L'œnotourisme italien a augmenté de 176 % en dix ans, le marché de l'Italie raffinée stimulant une industrie de 3 milliards d'euros

La première édition de Fine #WineTourism Marketplace Italy s'est clôturée avec de solides résultats au centre d'exposition de Riva del Garda, marquant un moment important pour le secteur de l'œnotourisme italien et européen. L'événement, organisé par Riva del Garda Fierecongressi en partenariat avec la Feria de Valladolid d'Espagne, a réuni 76 exposants italiens et étrangers et 74 acheteurs représentant 24 pays. En deux jours, plus de 1 440 réunions d'affaires ciblées ont eu lieu, 89 % d'entre elles résultant d'un intérêt mutuel entre acheteurs et vendeurs.

Les organisateurs attribuent le succès de l'événement à des processus de sélection et d'appariement minutieux qui ont facilité des échanges productifs. Roberto Pellegrini, président de Riva del Garda Fierecongressi, a déclaré que l'événement avait placé le Trentin au centre de la carte de l'œnotourisme européen. Il a souligné que Fine Italy n'est pas seulement une foire commerciale réussie, mais aussi un moteur pour le développement et la promotion au niveau local. M. Pellegrini a fait remarquer qu'un format interentreprises ciblé avec une portée internationale peut renforcer la réputation de la région et créer de la valeur dans toutes les industries connexes.

Les partenaires espagnols se sont également déclarés satisfaits des résultats. Alberto Alonso, directeur général de la Feria de Valladolid, a souligné l'importance d'organiser leur premier événement en dehors de l'Espagne en collaboration avec des partenaires italiens. Il a décrit Fine Italy comme une étape importante dans les 60 ans d'histoire de la Feria de Valladolid et a souligné son rôle de pionnier depuis 2020 dans l'ouverture de nouveaux marchés et le soutien à la croissance de l'œnotourisme européen.

L'événement a reçu le soutien de plusieurs agences gouvernementales italiennes, dont l'ENIT (l'agence nationale du tourisme), le ministère de l'agriculture, de la souveraineté alimentaire et des forêts, le ministère des entreprises et du made in Italy, et le ministère du tourisme. Dans un message adressé à l'occasion de la cérémonie d'ouverture, la ministre du tourisme, Daniela Santanchè, a souligné que l'Italie avait retrouvé l'année dernière sa place de premier producteur mondial de vin, qu'elle avait perdue en 2023. Elle a indiqué que les exportations de vin italien ont atteint un chiffre d'affaires de 8 milliards d'euros et que l'œnotourisme génère aujourd'hui environ 3 milliards d'euros par an, un chiffre qui continue de croître.

Mme Santanchè a souligné que le vin est profondément ancré dans la culture et le mode de vie italiens. Elle a également souligné que la demande d'expériences œnotouristiques est en hausse, les visiteurs recherchant des offres intégrées qui combinent le vin, les zones rurales et les petits villages. Cette tendance contribue à diversifier les flux touristiques tout au long de l'année.

Alessandra Priante, présidente de l'ENIT, s'est adressée aux participants par message vidéo. Elle a déclaré que l'œnotourisme offrait d'importantes possibilités de croissance aux établissements vinicoles italiens. Selon elle, les touristes sont de plus en plus informés et motivés par leur destination. Elle a cité des données montrant que l'œnotourisme en Italie a augmenté de 176 % au cours de la dernière décennie.

L'initiative a également été soutenue par les autorités locales. Roberto Failoni, ministre régional de l'artisanat, du commerce, du tourisme, des forêts, de la chasse et de la pêche du Trentin, a assisté à l'inauguration aux côtés de Giulia Zanotelli, ministre régionale de l'agriculture et des produits locaux. M. Failoni a décrit cet événement comme un moment clé pour le Trentin et le secteur de l'œnotourisme en général. Il a déclaré que le Trentin se distingue comme un point de rencontre pour diverses expériences et compétences qui génèrent de la valeur tout en promouvant les paysages et les traditions locales. M. Failoni a ajouté que l'œnotourisme est un levier stratégique pour le développement économique parce qu'il relie l'expertise agricole à la beauté naturelle, crée des emplois et soutient un modèle global de tourisme.

Blanca Pérez-Sauquillo Lopez de Turespaña (l'office du tourisme espagnol) et Silvio Rigatti, président de Garda Dolomiti, ont également pris la parole. Tous deux ont reconnu l'importance du secteur pour l'allongement des saisons touristiques et la promotion de la coopération entre les secteurs public et privé, facteurs qu'ils considèrent comme essentiels pour une croissance territoriale durable.

Les marchés mondiaux évoluant rapidement, des événements tels que Fine Italy visent à aider les entreprises italiennes à s'adapter aux demandes internationales en matière d'œnotourisme tout en élargissant les opportunités commerciales. Alessandra Albarelli, directrice générale de Riva del Garda Fierecongressi, a décrit Fine Italy comme une plateforme professionnelle conçue pour soutenir la croissance et la compétitivité du secteur dans le monde entier. Elle a attribué le succès de l'événement à la collaboration entre les institutions, les associations professionnelles et les entreprises, une approche collective qu'elle estime cruciale pour le progrès à long terme de l'œnotourisme italien.