Le esportazioni di vino italiano negli Stati Uniti calano di quasi il 12% dopo l'entrata in vigore dei nuovi dazi doganali

I produttori di vino italiani stanno affrontando un periodo difficile negli Stati Uniti, il loro principale mercato di esportazione. A partire dall'aprile 2025, le nuove tariffe doganali hanno pesato molto sul settore, contribuendo a un calo delle esportazioni. Altri fattori hanno giocato un ruolo importante, tra cui il calo dei consumi di vino, il cambiamento delle preferenze dei consumatori, la riduzione del potere d'acquisto e le fluttuazioni del dollaro. La situazione è ulteriormente complicata dall'instabilità globale, in particolare dal recente conflitto in Medio Oriente, che ha aggiunto incertezza a un contesto già difficile.

Secondo Wine Monitor, l'osservatorio del mercato vinicolo di Nomisma, le importazioni di vino statunitense hanno mostrato una chiara tendenza al ribasso a partire dall'aprile 2025. Alla fine dell'anno, il valore delle esportazioni di vino italiano negli Stati Uniti era sceso di quasi il 12%, attestandosi a circa 5,5 miliardi di euro. L'indebolimento del dollaro e le nuove tariffe hanno messo in luce problemi di fondo che erano stati mascherati dall'ottimismo post-pandemia. Solo assorbendo parte dei costi tariffari i produttori e gli importatori sono riusciti a evitare un calo ancora più marcato dei volumi di esportazione.

Per quanto riguarda i vini italiani DOP (Denominazione di Origine Protetta), le spedizioni negli Stati Uniti fino a novembre 2025 hanno raggiunto 2,37 milioni di ettolitri per un valore di 1,3 miliardi di euro, segnando un calo del 2,6% in volume e del 6,2% in valore rispetto all'anno precedente. Il calo è stato più pronunciato tra i vini rossi DOP di Toscana, Piemonte e Veneto, che hanno registrato riduzioni di valore superiori al 7%. Tuttavia, i vini bianchi siciliani sono cresciuti del 12% e quelli toscani del 39%. Le esportazioni di Prosecco sono rimaste positive in volume (+1,3%) ma sono diminuite in valore (-2%).

La ricerca di mercati alternativi si è intensificata e i produttori hanno guardato oltre gli Stati Uniti, ma i risultati sono stati contrastanti. In Cina, le importazioni totali di vino sono scese a poco più di 2 milioni di ettolitri e a 1,3 miliardi di euro in valore per il 2025, con un calo dei valori del vino italiano di oltre il 15%. Solo i vini spumanti hanno registrato un aumento in volume, anche se il loro valore è diminuito.

Anche il Giappone ha registrato un calo delle importazioni di vino: i volumi sono diminuiti del 2,2% e i valori dell'1,7%, con una quota di mercato dell'Italia pari al 12,5%. La Francia è rimasta il primo fornitore del Giappone, mentre il Cile e gli Stati Uniti hanno aumentato i volumi ma hanno perso valore. Sia la Spagna che l'Italia hanno registrato un calo sia in volume che in valore.

La Corea del Sud è stata uno dei pochi punti di forza delle esportazioni di vino italiano nel 2025. I volumi totali di vino importato sono aumentati del 5,3%, anche se il valore complessivo è sceso del 10% a 385 milioni di euro. I vini sfusi sono stati un'eccezione, con una crescita di oltre il 30%. I rossi italiani DOP del Veneto hanno registrato una buona performance sia in termini di volume che di valore.

Anche le importazioni di vino del Regno Unito sono diminuite: i volumi sono calati del 6% e i valori del 6,3%, per un totale di circa 4,3 miliardi di euro nell'anno. Tutte le principali categorie hanno registrato un calo, con prezzi medi in diminuzione anche per i vini in bottiglia fermi e frizzanti. L'Italia rimane il secondo fornitore del Regno Unito con una quota di mercato del 24%, ma ha subito una perdita del 6% nel valore delle esportazioni.

Le importazioni di vino della Svizzera hanno subito una contrazione del 4,7% in volume, ma sono aumentate leggermente (+0,7%) in valore, raggiungendo 1,2 miliardi di euro nel 2025. I vini italiani hanno subito un calo di quasi il 6% in valore e del 3% in volume.

Il Brasile ha offerto alcune notizie positive per gli esportatori italiani, nonostante sia stato finora un mercato di piccole dimensioni: le importazioni sono cresciute del 3,5% in volume e dell'1,9% in valore rispetto al 2024, trainate soprattutto dai vini italiani in bottiglia, sia fermi che frizzanti, in particolare i rossi toscani (in valore) e i bianchi veneti (in volume). Si prevede che l'accordo di libero scambio UE-Mercosur, una volta applicato provvisoriamente, sosterrà ulteriormente la crescita.

Denis Pantini di Nomisma Wine Monitor ha spiegato che i dazi sul vino proveniente dagli Stati Uniti hanno creato turbolenze lungo tutta la filiera: dopo un iniziale accumulo di scorte per evitare i nuovi dazi, le spedizioni sono rallentate perché la domanda interna non è riuscita ad assorbire l'eccesso di offerta. I produttori hanno reagito abbassando i prezzi della maggior parte delle categorie per rimanere competitivi, contribuendo al calo dei valori delle esportazioni.

Pantini ha osservato che i produttori italiani si stanno impegnando maggiormente per posizionarsi in altri Paesi - anche se molti dei principali mercati hanno registrato risultati inferiori alle aspettative nel 2025 - e stanno esplorando nuove destinazioni come Polonia, Repubblica Ceca, Vietnam e Thailandia.

I leader del settore hanno espresso preoccupazione per gli ulteriori rischi derivanti dal conflitto in Medio Oriente scoppiato recentemente in Iran e nelle regioni limitrofe. Diego Cusumano, dell'azienda vinicola siciliana Cusumano, ha avvertito che la guerra minaccia non solo le esportazioni di vino, ma anche di tutti i prodotti italiani, a causa delle potenziali interruzioni della logistica e dei corridoi di trasporto, che aumentano i costi o rendono del tutto antieconomiche le spedizioni.

Matteo Lunelli di Ferrari Trento ha fatto eco a queste preoccupazioni, sottolineando che la guerra potrebbe interrompere le rotte di trasporto strategiche, minare la fiducia dei consumatori, aumentare i costi dell'energia e colpire mercati in rapida crescita come il Medio Oriente e gli Emirati.

Lamberto Frescobaldi di Unione Italiana Vini ha evidenziato un'altra sfida: i livelli di scorte in eccesso rimangono elevati, con oltre 40 milioni di ettolitri di vino invenduto a luglio dello scorso anno; se la vendemmia di quest'anno sarà nella media (circa 50 milioni di ettolitri), il prodotto totale disponibile potrebbe raggiungere circa 90 milioni di ettolitri, con il rischio di ulteriori cali dei prezzi in tutto il settore.

Mentre i produttori di vino italiani affrontano queste pressioni combinate - tariffe, spostamento della domanda, instabilità globale - continuano a cercare nuove opportunità, gestendo al contempo i rischi a livello nazionale e internazionale.