 246% en la cantidad de ventas respecto al año anterior.

El evento contó con la participación de 31 bodegas, un número significativo dado que en Argentina existen aproximadamente 60 bodegas con canales de ecommerce activos. Esta alta participación, junto con el apoyo de las principales cámaras de la industria y medios de comunicación relevantes, como Clarín, Cronista Comercial y Ámbito Financiero, contribuyó a una amplia difusión del evento. Más de 80 notas en medios impresos, radiales y online, así como un alcance acumulado de más de 7 millones de usuarios en Instagram, fueron fundamentales para el éxito de esta edición.

Desde una perspectiva demográfica, el tráfico generado por CyberWine mostró que la mayoría de los visitantes eran mayores de 45 años, con un sorprendente 29% del total correspondiente a mayores de 65 años. Este dato rompe con el sentido común que podría sugerir una audiencia más joven para este tipo de eventos. Además, se observó una mayor participación femenina, y el uso del móvil predominó sobre el de ordenadores para la búsqueda y decisión de compra.

Las bodegas participantes también se beneficiaron de la exposición continua que ofrece el portal CyberWine. A pesar de que el evento concluyó el 11 de agosto, las bodegas siguen presentes en el portal, lo que les permite seguir recibiendo tráfico. En la semana posterior al evento, se registraron 4092 clics adicionales hacia las tiendas de las bodegas, lo que se traduce en un promedio de 132 visitas por bodega. Esta exposición prolongada es un valor añadido significativo para las bodegas, que pueden continuar capitalizando el tráfico generado durante el evento.

Un aspecto interesante del comportamiento de los usuarios durante el evento fue la utilización de filtros para la búsqueda de vinos. Dos de cada tres visitantes utilizaron filtros por varietal, siendo el Malbec el más seleccionado, con un 43,7% de los clics. En cuanto a las regiones, el Valle de Uco fue la más popular, concentrando el 37% de los clics. Estos datos son útiles para las bodegas en términos de estrategia de mercado, ya que permiten comprender mejor las preferencias de los consumidores.

El éxito de CyberWine también se vio reflejado en la satisfacción de las bodegas participantes. El evento obtuvo un puntaje de 77,42 en el Net Promoter Score (NPS), un indicador que mide la probabilidad de que los participantes recomienden el evento a otros. Un NPS de 50 es considerado excelente, por lo que el puntaje alcanzado indica un alto nivel de satisfacción y un fuerte apoyo de las bodegas al evento.

CyberWine 2024 no solo consolidó su lugar como un evento clave para la industria del vino en Argentina, sino que también demostró ser una plataforma eficaz para aumentar el tráfico, las ventas y la visibilidad de las bodegas participantes. Con un retorno de inversión positivo, una alta tasa de conversión y una amplia difusión en medios, esta segunda edición ha sentado las bases para un crecimiento continuo y un mayor impacto en futuras ediciones. Las bodegas participantes no solo lograron resultados financieros positivos, sino que también obtuvieron un valioso conocimiento sobre las preferencias de los consumidores, lo que les permitirá ajustar sus estrategias de marketing y mejorar su presencia online de cara al futuro.

Informe Completo CyberWine 2024