Heineken y Facebook anuncian una alianza internacional

Las compañías Heineken y Facebook han anunciado una alianza internacional por la que la red social colaborará en las campañas digitales de las marcas del grupo en todo el mundo

La nueva alianza refuerza la posición de liderazgo de Heineken en el espacio digital.

Desde la compañía afirman que la propia marca 'Heineken' es la cerveza con un mayor número de fans en Facebook, más de 4,6 millones de usuarios adultos, y que otras dos de sus enseñas líderes, como son 'Kingfisher' y 'Dos Equis', están entre las siete marcas de cerveza con mayor número de seguidores en la red social.

A través de este acuerdo, Facebook ofrecerá a Heineken una plataforma de marketing global que llega a cerca de 800 millones de personas, así como el acceso a la amplia experiencia de Facebook en la construcción de relaciones a largo plazo entre las marcas y sus audiencias.

Alexis Nasard, director comercial de Heineken, dijo: "A medida que los consumidores adultos pasan cada vez más tiempo en el espacio digital y las redes sociales es importante que nuestras marcas estén activas en este área."

Por su parte, Joanna Shields, vicepresidenta y director general EMEA de Facebook añadió: "Las marcas se muestran en Facebook para construir vínculos esenciales con la gente".

Actualmente el 7% del presupuesto del grupo ya se invierte en contenidos digitales. Nueva campaña de consumo responsable Por otro lado, Heineken ha iniciado una nueva fase en su enfoque global para fomentar el consumo responsable de sus marcas bajo el lema 'Amanecer pertenece a los bebedores moderados' (‘Sunrise belongs to moderate drinkers’).

Esta iniciativa es parte integrante de la premiada campaña internacional "Abre tu Mundo", que celebra y alienta los comportamientos y aspiraciones de los consumidores adultos.

Heineken es la tercera mayor compañía cervecera del mundo y la primera de Europa, ocupando el segundo puesto en el sector cervecero español, por detrás del Grupo Mahou-San Miguel.