DISCUS का कहना है कि उसके निर्यात कार्यक्रम से अमेरिकी क्राफ्ट डिस्टिलरों को 2024 से अब तक विदेशों में 18.5 मिलियन डॉलर की नई बिक्री हासिल हुई

Distilled Spirits Council of the United States ने मंगलवार को कहा कि उसके निर्यात प्रोत्साहन कार्यक्रम ने अमेरिकी क्राफ्ट डिस्टिलरों को 2024 से अब तक विदेशों में कम से कम 18.5 मिलियन डॉलर की नई बिक्री हासिल करने में मदद की है। व्यापार संगठन ने यूरोपीय खरीदारों तक पहुंच बढ़ाने के उद्देश्य से पोलैंड और जर्मनी के हालिया व्यापार मिशन को भी रेखांकित किया।

यह आंकड़ा DISCUS ने जारी किया, जो अमेरिका में बिकने वाली डिस्टिल्ड स्पिरिट्स के उत्पादकों और विपणनकर्ताओं का राष्ट्रीय व्यापार संगठन है। यह जानकारी संगठन ने अमेरिकी कृषि विभाग के Market Access Program के साथ अपने काम पर जारी अपडेट में दी। संगठन के अनुसार, बिक्री का यह कुल आंकड़ा 2024 से उसके निर्यात कार्यक्रम से जुड़ी बिक्री को दर्शाता है और केवल हालिया यूरोप यात्रा तक सीमित नहीं है। DISCUS ने इस कुल आंकड़े का कोई स्वतंत्र ऑडिट उपलब्ध नहीं कराया और उसके बयान में नई बिक्री की शिपमेंट मात्रा, लाभप्रदता या देशवार ब्योरा शामिल नहीं था।

यह घोषणा पिछले सप्ताह वारसॉ और बर्लिन में आयोजित व्यापार प्रोत्साहन कार्यक्रमों की श्रृंखला के बाद की गई। DISCUS ने कहा कि इस पहल का उद्देश्य अमेरिकी डिस्टिलरों—खासकर छोटी और मध्यम आकार की कंपनियों—को दो अहम यूरोपीय बाजारों में आयातकों, वितरकों, खुदरा विक्रेताओं और हॉस्पिटैलिटी क्षेत्र के खरीदारों से मिलने में मदद करना था।

संगठन के अनुसार, पोलैंड में अमेरिकी उत्पादकों ने वारसॉ में आयोजित व्यापार चखने के कार्यक्रम में हिस्सा लिया, जहां पोलैंड और पड़ोसी बाजारों के आयातक तथा पेय उद्योग से जुड़े अन्य लोग मौजूद थे। प्रतिनिधिमंडल ने USDA की Foreign Agricultural Service के साथ बाजार संबंधी जानकारी देने वाली बैठक में भी भाग लिया और वहां के मूल्य निर्धारण, उत्पादों की दुकानों में स्थिति तथा उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध पेशकशों का अध्ययन करने के लिए दुकानों का दौरा किया। DISCUS ने पोलैंड में अमेरिकी राजदूत के आवास पर एक स्वागत समारोह भी आयोजित किया, जहां अमेरिकी उत्पादकों ने राजनयिक समुदाय के सदस्यों और पोलैंड के प्रीमियम स्पिरिट्स बाजार के अधिकारियों से मुलाकात की।

इसके बाद समूह जर्मनी में Bar Convent Berlin के लिए रवाना हुआ, जो अंतरराष्ट्रीय बार और स्पिरिट्स कारोबार का एक बड़ा वार्षिक व्यापार आयोजन है। DISCUS ने कहा कि तीन दिन चले इस आयोजन के दौरान उसने भाग लेने वाले अमेरिकी ब्रांडों के लिए साझा बूथ की मेजबानी की और कार्यक्रम शुरू होने से पहले मीडिया के लिए नाश्ते का आयोजन किया। संगठन के अनुसार, 13 वर्षों में बर्लिन के इस आयोजन में उसकी यह 12वीं भागीदारी थी। उसने इसे यूरोप में अमेरिकी स्पिरिट्स की मौजूदगी बढ़ाने के दीर्घकालिक प्रयास का हिस्सा बताया।

DISCUS के अंतरराष्ट्रीय व्यापार नीति और बाजार पहुंच के वरिष्ठ उपाध्यक्ष Robert Maron ने बयान में कहा कि वैश्विक बाजारों में अमेरिकी डिस्टिलरों के सामने अनिश्चितता बढ़ने के साथ व्यापार प्रोत्साहन पहले से अधिक महत्वपूर्ण हो गया है। उनकी टिप्पणी से कार्यक्रम का व्यावहारिक उद्देश्य स्पष्ट होता है: उत्पादों को खरीदारों के सामने लाने और उनसे संपर्क कराने को निर्यात ऑर्डर में बदलना।

पोलैंड और जर्मनी गए प्रतिनिधिमंडल में बड़े और छोटे, दोनों तरह के उत्पादक शामिल थे। DISCUS के अनुसार, प्रतिभागियों में Brown-Forman, Campari, Suntory, Middle West Spirits, Ole Smoky, Southern Distilling Company, Virginia Distillery Company, Arizona Distilling Company, BroVo Spirits, Bitter End Bitters और कई अन्य आपूर्तिकर्ता तथा ब्रांड प्रतिनिधि शामिल थे। American Whiskey Association के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी Michael Bilello भी समूह के साथ थे।

