美国葡萄酒和烈酒销售持续下滑

根据美国葡萄酒与烈酒批发商协会（Wine & Spirits Wholesalers of America）周四发布的新数据，美国葡萄酒和烈酒市场在2026年第一季度继续收缩，不过3月在部分渠道和品类上出现了小幅改善。

WSWA的SipSource报告显示，以12个月为基准，核心烈酒季度末销量下降4.4%，营收下降5.7%；葡萄酒销量下降8.3%，营收下降5.3%。该行业组织表示，通胀、汽油价格上涨、库存偏紧，以及消费者转向更低价产品，继续拖累美国酒类分销三层体系中的整体销售。

3月为更广泛的放缓带来了一点喘息，尤其体现在葡萄酒营收和场内消费销售上；不过WSWA表示，日历安排以及与2025年第一季度相比多出一个发货日，也帮助提振了结果。

SipSource分析师Danny Brager在声明中表示：“当前环境反映出更严格的产品组合管理、持续的SKU精简，以及更偏向价值导向的消费者行为。”他补充说，以烈酒为基础的即饮鸡尾酒（RTD）仍是亮点，但随着更多品牌进入这一品类，其面临的竞争也在加剧。

报告指出，高端产品持续承压。在烈酒领域，销量与营收之间的差距扩大至130个基点，创下SipSource数据中的最大差距，这表明消费者正转向更便宜的瓶装产品。售价50至99.99美元区间的产品下降8.8%，而100美元及以上产品下降9.3%。

近年来表现强劲的龙舌兰也有所降温。核心龙舌兰和龙舌兰烈酒本季度销量下降3.0%，营收下降6.6%。六年前，这些产品占核心烈酒销量的9.4%；如今已升至13.3%，但增长明显放缓。一年前，高端龙舌兰营收仍在增长4.2%。

葡萄酒呈现出类似走势：销量走弱，但营收趋势略好。营收较2025年底改善80个基点，3月底收于-5.3%，而销量仍下降8.3%。售价低于5美元的区间占全部葡萄酒销量的22.2%，该区间下滑19.1%。

部分葡萄酒细分品类营收录得增长，包括以葡萄酒为基底的鸡尾酒增长11.8%，普罗塞克增长6.1%，香槟增长2.0%，长相思增长1.1%，清酒增长1.3%。场内消费渠道的葡萄酒营收下降2.3%，相比之下，场外消费渠道下降6.0%。

报告称，以烈酒为基础的RTD继续跑赢更广泛的饮料酒市场，美元销售额增长30%，并占据场外零售渠道烈酒总销量的28%。根据WSWA引用的NIQ数据，以葡萄为基础的RTD增长近14%，而以麦芽为基础的RTD——按美元销售额计仍是最大细分市场——则继续下滑。

分销端同样持续承压。最新统计期内，分销点数量下降3.2%，虽较2025年峰值跌幅5.0%有所改善，但仍显示零售商和酒吧正在削减库存，并减少对动销较慢产品的货架空间。总账户数下降0.5%。

按渠道看，场内消费渠道葡萄酒和烈酒合计销量下降3.0%，表现优于场外消费渠道7.4%的跌幅。WSWA表示，尽管场外消费疲软持续存在，但过去一年里场内消费趋势已逐步改善。

WSWA SipSource总监Eric Schmidt表示，这些数据让供应商和批发商更清楚地看到压力最集中的领域，以及各品类、渠道和价格带中仍然存在增长可能性的地方。

SipSource 2026年第一季度行业概览可通过WSWA的iDIG平台向订阅用户开放。