Le importazioni di vino italiano negli Stati Uniti calano del 7,5% in valore, nonostante la stabilità dei volumi, a causa dei dazi del 15%.

I produttori di vino italiani stanno affrontando nuove sfide negli Stati Uniti, in quanto i recenti dazi iniziano a influenzare il mercato. Secondo i dati di Wine Monitor di Nomisma, relativi ai primi dieci mesi del 2025, il valore totale delle importazioni di vino negli Stati Uniti è calato del 7,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, il volume di vino importato è rimasto quasi invariato, con un leggero aumento dello 0,1%. Questa tendenza si riscontra in tutti i fornitori e in tutte le categorie, compresi i vini fermi e spumanti.

La ragione principale di questa divergenza tra valore e volume è la riduzione dei prezzi medi al confine con gli Stati Uniti. I produttori hanno abbassato i prezzi all'esportazione nel tentativo di mantenere stabili i prezzi al dettaglio per i consumatori americani. Questa strategia è una risposta alla stagnazione dei consumi e all'introduzione di una tariffa del 15% sui beni importati da parte dell'amministrazione americana.

Per quanto riguarda i vini fermi imbottigliati italiani, il prezzo medio all'importazione per litro è sceso da 7,07 dollari nel periodo gennaio-ottobre 2024 a 6,44 dollari nello stesso periodo del 2025, con una diminuzione di circa il 9%. Nonostante questi prezzi più bassi, le vendite non hanno registrato la ripresa sperata. Le vendite fuori casa di vini fermi italiani hanno mostrato un calo costante, con i prezzi al dettaglio che si sono mantenuti stabili fino a settembre per poi aumentare in ottobre.

Il rallentamento delle vendite non può essere attribuito esclusivamente alle tariffe. Anche i vini nazionali, che non sono soggetti a dazi aggiuntivi, hanno registrato un calo delle vendite. In ottobre, il vino prodotto negli Stati Uniti ha registrato un calo del 7% nelle vendite in volume rispetto all'ottobre 2024. Nei dodici mesi terminati il 1° novembre, le vendite di vino nazionale sono diminuite del 6,5%. Questi dati suggeriscono che sono in gioco tendenze di mercato più ampie, probabilmente legate al cambiamento delle abitudini dei consumatori e all'incertezza economica generale.

Da un punto di vista tecnico, l'impatto delle tariffe ha spostato i costi dai dettaglianti agli importatori e ai produttori. Per rimanere competitivi, i produttori sono stati costretti a ridurre i prezzi all'esportazione, assorbendo gran parte dell'onere finanziario. I prezzi al dettaglio per i consumatori sono rimasti stabili fino all'inizio dell'autunno, indicando che gli acquirenti finali non hanno ancora cambiato le loro abitudini di acquisto in modo significativo. Di conseguenza, i produttori stanno finora sopportando la maggior parte dell'impatto economico.

In prospettiva, la tutela della posizione del vino italiano negli Stati Uniti richiederà strategie commerciali mirate. Le promozioni e gli sforzi di marketing saranno importanti sia fuori che dentro il locale, insieme a un attento monitoraggio delle variazioni di prezzo alla frontiera e delle politiche tariffarie statunitensi in corso. La capacità di adeguare i prezzi senza sacrificare i margini di profitto o la reputazione del prodotto sarà fondamentale, poiché le tariffe e la stagnazione dei consumi aggiungono complessità a un mercato già difficile.

I dati dei primi mesi del 2025 confermano che i dazi del 15% stanno avendo un effetto reale sui produttori italiani, riducendo i valori medi delle importazioni. Allo stesso tempo, le vendite complessive di vino negli Stati Uniti sono influenzate da fattori strutturali più ampi che vanno oltre la sola politica commerciale. Per i produttori e gli esportatori di vino italiani, bilanciare prezzo, qualità e strategia commerciale sarà la chiave per rimanere competitivi in un mercato americano in evoluzione.