Viña Concha y Toro acquisisce la quota di maggioranza del produttore provenzale di rosé Maison Mirabeau

Viña Concha y Toro, una delle più grandi aziende vinicole del mondo, ha raggiunto un accordo attraverso la sua filiale europea, VCT Europe, per l'acquisizione di una quota di maggioranza di Maison Mirabeau, uno dei principali produttori di rosé della Provenza. La transazione è soggetta ad approvazione normativa e i termini finanziari non sono stati resi noti. Entrambe le società sono certificate B Corporations e hanno dichiarato che la partnership si basa su obiettivi comuni di crescita e sostenibilità.

Maison Mirabeau è stata fondata nel 2010 da Stephen e Jeany Cronk a Cotignac, in Francia. Dal suo lancio, il marchio è diventato uno dei nomi più riconosciuti del rosé provenzale, con distribuzione nel Regno Unito, in tutta Europa e in oltre 40 mercati internazionali. L'azienda è anche un importante fornitore del settore horeca del Regno Unito. Nel 2025, Mirabeau ha ampliato la sua presenza in Cina grazie a nuovi accordi di distribuzione con Brinkman Beverages e Sommelier International.

VCT Europe ha confermato che entrambe le aziende continueranno a operare con cambiamenti interni minimi. I team esistenti rimarranno al loro posto e tutti gli attuali rapporti con i clienti e i fornitori saranno mantenuti. L'azienda ha inoltre dichiarato che onorerà tutti gli accordi di distribuzione esistenti per Maison Mirabeau e utilizzerà la sua rete globale per sostenere un ulteriore sviluppo del mercato.

Stephen Cronk rimarrà come CEO di Maison Mirabeau nell'ambito del nuovo assetto proprietario. Si unirà a Simon Doyle, direttore generale di VCT Europe, e ad Andrea Mirone, direttore finanziario e operativo di VCT Europe, nel nuovo consiglio di amministrazione del marchio. Jeany Cronk continuerà a svolgere il ruolo di rappresentante del marchio e di consulente creativo e manterrà il suo ruolo di co-presidente della commissione marketing di Wines of Provence.

Simon Doyle ha descritto l'acquisizione come l'unione di due aziende con forti sinergie strategiche. Ha affermato che le due aziende condividono valori comuni, una chiara visione del futuro e un profondo impegno per la qualità e la sostenibilità. Doyle ha sottolineato che la partnership offre significative opportunità di aggiungere valore per i clienti, i consumatori e gli azionisti.

Eduardo Guilisasti, CEO di Viña Concha y Toro, ha dichiarato che l'acquisizione della Maison Mirabeau è fondamentale per la strategia a lungo termine del gruppo. Ha sottolineato che Mirabeau è riconosciuto tra i marchi più apprezzati nella categoria dei rosé francesi e fornisce l'accesso a una nuova origine altamente rilevante per il portafoglio di Concha y Toro. Guilisasti ha inoltre sottolineato che entrambe le aziende sono profondamente impegnate nella sostenibilità e nella responsabilità ambientale.

I Bonterra Vineyards di Concha y Toro sono una delle più grandi aziende vinicole con certificazione biologica rigenerativa a livello globale. Maison Mirabeau è stato il primo vigneto in Francia a ottenere la certificazione biologica rigenerativa. Entrambe le aziende hanno fatto della sostenibilità una parte fondamentale dei loro modelli di business.

L'acquisizione segue un periodo di forte crescita delle vendite per Maison Mirabeau. L'azienda è stata recentemente inserita da Forbes nell'elenco dei 50 marchi vinicoli più importanti al mondo. I suoi vini sono venduti in più di 40 Paesi, con particolare forza nel Regno Unito, nei Paesi Bassi e in Australia.

Concha y Toro ha sede a Santiago del Cile e possiede oltre 12.000 ettari di vigneti in Cile, Argentina e Stati Uniti. L'azienda esporta vini in oltre 130 Paesi ed è proprietaria di diversi marchi famosi, tra cui Casillero del Diablo, Don Melchor, Trivento e Bonterra.

L'accordo segna un passo importante per Concha y Toro, che cerca di espandere la propria presenza nei segmenti dei vini di alta gamma e di rafforzare il proprio portafoglio globale con marchi di alto valore provenienti da regioni rinomate come la Provenza. Entrambe le aziende si sono dette fiduciose che le loro competenze e risorse combinate contribuiranno ad accelerare lo slancio commerciale e a promuovere gli obiettivi ambientali.

I piani di distribuzione dei vini Maison Mirabeau in nuovi mercati come l'Argentina sono ancora in fase di revisione da parte di Concha y Toro. L'azienda ha dichiarato che lavorerà per preservare l'identità unica di Maison Mirabeau, sfruttando al contempo la sua rete di distribuzione globale per raggiungere nuovi consumatori in tutto il mondo.