I marchi LVMH guidano la popolarità dello champagne con il 100% della top five, le case di famiglia superano i risultati in termini di qualità e prezzo

Un nuovo studio di settore ha rivelato una netta divisione nel mercato dello Champagne tra la popolarità dei grandi marchi sostenuti dalle aziende e la qualità offerta dai produttori a conduzione familiare. Lo Champagne Study Digest 2025, intitolato "In Victory and Defeat", si basa su un'indagine annuale condotta su 50 alti dirigenti di aziende che insieme rappresentano più di un terzo del fatturato globale del vino pregiato. Lo studio mira a valutare la performance della Champagne nell'ultimo anno e a identificare le opportunità per la regione nel 2026.

Il rapporto mostra che i marchi sostenuti da LVMH dominano la classifica delle tenute di Champagne più popolari. Tutti i primi cinque produttori in termini di popolarità sono di proprietà, almeno in parte, di LVMH, un importante gruppo di beni di lusso con notevoli risorse di marketing. Krug, un'altra casa di proprietà di LVMH, è l'unica eccezione tra i suoi colleghi, classificandosi al 14° posto. La popolarità in questo contesto è misurata dai volumi di ricerca su Google nell'ultimo anno, utilizzando come indicatore le ricerche medie mensili.

Nonostante il dominio dei grandi gruppi aziendali, le case di Champagne a conduzione familiare continuano a registrare buoni risultati. Billecart-Salmon, Bollinger, Laurent-Perrier, Louis Roederer, Pommery e Taittinger compaiono tutte nella top 10 delle aziende più popolari. Questi produttori a conduzione familiare sono riconosciuti per la loro forte presenza nei listini commerciali di tutto il mondo, anche se generano meno ricerche online rispetto alle loro controparti aziendali.

Lo studio mette a confronto qualità, prezzo e presenza sul mercato di 55 produttori di Champagne. Lo studio mette a confronto la qualità, il prezzo e la presenza sul mercato di 55 produttori di Champagne, tra cui 11 coltivatori, 18 maison a conduzione familiare e 26 Grandes Marques. Secondo i risultati, le maison a conduzione familiare offrono i punteggi qualitativi medi più elevati e, al contempo, prezzi mediamente più bassi. Hanno il maggior numero di inserzioni commerciali a livello globale, ma attirano meno interesse nelle ricerche online.

Al contrario, i più grandi marchi di Champagne hanno prezzi più alti e attirano maggiore attenzione online, ma registrano punteggi medi della critica più bassi nello studio. Gli Champagne dei produttori si collocano costantemente tra questi due gruppi in tutte le categorie misurate: qualità, popolarità, prezzo e presenza sul mercato.

Il rapporto analizza anche i punteggi dei critici utilizzando le valutazioni di Bettane+Desseauve, Le Figaro Vin, JancisRobinson.com e Vinous. Tra i 20 vini con i punteggi più alti identificati nello studio, sono rappresentati dodici diversi produttori. Krug, Dom Pérignon e Jacques Selosse hanno tre vini ciascuno, mentre Louis Roederer e Bollinger sono presenti due volte. Jacques Selosse è l'unico produttore di Champagne a essere rappresentato tra i vini con il punteggio più alto.

Dei 23 Champagne non millesimati inclusi nello studio più ampio, solo due compaiono tra i 20 vini con il punteggio più alto, entrambi di Jacques Selosse. Il rapporto rileva inoltre che solo Vinous ha assaggiato Krug Clos d'Ambonnay, con i punteggi delle annate 2006 e 2008.

Il rapporto completo presenta i risultati come un'istantanea di un mercato dello Champagne caratterizzato da una forte visibilità del marchio da un lato e dalla qualità orientata al valore dall'altro. Mentre i produttori di Champagne guardano al 2026, si prevede che questo divario tra potere del marchio e qualità percepita continuerà a influenzare le scelte dei consumatori e le tendenze del mercato.