संगठन ने इस हालिया मिशन को अमेरिकी स्पिरिट्स कारोबार के लिए यूरोप के व्यापक महत्व के संदर्भ में पेश किया। DISCUS ने कहा कि 2025 में यूरोपीय संघ अमेरिकी डिस्टिल्ड स्पिरिट्स का सबसे बड़ा निर्यात बाजार था, जहां करीब 1.2 अरब डॉलर की खेप भेजी गई—यह उस वर्ष अमेरिका के कुल स्पिरिट्स निर्यात का लगभग आधा था। उसने यह भी कहा कि पिछले 30 वर्षों में यूरोपीय संघ को अमेरिकी स्पिरिट्स का निर्यात लगभग 600% बढ़ा है।

DISCUS 2006 से Market Access Program के तहत USDA के साथ काम कर रहा है। यह संघीय कार्यक्रम अमेरिकी कृषि उत्पादों—जिनमें खाद्य और पेय पदार्थ शामिल हैं—के विदेशी बाजारों में विपणन को समर्थन देता है और उद्योग संगठनों तथा कंपनियों को विदेशों में प्रचार गतिविधियों के लिए वित्त जुटाने में मदद करता है। DISCUS ने कहा कि USDA के साथ उसकी साझेदारी में 20 से अधिक देशों में स्पिरिट्स का प्रचार शामिल रहा है और इसी अवधि में अमेरिका का कुल स्पिरिट्स निर्यात 2006 के 831 मिलियन डॉलर से बढ़कर 2025 में 2.37 अरब डॉलर हो गया।

संगठन ने यह भी कहा कि पिछले तीन वर्षों में उसके कार्यक्रम से 45 से अधिक अमेरिकी डिस्टिलरियों को सहायता मिली है। इस सहायता में चखने के आयोजित कार्यक्रम, व्यापार मेलों में भागीदारी, बाजार संबंधी जानकारी देने वाली बैठकें और विदेशी खरीदारों तथा वितरकों के साथ मुलाकातें शामिल हैं। छोटी डिस्टिलरियों के लिए, जिनके पास अक्सर बड़ी निर्यात टीमें या विदेशों में बिक्री नेटवर्क नहीं होते, ऐसे संपर्क नए बाजार में प्रवेश का अहम जरिया बन सकते हैं।

फिर भी, 18.5 मिलियन डॉलर के आंकड़े को स्वतंत्र रूप से सत्यापित उद्योग मानक के बजाय प्रचार करने वाले संगठन की ओर से बताए गए आंकड़े के रूप में देखा जाना चाहिए। DISCUS ने अपने बयान में यह स्पष्ट नहीं किया कि वह बिक्री को सीधे कार्यक्रम से किस तरह जोड़ता है, किसी व्यापार आयोजन और निर्यात सौदे के पूरा होने के बीच कितना समय बीता, या उस बिक्री में पहली बार की खरीद के मुकाबले दोबारा दिए गए ऑर्डर का कितना हिस्सा था। उसने यह भी नहीं बताया कि कुल आंकड़ा केवल क्राफ्ट उत्पादकों से संबंधित है या नहीं, हालांकि बयान में कहा गया कि कार्यक्रम के चलते अमेरिकी क्राफ्ट डिस्टिलरों ने सीधे तौर पर कम से कम इतनी नई निर्यात बिक्री हासिल की।

यह अपडेट ऐसे समय आया है जब अमेरिकी स्पिरिट्स निर्माता बदलती व्यापार परिस्थितियों, मुद्रा संबंधी दबावों और स्थापित स्थानीय तथा अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा के बीच विकास के लिए विदेशों की ओर देख रहे हैं। यूरोप अमेरिकी व्हिस्की, बॉर्बन और अन्य अमेरिकी स्पिरिट्स के सबसे विकसित और प्रमुख बाजारों में से एक बना हुआ है, लेकिन वहां वितरण नेटवर्क बनाना अक्सर आयातकों, ऑन-प्रिमाइज़ खरीदारों और विशिष्ट खुदरा विक्रेताओं के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने पर निर्भर करता है।

पोलैंड और जर्मनी मिशन को बिक्री के अपने हालिया दावे से जोड़कर DISCUS यह दलील दे रहा है कि संघीय समर्थन से चलने वाला व्यापार प्रोत्साहन उन डिस्टिलरों के लिए निर्यात में मापने योग्य बढ़ोतरी ला सकता है जिन्हें अन्यथा विदेशी खरीदारों तक पहुंचने में मुश्किल हो सकती है। बयान से स्पष्ट है कि संगठन अमेरिकी स्पिरिट्स निर्यात के अगले विकास चरण के लिए यूरोप, और खास तौर पर यूरोपीय संघ, को केंद्रीय मानता है। साथ ही, हालिया मिशन के जरिए वह यह भी दिखा रहा है कि ये प्रयास व्यावहारिक रूप से कैसे किए जा रहे हैं।