Anheuser-Busch InBev et Netflix lancent une alliance marketing mondiale ciblant le public du divertissement et du sport

Anheuser-Busch InBev, la société à l'origine de Budweiser, a annoncé lundi un nouveau partenariat marketing mondial avec Netflix. Cette collaboration vise à mettre en relation les marques de bière d'AB InBev avec le vaste public international de Netflix par le biais de campagnes conjointes qui associent divertissement et consommation de boissons. Cet accord intervient alors qu'AB InBev est confronté à une baisse des ventes sur plusieurs marchés clés et cherche de nouveaux moyens d'attirer les consommateurs.

Le partenariat comprendra des emballages en édition limitée, des promotions numériques et des activations en direct liées à des événements sportifs majeurs diffusés par Netflix. Parmi les premières initiatives figurent des campagnes spéciales liées à des séries Netflix populaires telles que "The Gentlemen", produite au Royaume-Uni, et "Culinary Class Wars" en Corée du Sud. Ces efforts visent à positionner les produits d'AB InBev, notamment Budweiser, Stella Artois et Corona, sur des marchés stratégiques où Netflix est très présent.

Une partie importante de l'accord implique la participation d'AB InBev à des événements en direct très médiatisés diffusés par Netflix. Il s'agit notamment de la couverture en direct d'un match de la NFL le jour de Noël et de la Coupe du monde féminine de la FIFA 2027. Au cours de ces événements, AB InBev jouera un rôle promotionnel actif, en utilisant des tactiques de marketing expérientiel pour entrer en contact avec les téléspectateurs lors de moments de divertissement partagés.

Bien que les détails financiers de l'accord n'aient pas été divulgués, les deux sociétés ont confirmé que le partenariat était d'envergure mondiale et qu'il s'étendrait sur plusieurs années. Pour AB InBev, il s'agit d'une évolution vers des stratégies de marketing plus immersives qui vont au-delà de la publicité traditionnelle. L'entreprise espère qu'en associant ses marques à des contenus de divertissement largement diffusés, elle pourra toucher des consommateurs plus jeunes et renforcer sa présence sur des marchés où les ventes de bière ont stagné.

Pour Netflix, le fait de s'associer à une grande entreprise de boissons soutient sa stratégie actuelle d'expansion dans la diffusion de sports et d'événements en direct. Le géant de la diffusion en continu a investi dans les droits sportifs et la programmation en direct afin d'attirer de nouveaux abonnés et de renforcer sa position de leader dans le domaine du divertissement numérique. Le partenariat avec AB InBev permet à Netflix d'accéder à des marques établies, bénéficiant d'une grande notoriété et d'une expertise en matière de marketing.

Les dirigeants des deux entreprises ont déclaré que cette alliance reflète l'évolution des habitudes des consommateurs, qui recherchent de plus en plus des expériences combinant divertissement et interaction sociale. En intégrant des marques de bière dans des émissions populaires et des événements en direct, ils espèrent créer de nouvelles possibilités d'engagement en ligne et hors ligne.

L'annonce a été faite simultanément au siège d'AB InBev à Louvain, en Belgique, et dans les bureaux de Netflix à Los Gatos, en Californie. Les deux entreprises ont indiqué que de plus amples détails sur les campagnes spécifiques et les lancements de produits seront communiqués dans les mois à venir, au fur et à mesure qu'elles déploieront leurs initiatives conjointes dans différentes régions.