अध्ययन: ज़ीरो-अल्कोहल विज्ञापन पीने को बढ़ावा दे सकते हैं

एक नए ऑस्ट्रेलियाई अध्ययन का कहना है कि ज़ीरो-अल्कोहल पेयों का विपणन ऐसे तरीकों से किया जा रहा है, जो उन्हें शराब के विकल्प के बजाय पीने को बढ़ावा देने वाला बना सकते हैं। इससे नियामकों पर दबाव बढ़ गया है, क्योंकि अल्कोहल ब्रांड अपनी बिना-अल्कोहल श्रेणियों का विस्तार कर रहे हैं।

ऑस्ट्रेलिया और न्यूज़ीलैंड में ज़ीरो-अल्कोहल उत्पादों के 30 विज्ञापन अभियानों की समीक्षा करने वाले शोधकर्ताओं ने पाया कि लगभग दो-तिहाई, यानी 63%, अभियानों में इन पेयों को ऐसे परिवेश में रखा गया जो आम तौर पर बिल्कुल शराब-रहित माने जाते हैं, जिनमें तैराकी, जिम वर्कआउट और ड्राइविंग शामिल हैं। Drug and Alcohol Review पत्रिका में प्रकाशित इस अध्ययन का तर्क है कि अल्कोहल कंपनियाँ कमजोर विज्ञापन नियमों का फायदा उठाकर उन जगहों पर पीने के अवसरों को सामान्य बना रही हैं, जहाँ सामान्यतः शराब का इस्तेमाल नहीं होता।

जिन अभियानों की जांच की गई, वे 2018 से 2024 के बीच चले और उन्होंने ऑस्ट्रेलिया में 13 तथा न्यूज़ीलैंड में छह ज़ीरो-अल्कोहल उत्पादों का प्रचार किया। शोधकर्ताओं ने कहा कि विज्ञापनों में अक्सर मूल अल्कोहल कंपनी की ब्रांडिंग बरकरार रखी गई, जिससे उत्पाद में शराब न होने के बावजूद अल्कोहल ब्रांड की छवि मजबूत होती रह सकती थी।

Cancer Council’s Nutrition, Alcohol and Physical Activity Committee की उपाध्यक्ष और अध्ययन की सह-लेखिका Julia Stafford ने कहा कि निष्कर्ष ऑस्ट्रेलिया के अल्कोहल विज्ञापन मानकों को सख्त करने की तत्काल जरूरत दिखाते हैं। उन्होंने कहा कि अल्कोहल ब्रांड जिम, ड्राइविंग से पहले या ड्राइविंग के दौरान, भारी मशीनरी चलाते समय और यहाँ तक कि क्लिफ जंपिंग जैसे संदर्भों में ज़ीरो-अल्कोहल उत्पाद दिखाकर खामियों का फायदा उठा रहे थे।

Stafford ने कहा कि कुछ ज़ीरो-अल्कोहल उत्पाद उन वयस्कों के लिए उपयोगी हो सकते हैं जो शराब कम करना चाहते हैं, लेकिन कई अभियानों में उन्हें शराब के स्पष्ट विकल्प के रूप में पेश नहीं किया गया। इसके बजाय, उन्होंने कहा, उनमें ऐसे दृश्य और गतिविधियाँ दिखाई गईं जहाँ सामान्यतः शराब का सेवन नहीं किया जाता, जिससे किसी भी संभावित जन-स्वास्थ्य लाभ की गुंजाइश सीमित हो जाती है।

शोधकर्ताओं ने यह भी पाया कि पाँचवें हिस्से के बराबर अभियानों में व्यायाम या खेल से जुड़े परिवेश का इस्तेमाल किया गया, 27% ने फिटनेस से जुड़े लाभों को रेखांकित किया और 23% ने बेहतर उत्पादकता का संकेत दिया। उनके अनुसार, ये थीम यह धारणा व्यापक कर सकती हैं कि कब पीना स्वीकार्य है, भले ही उत्पाद में स्वयं शराब न हो।

यह अध्ययन ऐसे समय सामने आया है जब ज़ीरो-अल्कोहल पेय बाजार हिस्सेदारी हासिल कर रहे हैं और अधिक अल्कोहल कंपनियाँ उनमें निवेश कर रही हैं। सार्वजनिक स्वास्थ्य समर्थकों का कहना है कि यह वृद्धि नियमन से आगे निकल गई है। ऑस्ट्रेलिया में अल्कोहल विज्ञापन पर अधिकांश नियंत्रण अब भी बाध्यकारी सरकारी मानकों के बजाय स्वैच्छिक उद्योग नियमों पर निर्भर हैं।

Cancer Council अब संघीय सरकार से आग्रह कर रहा है कि वह तथाकथित ज़ीरो-अल्कोहल खामी को बंद करे और अल्कोहल ब्रांड मार्केटिंग, प्रमोशन तथा प्रायोजन पर सख्त नियम लागू करे। समूह का कहना है कि मौजूदा मानक कंपनी हितों को समुदाय के स्वास्थ्य से ऊपर रखते हैं और अल्कोहल मार्केटिंग के संपर्क को पर्याप्त रूप से सीमित नहीं करते।

चिंता केवल विज्ञापन शैली तक सीमित नहीं है। शोधकर्ताओं ने कम शराब सेवन और कम कैंसर जोखिम के बीच संबंध दर्शाने वाले साक्ष्यों की ओर इशारा किया। शराब को कम-से-कम सात प्रकार के कैंसर का कारण माना जाता है, जिनमें मुँह, गला, ग्रासनली, स्तन, यकृत और आंत के कैंसर शामिल हैं।

जैसे-जैसे ज़ीरो-अल्कोहल उत्पाद बारों, सुपरमार्केटों और रेस्तराँओं में अधिक आम होते जा रहे हैं, नियामकों के सामने एक कठिन सवाल खड़ा हो रहा है: क्या शराब के विकल्प के रूप में बेचे जाने वाले पेयों को उनके अल्कोहल वाले समकक्षों जैसी ही ब्रांडिंग और प्रचार शक्ति रखने दी जानी चाहिए?