Mahou San Miguel lanza New Drinks, una plataforma para bebidas innovadoras sin o con bajo alcohol

Mahou San Miguel ha presentado este jueves su nueva plataforma de innovación abierta, New Drinks, centrada en bebidas NoLo (sin o con bajo contenido alcohólico). La cervecera busca diversificar su negocio y adaptarse a las tendencias actuales del consumo en España. La iniciativa se dirige tanto a marcas locales como a referencias internacionales que desean consolidarse en el mercado nacional.

La compañía ha informado que New Drinks funcionará como un marketplace de bebidas innovadoras. El objetivo es dinamizar el sector y generar oportunidades para emprendedores ajenos a la empresa. Mahou San Miguel quiere así anticipar las preferencias del consumidor español y analizar el potencial de desarrollo de nuevas bebidas a pequeña escala. Según Guillermo Arrieta, director general de Transformación y Sistemas de Información, la plataforma refuerza el compromiso de la empresa con la innovación abierta y el crecimiento, conectando propuestas novedosas con una comunidad real de consumidores.

Uno de los pilares de New Drinks es el impulso de categorías en auge dentro del segmento sin alcohol. Este mercado crece por la demanda de opciones más saludables, funcionales y sostenibles. Tres de las cuatro categorías clave que ofrece la plataforma —bebidas funcionales, energéticas y refrescos naturales— están compuestas por productos sin alcohol que incorporan ingredientes con beneficios concretos, como la hidratación, la mejora del rendimiento físico o el bienestar digestivo.

El funcionamiento de New Drinks incluye varias fases para las marcas emergentes. En primer lugar, las marcas pueden ofrecer sus productos en el marketplace de Amazon durante un periodo determinado. Tras esta etapa inicial, se abren diferentes posibilidades que se valoran y acuerdan según las necesidades de cada marca. El proyecto actúa como un laboratorio donde se prueban nuevas bebidas a pequeña escala para analizar su viabilidad y posible integración en el portafolio principal de Mahou San Miguel.

Actualmente, el catálogo de New Drinks incluye marcas como Moon Drinks, Artio Atlantic Isotonic, Oui Wine o Relash Organic. También figuran productos como la sangría Vin Joy!, el gintonic Circular Spirits o el refresco mexicano Jarritos, elaborado con azúcar de caña.

Con esta iniciativa, Mahou San Miguel busca posicionarse como referente en innovación dentro del sector bebidas en España. La empresa pretende captar nuevas tendencias y responder a las demandas actuales del consumidor, apostando por productos que priorizan la salud y la sostenibilidad.