研究称零酒精广告或反而助长饮酒

一项最新澳大利亚研究指出，零酒精饮品的营销方式可能并非在替代饮酒，反而会助长饮酒，这也给监管机构带来更大压力，因为各大酒类品牌正不断扩充其无酒精产品线。

研究人员审查了澳大利亚和新西兰30个零酒精产品广告活动后发现，近三分之二、即63%的广告将这些饮品置于通常与完全不饮酒相关的场景中，包括游泳、健身和驾驶。该研究发表在《Drug and Alcohol Review》期刊上，认为酒类公司正利用薄弱的广告规则，在本不应出现酒精的场合中，将饮酒情境常态化。

被审查的广告活动时间跨度为2018年至2024年，推广了澳大利亚的13款零酒精产品和新西兰的6款。研究人员表示，这些广告往往保留母公司酒类品牌的标识，这意味着即便产品不含酒精，也仍可能强化该酒类品牌的形象。

Cancer Council营养、酒精与身体活动委员会副主席、该研究合著者Julia Stafford表示，这些发现表明，澳大利亚有必要紧急收紧酒类广告标准。她说，酒类品牌正通过在健身房、驾车前或驾车时、操作重型机械甚至跳崖等场景中展示零酒精产品来钻漏洞。

Stafford表示，一些零酒精产品可能对希望减少饮酒的成年人有帮助，但许多广告并未清楚将其呈现为酒精替代品。相反，她说，这些广告展示的是通常不会饮用酒精的场景和活动，从而限制了其可能带来的公共卫生收益。

研究人员还发现，五分之一的广告活动使用了运动或体育场景，27%突出与健身相关的益处，23%暗示可提高生产力。他们认为，即便产品本身不含酒精，这些主题也可能帮助扩大“何时可以饮酒”的观念边界。

这项研究发布之际，零酒精饮料正不断扩大市场份额，越来越多的酒类公司也在加码投资。公共卫生倡导者表示，这一增长速度已超过监管跟进。在澳大利亚，大多数酒类广告管控仍依赖行业自律规则，而非具有约束力的政府标准。

Cancer Council目前正敦促联邦政府堵住其所称的零酒精漏洞，并对酒类品牌营销、推广和赞助实施更严格规定。该组织表示，现行标准将企业利益置于社区健康之上，也未能充分限制公众接触酒类营销信息。

这一担忧并不只限于广告形式。研究人员指出，有证据表明，减少饮酒与降低癌症风险有关。众所周知，酒精至少会导致七种癌症，包括口腔癌、咽喉癌、食管癌、乳腺癌、肝癌和肠癌。

随着零酒精产品在酒吧、超市和餐厅中日益普及，监管机构面临一个更棘手的问题：作为酒精替代品销售的饮品，是否应被允许拥有与含酒精产品相同的品牌影响力和营销效力。