Treasury Wine Estates streicht nach Gewinneinbruch in den USA 170 Stellen

Treasury Wine Estates, der australische Weinproduzent hinter Penfolds, hat weltweit rund 170 Stellen gestrichen und verkauft mehrere Weinmarken. Ein deutlicher Gewinneinbruch in den USA hat den Konzern zu einer umfassenden Umstrukturierung veranlasst.

Nach Angaben des Unternehmens entsprechen die Stellenstreichungen rund 6 % der etwa 2.700 Beschäftigten, die Ende Juni 2026 für den Konzern tätig waren. Betroffen waren vor allem die Bereiche Marketing, Informationstechnologie, Finanzen und weitere Unterstützungsfunktionen; besonders stark traf es den Hauptsitz des Unternehmens in Melbourne. Die Entlassungen sind Teil eines umfassenderen Umbaus, der in diesem Monat begann, als Treasury Wine Estates von einer markenorientierten Struktur zu einem regionalen Betriebsmodell wechselte.

Im Rahmen der neuen Struktur, die am 1. Oktober in Kraft trat, ist das Unternehmen nun in vier regionalen Geschäftsbereichen organisiert: Amerika; Greater China; Australien, Neuseeland und Europa; sowie Emerging Markets, zu denen das übrige Asien, der Nahe Osten und Afrika zählen. Treasury Wine Estates zufolge sollen die regionalen Teams mehr Verantwortung für Vertrieb, Marketing und Geschäftsstrategie übernehmen, während globale Funktionen sie unterstützen. Vorstandschef Sam Fischer erklärte, Ziel sei es, Doppelstrukturen abzubauen, Zuständigkeiten klarer zu regeln und Entscheidungen zu beschleunigen.

Die Umstrukturierung geht über den Personalabbau hinaus. Treasury Wine Estates verkleinert sein Portfolio von 76 auf weniger als 30 Marken und will die Zahl seiner Produktlinien von 1.690 auf rund 738 senken. Bis zum Geschäftsjahr 2029 strebt das Unternehmen jährliche Einsparungen von 100 Mio. A $ an. Künftige Investitionen sollen sich auf eine kleinere Gruppe von Marken konzentrieren, allen voran Penfolds, DAOU und Matua sowie regionale Schwerpunktmarken wie Wynns und Pepperjack.

Im Zuge dieses Prozesses verkauft das Unternehmen mehrere Marken, die es nicht mehr als zentral für seine Strategie betrachtet. Am 12. Oktober gab Treasury Wine Estates den Verkauf von Rosemount, Ingoldby und Secret Stone samt den dazugehörigen Beständen an den australischen Familienproduzenten A.G. Oatley Wines bekannt. Die finanziellen Bedingungen wurden nicht offengelegt. Der Abschluss der Transaktion war für den 23. Oktober vorgesehen. Treasury Wine Estates behält für bis zu drei Jahre das Recht, Rosemount-Weine in Europa lizenzgebührenfrei zu verkaufen.

Mit dem Verkauf von Rosemount kehrt die Marke zur Familie zurück, die sie 1969 gegründet hat. Bob Oatley verkaufte Rosemount 2001 an Southcorp. Southcorp wurde später von Foster’s Group übernommen; 2011 wurde das Weingeschäft von Foster’s abgespalten und Treasury Wine Estates gegründet. Die beiden anderen Marken des Geschäfts, Ingoldby und Secret Stone, stammen aus McLaren Vale in Südaustralien beziehungsweise aus Neuseeland.

Die jüngste Transaktion folgt auf weitere Verkäufe. Treasury Wine Estates hat Rouge Homme an die Familie Redman zurückgegeben, Tollana an Sword Distribution verkauft und im September dem Verkauf von Seppelt an eine Gruppe unter Führung von Aaron Drummond zugestimmt. Drummond ist Vorstandschef und Miteigentümer des viktorianischen Boutique-Weinproduzenten Stonier. Zusammengenommen zeigen diese Schritte, wie zügig das Unternehmen sich von Marken mit geringerer Priorität trennt und sein Sortiment vereinfacht.

Am stärksten ist der Druck in den USA. Im Geschäftsjahr bis zum 30. Juni 2026 erzielte der Geschäftsbereich Amerika von Treasury Wine Estates einen Nettoumsatz von 575 Mio. A $, ein Rückgang um 21,2 %. Das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und wesentlichen Posten (EBITS) sank um 61,4 % auf 90,2 Mio. A $. Als Gründe für den Rückgang nannte das Unternehmen die schwache Nachfrage auf dem US-Weinmarkt, Beeinträchtigungen durch Änderungen am kalifornischen Vertriebsnetz im ersten Halbjahr sowie einen schwierigen Vorjahresvergleich: Damals waren die Auslieferungen über die Vertriebskanäle den tatsächlichen Verkäufen vorausgeeilt.

Überbestände auf dem US-Markt bleiben für das Unternehmen und den Weinhandel insgesamt ein Problem. Treasury Wine Estates erklärte, der Bestandsdruck habe zusammen mit der nachlassenden Verbrauchernachfrage die Geschäftsentwicklung in verschiedenen Kategorien belastet. Auch der Geschäftsbereich Treasury Premium Brands, zu dem australische und neuseeländische Weine gehören, die in mehreren Märkten verkauft werden, verzeichnete schwächere Ergebnisse. Der Nettoumsatz sank dort um 12,9 % auf 987,7 Mio. A $, während das EBITS um 47,8 % auf 68 Mio. A $ zurückging.

Die jüngsten Maßnahmen des Unternehmens sind auch über die eigene Bilanz hinaus von Bedeutung: Treasury Wine Estates zählt zu den größten Weinkonzernen der Welt, und die USA sind ein wichtiger Gewinnmarkt für Premiumweine. Ein kleineres Portfolio, weniger Produktlinien und Markenverkäufe könnten die Versorgung und den Vertrieb bestimmter Weine in den Exportmärkten verändern. Der Rückbau verdeutlicht zudem den Druck auf die Getränkeindustrie insgesamt: Große Produzenten reagieren auf die schwächere Nachfrage in den USA, höhere Bestände und den Zwang, ihre Margen zu schützen.

Nicht alle Geschäftsbereiche entwickelten sich schwächer. Penfolds, die Luxus-Flaggschiffmarke des Unternehmens, schnitt im Geschäftsjahr 2026 in Asien besser ab. Treasury Wine Estates zufolge stiegen die weltweiten Abverkäufe von Penfolds über die Vertriebskanäle im Jahresverlauf, darunter um 34,7 % in China und um 18,1 % im übrigen Asien. Diese Entwicklung stützt die Strategie des Unternehmens, mehr Kapital und Managementaufmerksamkeit auf eine kleinere Gruppe von Marken und Märkten mit größerer Preissetzungsmacht zu konzentrieren.

Treasury Wine Estates erwartet nach eigenen Angaben für das Geschäftsjahr 2027 ein EBITS mindestens auf dem Niveau des Geschäftsjahres 2026, während die Neuaufstellung in den USA weiterläuft. Die nächsten Geschäftszahlen werden einen ersten Hinweis darauf geben, ob niedrigere Kosten, weniger Marken und eine regionale Betriebsstruktur die Erträge stabilisieren können, während das Unternehmen mit der anhaltenden Schwäche in seinem größten westlichen Markt umgeht.