随着美国、德国和英国市场的销售持续承压，受地缘政治不确定性、多个国家消费疲软以及拖慢对美发货的关税影响，意大利葡萄酒生产商正将目光投向传统出口市场之外。
Wine Monitor是Nomisma旗下的葡萄酒市场观察机构，其最新报告指出，这一转向已不再是可选项。报告聚焦东欧、非洲、亚洲和拉丁美洲，并锁定过去五年葡萄酒进口增长强劲的13个新兴市场：安哥拉、保加利亚、哥伦比亚、科特迪瓦、印度、哈萨克斯坦、摩洛哥、墨西哥、秘鲁、波兰、捷克共和国、罗马尼亚和泰国。
2019年至2025年间，这些市场的葡萄酒进口总额合计年均增长7.1%。到2025年，其进口总值达到17亿欧元，较2024年增长5.1%。即便如此，它们按价值计算仍仅占全球葡萄酒进口总额的约5%。Nomisma表示，这些市场的重要性在于其经济特征：它们都是发展中国家，收入上升、城市扩张、中产阶层壮大，正逐步改变饮酒习惯，并对进口葡萄酒更加开放。
在这组市场中，波兰、捷克共和国和墨西哥最具吸引力，三者各自已约占全球葡萄酒进口的1%。就意大利葡萄酒而言，对这13个市场的出口从2019年起稳步增长，到2025年达到4.056亿欧元，较2024年增长4.3%，自2019年以来的复合年增长率为11.4%，远高于这些国家整体葡萄酒进口的增速。
报告显示，随着需求面不断扩大，意大利葡萄酒正在这些市场站稳脚跟。在一些地方，意大利餐厅和高端经营者帮助提升了认知度并带动销售。在这13个国家中，波兰在意大利葡萄酒进口额和进口量上均居首，其次是捷克共和国、墨西哥和罗马尼亚。除安哥拉外，其余所有市场在这一时期均实现增长。
意大利对这些国家出口规模最大的品类是瓶装静止葡萄酒和起泡葡萄酒，占出口总额的58%。这一占比较2019年的61%有所回落，因为起泡葡萄酒份额上升，同期从32%增至37%。
按国家和品类来看，泰国在过去五年中瓶装静止葡萄酒和起泡葡萄酒的增长最为强劲，其次是安哥拉和罗马尼亚。就起泡葡萄酒而言，摩洛哥增速领先于哥伦比亚和泰国。在法定产区葡萄酒中，Prosecco在东欧表现最佳。Asti的主要目的地是波兰、墨西哥和秘鲁；在五年期间，罗马尼亚对Asti的价值增长最为强劲。
对于威尼托白葡萄酒DOP，东欧再次展现出最佳前景，波兰、捷克共和国和保加利亚推动了出口增长。对于托斯卡纳红葡萄酒DOP，泰国成为关键市场，并在该类别目的地中位列第三，仅次于另外两个市场，因为其在2019年至2025年间采购量几乎翻了一番。皮埃蒙特红葡萄酒DOP的主要销路在捷克共和国、波兰和墨西哥；如今捷克市场每年进口此类葡萄酒超过300万欧元。西西里白葡萄酒DOP在波兰、捷克共和国和保加利亚也呈现强劲增长，而西西里红葡萄酒DOP则在波兰、捷克共和国、墨西哥和泰国实现稳健增长。
Nomisma旗下Wine Monitor负责人Denis Pantini表示，在成熟市场葡萄酒消费下滑的背景下，如果意大利生产商希望抵消那些长期以来对其业务至关重要国家的出口下降，就需要开拓新的销售渠道。他说，企业必须识别最具增长潜力的市场，跟踪消费者偏好的变化，并建立长期战略，而不是依赖熟悉的目的地。
Pantini补充说，由于全球贸易正受到经济不确定性、地缘政治紧张局势和气候压力以及消费者行为变化的共同影响，对新兴市场进行系统监测变得更加重要。他表示，Wine Monitor可以帮助生产商了解需求下一步将流向何处，以及意大利葡萄酒在哪些地方仍有增长空间。
