Xavier Mollà explicará algunas de las estrategias para posicionar el producto en el mercado

El fotógrafo y asesor de imagen, Xavier Mollà, dará a conocer algunas de las estrategias para que un producto "con la filosofía Microviña" sea visible y aceptado en el mercado cuando no se disponen de los mismos recursos económicos que una gran bodega. Antes que nada, para Xavier Mollà hay que tener en cuenta algunos aspectos.

El primero de ellos "estar convencido de que se tiene un buen producto y de calidad". En este sentido indica que "no nos podemos permitir elaborar un vino malo porque el mercado no lo aceptaría. "El vino ha de estar muy bien cuidado y muy bien elaborado".

El segundo aspecto a tener en cuenta es la creación de la marca. Xavier Mollà dará una serie de directrices a los futuros emprendedores que "no tienen gabinetes ni de diseño ni de comunicación". Para este asesor de imagen, "una bodega pequeña se tiene que esmerar mucho en el diseño porque parte de cero y tiene que conseguir fidelizar a una clientela. Además de buen producto -añade- ha de demostrar que está a la última en las tendencias gráficas y que su imagen se corresponde al carácter de su marca y de su empresa".

Ya en tercer lugar se han de realizar una serie de acciones para decirle al mercado que hay un nuevo producto dispuesto a competir. Esta tarea ya corresponde a la publicidad, a las relaciones que se han de establecer con distintos agentes y a diseñar estrategias para que el consumidor hable del producto, en este caso del vino, bien porque ya se haya probado y "si es bueno correrá como la pólvora" o bien porque tenga una etiqueta que llame la atención.

Xavier Mollà también dedicará parte de su intervención a hablar de las relaciones que los futuros emprendedores han de tener con los medios de comunicación. Aquí se engloba tanto los medios tradicionales como la prensa especializada que será, a la postre, quien hable del producto, sin olvidar a los summilliers, restaurantes, etcétera. Tampoco hay que olvidar que el producto se puede promocionar también desde las Redes Sociales que, bien usadas, pueden ser una manera de dar a conocer el producto bastante económica.

Xavier Mollà impartirá su conferencia dentro del II Curso Microviña el viernes 14 de noviembre a las 17.00 en el espacio Ágora Alcoy.