里奥哈酒庄吸引100万游客

2025年，里奥哈的酒庄首次接待游客超过100万人次，凸显出尽管瓶装酒销量仍承压，葡萄酒旅游已成为该产区最稳定的收入来源之一。

里奥哈优质原产地法定产区（Denominación de Origen Calificada Rioja）表示，去年其酒庄共接待1,164,388名游客，较2024年增长5%。根据该机构发布的年度葡萄酒旅游报告，这项活动带来的经济回报达到2.1438亿欧元，比上一年增加约1700万欧元。

这些数据表明，这一业务板块自疫情以来持续扩张，如今在横跨拉里奥哈、巴斯克地区和纳瓦拉、覆盖144个市镇的66,797公顷葡萄园所在产区财务中扮演着更重要的角色。在该产区600家酒庄中，有226家向公众开放，提供品鉴、酿造区域参观以及葡萄园漫步等体验。

“里奥哈再次巩固了其作为西班牙葡萄酒旅游标杆的地位，”该产区总经理巴勃罗·弗朗科（Pablo Franco）在一份声明中表示。他称，这种体验已超越普通酒庄参观，将葡萄酒与美食及地方身份联系在一起。

旅游业增长之际，销售复苏却相对缓慢。里奥哈2025年的瓶装酒销量下降4.5%，至3.128亿瓶，显示出游客流量上升与仍然脆弱的商业市场之间的反差。

报告还显示，游客对葡萄酒的了解程度正在提高。参加酒庄参观或活动的人群中，近80%是葡萄酒爱好者或本就对该行业感兴趣的人。大多数游客年龄在45岁至65岁之间，其次是25岁至44岁人群。

超过六成游客来自西班牙，其中马德里和加泰罗尼亚贡献了不少客源。在国际游客中，美国仍是最大市场，占外国游客的27%，其次是英国，占21.5%，德国占12.3%。

该地区的吸引力不仅来自其葡萄酒，也来自其地标性景点。游客可以参观洛格罗尼奥的 Marqués de Murrieta 酒庄，该酒庄被《福布斯》评为2025年欧洲最佳酒庄、全球第三；也可以前往阿拉瓦省埃尔谢戈的 Marqués de Riscal 酒庄，那里以由弗兰克·盖里设计的建筑闻名；还可以参观位于拉里奥哈布里奥内斯的 Vivanco 葡萄酒文化博物馆。

负责撰写这项研究的 Dinamiza Asesores 负责人曼努埃尔·罗梅罗表示，里奥哈已巩固其作为国际葡萄酒旅游领先品牌之一的地位。他说，酒庄正转向更高端、更个性化的产品与服务。

如今，超过一半的酒庄提供高端体验和特别品鉴，另一些则增加了与美食、风景、体育和活动相关的项目。这一转变也带来了更多投资。2025年，酒庄在新基础设施以及与数字工具、新体验和服务提升相关项目上的支出达到680万欧元，几乎是2024年350万欧元投资额的两倍。

该产区表示，目前有81%的酒庄认为葡萄酒旅游的重要性正在上升，75%的酒庄将其视为一项有利可图的业务。