MGP Ingredients diventerà Sempreon dal 2 novembre

MGP Ingredients ha annunciato giovedì l’intenzione di cambiare la propria ragione sociale in Sempreon il 2 novembre e di sostituire il ticker MGPI su Nasdaq con CASK. Secondo l’azienda, la decisione riflette la crescita oltre l’attività originaria di distillazione e l’espansione verso un portafoglio più ampio di distillati, servizi di produzione e ingredienti alimentari speciali.

L’azienda, con sede ad Atchison, in Kansas, ha dichiarato che il nuovo nome farà da identità unitaria per le sue tre divisioni operative: Branded Spirits, Distilling Solutions e Ingredient Solutions. MGP Ingredients ha mantenuto il nome attuale mentre si espandeva attraverso acquisizioni e crescita organica, soprattutto nel whiskey americano e in altre bevande alcoliche.

In una dichiarazione, la presidente e amministratrice delegata Julie Francis ha affermato che il rebranding segna «il prossimo capitolo» per un’azienda nata nel 1941 come singola distilleria e oggi attiva in più settori. Ha aggiunto che la strategia continuerà a puntare sull’esecuzione e sulla crescita a lungo termine.

L’annuncio arriva dopo diversi anni di espansione che hanno trasformato l’azienda. MGP ha dichiarato che l’acquisizione di Luxco nel 2021 ha portato in dote una rete di distribuzione nazionale, capacità di imbottigliamento e distillazione e un portafoglio più ampio di marchi di distillati. Nel 2023 ha acquistato Penelope Bourbon, un marchio diventato uno dei principali motori di crescita dell’azienda nel segmento premium del whiskey americano.

MGP ha ricordato anche una tappa precedente: l’acquisizione, nel 2011, della distilleria di Lawrenceburg, in Indiana, che ha ampliato la sua capacità di distillazione e rafforzato il suo ruolo di fornitore nel mercato del whiskey americano. Lo stabilimento, oggi denominato MGP Distillery, resta centrale per le attività dell’azienda nel settore del whiskey.

Il rebranding non comporterà l’abbandono di alcuni nomi già noti nel settore dei distillati. L’azienda ha dichiarato che i nomi delle sue distillerie, tra cui MGP e Lux Row, resteranno in uso. Il direttore marketing Matias Bentel ha spiegato che la nuova identità aziendale mira a riunire le diverse attività, preservando al contempo la storia delle aziende e dei marchi acquisiti nel tempo.

Attraverso la divisione Branded Spirits, l’azienda possiede un ampio ventaglio di marchi di bourbon, whiskey, tequila e altre categorie. Tra questi figurano Penelope Bourbon, Yellowstone Bourbon, Rebel Bourbon, Remus Bourbon, Ezra Brooks Bourbon, Blood Oath Bourbon, Lux Row Bourbon, Juarez Tequila, El Mayor Tequila, Exotico Tequila ed Everclear. Il portafoglio copre le fasce premium e value, offrendo all’azienda una presenza in diverse fasce di prezzo del mercato dei distillati.

Di recente, l’azienda ha anche iniziato a utilizzare direttamente il nome MGP su un whiskey destinato al consumatore. A questo proposito ha citato il lancio di MGP Chapter One: Out of the Shadows, un bourbon straight invecchiato 10 anni.

La divisione Distilling Solutions offre ad altri produttori di distillati servizi di distillazione, invecchiamento, assemblaggio e altre attività di produzione. MGP ha dichiarato che, dal 2012, lo stabilimento di Lawrenceburg ha servito oltre 1.000 clienti nel settore del whiskey americano e ha prodotto anche distillati neutri da cereali e distillati bianchi per marchi noti di gin e vodka. Le attività di produzione e conto terzi rappresentano da tempo una parte significativa del business di MGP, soprattutto perché l’azienda ha fornito whiskey a numerosi marchi che in seguito si sono costruiti un proprio seguito di consumatori.

Ingredient Solutions, meno visibile ai consumatori di distillati ma comunque centrale per l’azienda, produce proteine speciali del grano, amidi, fibre alimentari e proteine testurizzate utilizzate nella produzione alimentare. MGP ha dichiarato che la divisione fa leva su ricerca e sviluppo e collaborazione con i clienti per realizzare ingredienti che rispondano a esigenze nutrizionali e di consistenza, gusto e altre caratteristiche dei prodotti.

L’azienda ha spiegato che il nome Sempreon intende collegare la sua storia al futuro. Secondo MGP, il nome unisce «semper», parola latina che significa «sempre», e «aion», parola greca associata all’«eternità». Al nuovo nome l’azienda affianca una nuova dichiarazione di missione: «Creare momenti che contano. Costruire un’eredità che duri».

Le attività di MGP si estendono ormai ben oltre il Kansas. L’azienda ha dichiarato di avere distillerie in Indiana e Kentucky, una distilleria di tequila ad Arandas, in Messico, e impianti di imbottigliamento in Missouri, Ohio e Irlanda del Nord. Queste strutture le consentono di produrre distillati sia per i propri marchi sia per clienti esterni.

Il passaggio al ticker CASK entrerà in vigore contestualmente al lancio della nuova identità aziendale. L’azienda non ha annunciato modifiche alla propria struttura giuridica o alle divisioni operative nell’ambito del rebranding. La mossa sembra mirare soprattutto a presentare a investitori, fornitori e consumatori un’unica identità aziendale, più in linea con l’ampiezza delle attività sviluppate da MGP attraverso acquisizioni ed espansione.

La decisione di abbandonare il nome MGP Ingredients riflette i cambiamenti intervenuti nell’ultimo decennio nella composizione dei ricavi e nel profilo pubblico dell’azienda. MGP resta nota nel settore per la distillazione conto terzi e la produzione di whiskey, ma la strategia di acquisizioni le ha assegnato un ruolo più ampio nella proprietà dei marchi e nella vendita diretta ai consumatori. Riunire queste attività sotto un nuovo nome potrebbe aiutare l’azienda a presentarsi meno come una realtà storica degli ingredienti e della distillazione industriale e più come un gruppo diversificato di distillati e ingredienti.

Il rebranding arriva inoltre in un momento in cui le aziende di distillati si trovano ad affrontare un mercato più complesso rispetto agli anni di rapida crescita del bourbon premium. I grandi produttori e proprietari di marchi stanno facendo i conti con una domanda più debole in alcune categorie, cambiamenti nelle dinamiche distributive e una minore capacità di spesa dei consumatori in alcune fasce di mercato. Il più ampio ventaglio di attività di MGP, dal bourbon a marchio proprio alla distillazione conto terzi fino agli ingredienti alimentari, offre diverse fonti di ricavo, ciascuna però soggetta a pressioni specifiche.

Per il momento, il cambiamento più immediato per il mercato riguarda il nuovo nome dell’azienda e il ticker previsto. Dal 2 novembre, MGP Ingredients prevede di operare sui mercati con il nome Sempreon, sostituendo MGPI con CASK su Nasdaq.