US-Alkoholabsatz sinkt im März um 2,4 %, da sich die Verbraucher auf trinkfertige und alkoholfreie Optionen verlegen

Laut dem aktuellen Full View Report von NielsenIQ blieb der Alkoholabsatz in den USA im März 2026 weiterhin hinter dem Vorjahresniveau zurück. In den vier Wochen, die am 28. März endeten, erreichte der Gesamtumsatz mit Alkohol 7,8 Milliarden Dollar, was einem Rückgang von 2,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Der Absatz ging ebenfalls um 2,7 % zurück und belief sich auf 151,2 Millionen Kisten. Die Verlangsamung folgt auf das Ende der St. Patrick's Day-Feierlichkeiten und kommt mit dem Übergang der Branche in den Frühling, eine Zeit, die typischerweise Veränderungen in den Trinkgewohnheiten der Verbraucher mit sich bringt.

Der Bericht zeigt eine wachsende Kluft zwischen traditionellen Getränkekategorien und neueren Segmenten. Zubereitete Cocktails waren die einzige große Kategorie, die ein Wachstum verzeichnete, mit einem Umsatzplus von 4,7 % im Vergleich zum Vorjahr, auch wenn das Volumen leicht um 0,1 % zurückging. Spirituosen verzeichneten mit einem Umsatzrückgang von 5,7 % in Dollar und einem Volumenrückgang von 4,6 % den stärksten Rückgang unter den Kernkategorien. Wein folgte dicht dahinter mit einem Umsatzrückgang von 5 % in Dollar und einem Rückgang des Volumens um 5,6 %. Bier blieb das stabilste der traditionellen Segmente mit einem Umsatzrückgang von nur 1 % in Dollar und einem Volumenrückgang von 2,6 %.

Bei den Spirituosen verzeichneten Wodka, Whiskey und Tequila weiterhin Rückgänge. Whiskey verzeichnete einen wertmäßigen Rückgang von 6,7 % und einen Rückgang des Volumens von 6,8 %, während Tequila und Wodka jeweils einen wertmäßigen Rückgang von 4,6 % verzeichneten. Eine Ausnahme bildeten die alkoholfreien Spirituosen, deren Umsatz in Dollar um 39,8 % und deren Volumen um 67,9 % zunahm. Bei Wein blieben sowohl die Segmente mit als auch ohne Kohlensäure unter Druck, aber alkoholfreier Wein wuchs um 13,8 % in Dollar und 11,3 % im Volumen.

Die Entwicklung bei Bier wurde durch inländische Premium-Marken und Craft-Biere gebremst, die wertmäßig um 5 % bzw. 3,4 % zurückgingen. Die Importe stiegen jedoch um 1,6 %, die inländischen Super-Premium-Biere um 3 %, Apfelwein um 5,3 % und alkoholfreies Bier um fast 12 %.

Zubereitete Cocktails profitierten von starken Zuwächsen bei trinkfertigen Produkten auf Spirituosenbasis (RTD), die in dem vierwöchigen Zeitraum wertmäßig um 35,8 % und mengenmäßig um 36,8 % zulegten. Weinhaltige RTDs entwickelten sich ebenfalls gut und legten wertmäßig um 15,7 % und mengenmäßig um 14,2 % zu. Im Gegensatz dazu verloren aromatisierte Malzgetränke und Seltzer weiter an Boden.

Die Entwicklung der Einzelhandelskanäle zeigte, dass Einzelhändler für Massenware wie Supermärkte und Verbrauchermärkte mit einem bescheidenen Anstieg des Dollar-Umsatzes von 1 % gegenüber dem Vorjahr andere Kanäle übertrafen. Auch die Club Stores gewannen nach einer schwächeren Vorperiode an Schwung und kehrten zu einem positiven Volumenwachstum von 1,2 % zurück. Spirituosengeschäfte verzeichneten mit -4,5 % die stärksten Rückgänge, gefolgt von Lebensmittelgeschäften (-1,7 %), Convenience-Stores (-1,1 %) und anderen Vertriebskanälen, einschließlich Drogerien und Militärgeschäften (-3,7 %).

Die regionalen Ergebnisse zeigten erhebliche Unterschiede zwischen den Bundesstaaten. Kalifornien erwies sich unter den großen Märkten als am widerstandsfähigsten, mit einem Umsatzrückgang in Dollar von nur 0,3 %, aber einem Volumenanstieg von 3,1 %. Massachusetts verzeichnete mit -7,4 % den stärksten Umsatzrückgang auf Dollarbasis, während New York mit -7 % den stärksten Rückgang bei den Verkaufsmengen verzeichnete.

Die Leistung der einzelnen Marken war in diesem Zeitraum innerhalb der einzelnen Kategorien sehr unterschiedlich. Bei den Spirituosen führte Sazerac die Hersteller beim Dollarwachstum an (+$9,2 Millionen), während Tito's Vodka die Spitzenmarke beim Gesamtdollarumsatz war (+$1 Million). Lunazul Tequila verzeichnete das höchste Markenwachstum (+$5,7 Millionen). Bei Wein führte Duckhorn Wine Company die Hersteller beim Wachstum an (+$2,1 Millionen), während Josh sowohl bei der Gesamtsumme an Dollar (+$3,4 Millionen) als auch beim Wachstum die Spitzenmarke war.

Bei Bier verzeichnete Constellation Brands erhebliche Zuwächse (+27,7 Millionen Dollar), angetrieben von Marken wie Modelo (+9,5 Millionen Dollar) und Michelob (+21,9 Millionen Dollar). Bei den zubereiteten Cocktails gehörten Anheuser-Busch Inc., Cutwater Cocktail (+33,1 Millionen Dollar), Surfside Cocktail (+10,4 Millionen Dollar), Sun Cruiser Cocktail (+8,8 Millionen Dollar), BeatBox (+5,7 Millionen Dollar) und BuzzBallz (+4 Millionen Dollar) zu den am schnellsten wachsenden Marken.

Die Daten deuten auf einen anhaltenden Druck auf die traditionellen Alkoholkategorien hin, da die Verbraucher ein größeres Interesse an convenience-orientierten Produkten wie RTDs und alkoholfreien Alternativen zeigen, die Mäßigung oder Wellness-Trends unterstützen.

Die Analyse von NielsenIQ legt nahe, dass Einzelhändler, die sich auf Massenware oder Clubformate konzentrieren, besser positioniert sind als diejenigen, die sich auf Spirituosen- oder Convenience-Läden verlassen, da sich die Verbraucherpräferenzen in Richtung dieser Kanäle verschieben.

Mit fortschreitendem Frühling werden Branchenbeobachter beobachten, ob die Widerstandsfähigkeit von Bier anhält und ob zubereitete Cocktails ihren Schwung in den wärmeren Monaten beibehalten können, wenn Versammlungen im Freien typischerweise die Nachfrage nach bequemen Getränkeoptionen steigern.

Der Bericht unterstreicht, dass der Gesamtabsatz von Alkohol zwar unter dem Niveau des Vorjahres liegt, es jedoch Wachstumsbereiche gibt - insbesondere bei alkoholfreien Produkten und trinkfertigen Cocktails -, die den sich ändernden Verbrauchergeschmack auf dem gesamten US-Markt widerspiegeln.