Vinarchy streicht 40 % der Weinmarken, um sich auf jüngere, gesundheitsbewusste Trinker zu verlagern

Vinarchy, das zweitgrößte Weinunternehmen Australiens, wird in den nächsten zwei Jahren etwa 60 Marken aus seinem Portfolio streichen. Die Entscheidung folgt auf eine detaillierte Überprüfung der Traubenversorgung und der Markenstrategie des Unternehmens. Danny Celoni, der vor vier Monaten die Leitung des Unternehmens übernommen hat, sagte, dass Vinarchy derzeit zu viele Marken verwaltet und sich nun auf seine international bekanntesten Marken konzentrieren wird: Hardys, Jacob's Creek und Campo Viejo.

Celoni erklärte, dass sich das Unternehmen auf Marken konzentrieren müsse, die bei den Verbrauchern ankommen. Er sagte, dass Vinarchy seine Innovationsbemühungen verstärkt, indem es neue Produkte, Verpackungsformate und Erfahrungen entwickelt, die den sich ändernden Verbraucherpräferenzen entsprechen. Das Unternehmen will auf Trends wie leichteres Trinken und zwanglosere Weinanlässe reagieren, die bei jüngeren Trinkern immer beliebter werden.

Der Plan, die Anzahl der Marken um fast 40 Prozent zu reduzieren, ist Teil einer umfassenderen Strategie, um eine neue Generation von Weinkonsumenten anzusprechen. Vinarchy wird kleinere Flaschengrößen und Weine mit niedrigerem Alkoholgehalt einführen, darunter Mini-Flaschen, einen Rosé mit Chill-Infusion und einen mittelkräftigen Sauvignon Blanc. Diese Produkte sollen vom traditionellen Image australischer Weine mit hohem Alkoholgehalt wegführen.

Bei den meisten Marken, die gestrichen werden, handelt es sich um Marken mit geringem Volumen oder um nicht zum Kerngeschäft gehörende Marken, die nicht mehr zu den Wachstumsplänen von Vinarchy passen oder die nur in einem Markt oder einem Vertriebskanal vertreten sind. Das Unternehmen wird in den kommenden Monaten jede Marke einzeln prüfen, bevor es eine endgültige Entscheidung trifft.

Vinarchy ändert auch seinen Marketingansatz. Das Unternehmen plant die Einführung neuer Verpackungen und aktualisierter Werbekampagnen, um seine leichteren Weinstile und Schorlen zu unterstützen. Der erste große Schritt in diese neue Marketingrichtung wird ein Flaggschiff-Sponsoring der Australian Tennis Open in Melbourne im Januar sein.

Celoni kam zu Vinarchy, nachdem er als Führungskraft bei Diageo in Südostasien gearbeitet hatte. Seine Ernennung erfolgte, nachdem Vinarchy Anfang des Jahres durch die Fusion von Accolade Wines und den Weininteressen von Pernod Ricard gegründet wurde. Diese Fusion folgte auf die Übernahme von Accolade durch ein von Bain & Company geführtes Konsortium nach finanziellen Schwierigkeiten.

Die Führung von Vinarchy ist davon überzeugt, dass das Unternehmen durch die Konzentration auf weniger, dafür aber stärkere Marken und die Einführung von Produkten, die den modernen Geschmack ansprechen, ein langfristiges Wachstum sowohl auf den nationalen als auch auf den internationalen Märkten erzielen kann. Die Veränderungen spiegeln den allgemeinen Wandel im weltweiten Weinkonsum wider, bei dem jüngere Verbraucher eine größere Vielfalt, Optionen mit geringerem Alkoholgehalt und praktische Formate suchen.