Le associazioni contro l’alcol mettono in guardia sullo shot BuzzBallz da 99p

Le associazioni benefiche britanniche impegnate contro l’alcol avvertono che un nuovo shot BuzzBallz da 99p viene commercializzato in modo tale da poter attirare bambini e adolescenti, intensificando la pressione sui regolatori affinché inaspriscano le norme su prezzi e promozione delle bevande alcoliche.

Le critiche si concentrano su un nuovo prodotto ready-to-drink della società che produce BuzzBallz, i cocktail dai colori vivaci venduti in contenitori sferici che hanno conquistato un seguito tra i consumatori più giovani e sui social media, soprattutto su TikTok. Il nuovo shot viene venduto come prodotto a tema nostalgia e promosso attraverso un furgone dei gelati chiamato 99 Liquor Whip, portato questo mese nei campus universitari. L’azienda afferma che la campagna offre “unapologetically fun flavour experiences”.

Jem Roberts, responsabile degli affari esterni dell’Institute of Alcohol Studies, ha detto che il lancio “sembra un prodotto progettato interamente per attirare i bambini, nascondendosi dietro una sottile etichetta di ‘nostalgia’”. Ha indicato nei gusti dolci, nel branding in stile TikTok e nell’uso di un furgone dei gelati i segnali che la campagna fosse rivolta ai giovani. Ha aggiunto che i prezzi bassi e il marketing aggressivo sono due dei principali fattori di danno legati all’alcol, sostenendo che uno shot da 99p li combina entrambi.

Roberts ha detto che le regole del settore alcolico stabiliscono già che i prodotti non devono avere un particolare appeal per i bambini, ma ha aggiunto che esempi come questo continuano a comparire. Ha chiesto una regolamentazione più severa, osservando che il consumo di alcol tra i giovani è diminuito ma che la Gran Bretagna continua ad avere alcuni dei livelli più alti di binge drinking tra i giovani in Europa.

Joe Marley, direttore esecutivo di Alcohol Change UK, ha detto che le aziende del settore alcolico continuano a trovare nuovi modi per far sembrare il bere centrale per divertirsi. Ha affermato che la campagna BuzzBallz raggiungerà inizialmente gli studenti nei campus e ha criticato quelle che ha definito tattiche giocose, colori vivaci e tendenze culturali usate per radicare l’alcol nella vita dei giovani. Marley ha inoltre espresso preoccupazione per la pubblicità fuori dai campus, anche in luoghi pubblici molto frequentati come fermate dell’autobus e high street.

Ha detto che il prezzo conta, soprattutto durante una crisi del costo della vita, perché alcol a basso costo abbinato a un marketing aggressivo può influenzare le abitudini di consumo e normalizzare l’uso di alcol. Ha chiesto controlli più severi e limiti ragionevoli su come l’alcol può essere commercializzato.

Il marchio Sazerac, che produce la bevanda, ha dichiarato di prendere molto sul serio le preoccupazioni sul consumo da parte dei minori e che tutte le attività sono disciplinate da rigorosi standard britannici in materia di marketing degli alcolici, vendita al dettaglio e verifica dell’età. L’azienda ha affermato che il solo prezzo non determina se un prodotto sia attraente per i minorenni e ha sostenuto che ciò che conta di più è un marketing responsabile, un chiaro targeting verso gli adulti e una forte conformità da parte della distribuzione.

Ha aggiunto che il nuovo prodotto è stato concepito come un’attivazione alcolica riservata agli adulti, incentrata su shot di distillati aromatizzati, occasioni legate alla nightlife e consumatori maggiorenni. La società ha anche detto che il suo approccio creativo attinge alle tendenze nostalgia comunemente usate per raggiungere gli adulti che si identificano con la cultura degli anni Novanta e dei primi anni Duemila.