Italienische Weinkellereien melden Umsatzrückgänge im Jahr 2025 nach Rekord-Exportjahr

Der italienische Weinsektor hatte 2025 ein schwieriges Jahr zu bewältigen, wobei mehr als die Hälfte der Weinkellereien nach dem Rekordjahr 2024 ein ausgeglichenes Ergebnis erzielen konnte, insbesondere bei den Exporten, die 8,1 Milliarden Euro erreichten. Laut einer aktuellen Umfrage von WineNews, an der 25 führende italienische Weinunternehmen mit einem Gesamtumsatz von über 2,5 Milliarden Euro teilgenommen haben - das sind mehr als 17 % des gesamten Produktionswerts der Branche -, meldeten mehr als 40 % der Weinbaubetriebe einen Umsatzrückgang, wobei sich die meisten Verluste auf wenige Prozentpunkte beschränkten.

Die Umfrage umfasste eine vielfältige Gruppe von Erzeugern, von kleinen prestigeträchtigen Weingütern bis hin zu großen strukturierten Gruppen und Genossenschaften, die sich auf Qualität und Markenbildung konzentrieren. Was die finanziellen Ergebnisse für das Jahr 2025 betrifft, so schlossen 53 % der Unternehmen das Jahr mit einem ausgeglichenen Ergebnis ab, während die meisten anderen Rückgänge zwischen -1 % und -5 % verzeichneten. Nur einige wenige meldeten positive Ergebnisse, und diese Gewinne waren bescheiden.

Mit Blick auf das Jahr 2026, das gerade erst begonnen hat, bleiben die Aussichten aufgrund von Faktoren wie Zöllen in Schlüsselmärkten wie den USA, Gesundheitstrends, die sich auf den Verbrauch auswirken, Klimawandel, steigende Kosten und regulatorische Herausforderungen unsicher. Trotz dieses Drucks erwarten 70 % der befragten Unternehmen in diesem Jahr entweder Stabilität oder eine gewisse Erholung der Umsätze. Die verbleibenden 30 % rechnen mit weiteren Rückgängen, die allerdings nur leicht ausfallen dürften.

In Italien meldeten 58 % der Weinbaubetriebe stabile Umsätze im Jahr 2025. Allerdings verzeichneten mehr Unternehmen Rückgänge (26 %) als Zuwächse (16 %), wobei die meisten Veränderungen zwischen 1 % und 3 % lagen. Auf dem Exportmarkt gab es größere Schwankungen: 42 % meldeten stabile Exporte, 37 % verzeichneten Rückgänge (zwischen -3 % und -15 %), und nur 21 % erzielten ein Exportwachstum (meist zwischen +1 % und +3 %).

Die Daten der Industrie bestätigen diese Ergebnisse. Die Zahlen von Circana für den nationalen Großhandel zeigen einen Rückgang von -0,5 % beim Wert und -3,1 % beim Volumen des Weinverkaufs. Die Istat-Daten für die ersten elf Monate des Jahres 2025 zeigen einen Rückgang des Exportwerts um -3,6 % und des Volumens um -2 % im Vergleich zu 2024.

Trotz dieser Herausforderungen planen die meisten Unternehmen, ihre Investitionen in Marketing und Kommunikation für 2026 beizubehalten. Nur eine Minderheit zieht Budgetkürzungen in diesen Bereichen in Betracht, wobei die Kürzungen zwischen -5 % und -20 % liegen. Stattdessen verlagern viele Unternehmen ihre Ressourcen auf die Vertriebsunterstützung: Während 63 % ihre Budgets für die Vertriebsunterstützung konstant halten werden, planen 37 % eine Erhöhung um durchschnittlich +5 %, wobei einige sogar +10 % anstreben.

Die Umfrage untersuchte auch die Einstellung zu alkoholfreien und alkoholarmen Weinen. Gegenwärtig investieren nur 26 % der Befragten in dieses Segment oder planen dies; die übrigen 74 % haben keine diesbezüglichen Pläne.

Die aktuellen Schwierigkeiten des italienischen Weinsektors folgen auf mehrere Jahre starken Wachstums - manchmal sogar zweistelliger Zuwächse -, von denen viele Branchenführer einräumen, dass sie nicht unbegrenzt anhalten können. Das Rekordergebnis von 2024 folgte auf ein positives Jahr 2023, das noch von der Begeisterung nach der Pandemie profitierte.

Die italienischen Weinproduzenten bleiben realistisch, aber entschlossen, da die Branche sowohl auf dem heimischen als auch auf dem internationalen Markt mit neuem Gegenwind konfrontiert ist. Sie sind sich der Komplexität des gegenwärtigen Umfelds bewusst, vertrauen aber weiterhin auf ihre Geschichte und ihren weltweiten Ruf, wenn es darum geht, eine ungewisse Zukunft zu meistern.