生活成本上升促使美国人减少约会

随着生活成本持续上升并不断重塑美国消费者行为，Maison Louis Jadot 委托开展的一项新研究显示，约会正变得更少、更注重预算，而在这些场合购买葡萄酒时，消费者越来越看重性价比而非形象。

这项由 Morning Consult 执行的调查发现，56%的美国人表示，更高的成本减少了他们约会的频率。在这些受访者中，27%的人说自己为了省钱已经完全停止约会。调查结果表明，在通胀、日常开支上升以及个人预算趋紧的背景下，可自由支配支出正受到更广泛挤压。

研究还显示，退税季在个人如何为社交生活分配资金方面正扮演更重要的角色。约46%的受访者表示，他们的部分退税款会用于恋爱生活，这说明每年报税期已成为餐饮、饮品及其他约会相关支出的重要时点。

为了给约会腾出空间，许多消费者正在压缩其他开支。超过一半的受访者，即52%，表示他们正在削减其他类别的支出，以负担外出消费。最常见的取舍是个人购物，占30%；与朋友外出夜生活，占27%；以及食品杂货或外卖，占25%。

这种压力并未平均落在所有消费者身上。年收入低于5万美元的美国人中，33%表示自己已完全停止约会以节省开支；而年收入10万美元及以上的人群中，这一比例为15%。年轻成年人同样感受到压力：62%的Z世代和千禧一代表示，生活成本上升改变了他们约会的频率。

对于葡萄酒行业而言，这项调查最值得关注的部分，或许在于消费者为这些场合挑选酒款时的考量。在为约会选择葡萄酒时，受访者将口感排在首位，占36%；其次是控制在预算内，占27%；以及与食物搭配良好，占26%。只有9%的人表示，葡萄酒看起来是否体面很重要。

这一分化表明，消费正在从由身份驱动转向能够提供明确价值、并契合场景需求的葡萄酒。就实际情况而言，生产商和零售商可能会发现，对那些易于理解、定价合理、适合佐餐的酒款需求更强，而不是主要围绕声望打造的标签。

Louis Jadot 美国品牌总监 Jennifer Fritz 在一份声明中表示，约会之夜对消费者仍然重要，但人们对它的态度更加审慎。参与此次活动合作的个人理财专家 Farnoosh Torabi 则表示，这些数据表明，人们正在重新思考“好约会就一定昂贵”这一观念，转而关注那些有助于建立联结的体验。

这项调查与 Louis Jadot 推出的 The Loveflation Edit 一同发布，该活动围绕通胀、退税季以及现代关系中不断变化的消费习惯展开。对于观察美国需求走势的葡萄酒销售商而言，这一信号十分明确：消费者仍愿意在特殊场合花钱，但他们越来越希望买到的是物有所值的葡萄酒，而不仅仅是看起来昂贵的产品。