Les vins européens vont baisser de prix à l'approche de la mise en œuvre de l'accord commercial entre le Mercosur et l'UE

Les vins européens pourraient bientôt devenir plus abordables pour les consommateurs brésiliens, l'accord commercial entre le Mercosur et l'Union européenne se rapprochant de sa mise en œuvre. L'accord, qui fait l'objet de négociations depuis 26 ans, devrait éliminer les droits de douane sur plus de 5 000 produits à partir de juin 2026. Ce changement devrait avoir un impact sur un large éventail de produits, y compris les denrées alimentaires et les boissons, le vin étant l'un des exemples les plus notables.

L'accord vise à supprimer progressivement les droits de douane à l'importation et à l'exportation sur une période pouvant aller jusqu'à 30 ans. Pour de nombreux produits, dont les vins européens, les droits de douane pourraient être ramenés à zéro bien plus tôt. L'accord prévoit également de nouveaux mécanismes de rééquilibrage économique et des mesures de sauvegarde bilatérales pour protéger les deux parties pendant la transition.

L'industrie viticole brésilienne a récemment montré des signes de reprise. Selon l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV), le Brésil a produit environ 2,9 millions d'hectolitres de vin l'année dernière. Ce chiffre représente une augmentation de 38 % par rapport à la petite récolte de 2024 et de 15 % par rapport à la moyenne des cinq dernières années. Cette croissance s'est produite malgré des conditions météorologiques difficiles, notamment un été chaud et des vagues de chaleur répétées qui ont entraîné une maturation précoce et une certaine réduction des rendements.

L'arrivée de vins européens à des prix plus compétitifs pourrait remodeler le marché brésilien. Les producteurs européens bénéficient d'opérations à grande échelle et de subventions gouvernementales de longue date, ce qui leur permet d'offrir des vins de haute qualité à des coûts inférieurs. Avec la suppression ou la réduction des droits de douane, ces vins deviendront probablement plus accessibles aux consommateurs brésiliens, qui paient actuellement un supplément pour les bouteilles importées.

Juliana Ianhz, économiste chez Insper, estime que la baisse des prix n'est pas le seul avantage de l'accord. L'accord pourrait également ouvrir de nouveaux marchés aux exportateurs brésiliens et offrir une plus grande prévisibilité aux entreprises en éliminant les incertitudes tarifaires. Elle note que cet environnement pourrait encourager les investissements dans l'agriculture et les industries alimentaires.

Toutefois, l'augmentation de la concurrence pour les producteurs locaux, en particulier les petites exploitations viticoles qui dépendent des protections tarifaires pour rester compétitives, suscite des inquiétudes. De nombreux consommateurs brésiliens choisissent les vins nationaux parce qu'ils sont plus abordables que les vins importés. Si les vins européens deviennent moins chers, les producteurs locaux pourraient être contraints d'améliorer la qualité ou de différencier leurs produits.

Yanna Vaz, qui dirige une exploitation viticole à Morro de Chapéu, dans la région de la Chapada Diamantina à Bahia, entrevoit à la fois des défis et des opportunités. Le vignoble de sa famille cultive sept variétés de raisins à une altitude de 1 200 mètres et a contribué à faire de la région une destination pour l'œnotourisme. Mme Vaz estime que si la concurrence va s'intensifier, notamment en raison de la taille et de la tradition viticole de l'Europe, les producteurs brésiliens peuvent réussir en se concentrant sur la qualité et l'identité régionale.

Mme Vaz souligne que sa région compte désormais quatre domaines viticoles ouverts aux visiteurs : Santa Maria, Sertânia, Reconvexo et Vaz elle-même. Elle affirme que l'œnotourisme - le tourisme axé sur le vin - peut aider les petits producteurs à se démarquer en offrant des expériences uniques liées à la culture locale et aux méthodes de production artisanales.

Les experts s'accordent à dire que les producteurs les plus vulnérables seront ceux qui se battent uniquement sur les prix. Juliana Ianhz suggère que les établissements vinicoles qui investissent dans la qualité et les produits à valeur ajoutée pourraient trouver de nouvelles opportunités avec la baisse des tarifs. Elle s'attend à des changements structurels dans le secteur, les producteurs s'adaptant à la concurrence accrue de l'Europe.

Les premiers effets de l'accord sont attendus à partir du second semestre 2026, lorsque les réductions tarifaires commenceront à prendre effet. Alors que certains craignent que la production nationale de vin ne diminue sous la pression des importations, les spécialistes estiment que les établissements vinicoles mettant l'accent sur la qualité, l'identité régionale et le tourisme continueront à avoir leur place sur le marché.

Les fromages fins, les huiles d'olive et divers biens de consommation européens sont d'autres secteurs susceptibles de bénéficier de la baisse des droits de douane. Avec l'abaissement des barrières commerciales, les consommateurs et les entreprises brésiliens pourraient voir des changements significatifs dans les prix et la disponibilité des produits dans de nombreuses catégories.