España invierte 60 millones de euros en promoción del vino en países terceros

La inversión para la promoción del vino en países terceros alcanzó en el pasado ejercicio los 60 millones de euros, repartidos en 485 programas. Para el ejercicio actual, 2011-12, la inversión prevista asciende a 98,5 millones de euros

Este martes, 13 de diciembre, se ha celebrado en la sede del MARM la reunión del Comité de Evaluación y Seguimiento de la medida de promoción en países terceros -países no Comunitarios- de la OCM del vino, en la que se han dado a conocer las cifras de la campaña anterior, se ha analizado la marcha de la presente y se han comentado las previsiones de funcionamiento de la medida de inversión.

Con respecto a la medida durante su ejecución en el ejercicio pasado, 2010-11, finalmente se llevaron a cabo 485 programas, por una inversión total de casi 60 millones de euros, que implica una ayuda de la OCM de casi 30 millones, sobre los 32 originalmente presupuestados.

Se trata, por lo tanto, de cifras muy positivas que muestran un enorme grado de interés por parte del sector en la medida, particularmente en estos momentos de gran tendencia exportadora de las bodegas.

Sin embargo, aunque los porcentajes de utilización mejoran sobre los tenidos en ejercicios anteriores, se detecta todavía un amplio número de renuncias en el momento de la adjudicación y un porcentaje elevado de no realización de los programas solicitados o dificultades para su justificación que, en algunos casos, llegan incluso a provocar la ejecución de los avales presentados. Tres son los problemas detectados tanto por el MARM como por las CCAA y el FEGA (organismo pagador) que limitan el grado de aplicación de la medida:

1. 1) Renuncias al programa solicitado en el mismo momento de su adjudicación
2. 2) No ejecución de una parte del programa presentado (por imposibilidad, falta de voluntad o por exigirse cambios en lo inicialmente previsto)
3. 3) Problemas para la justificación de los gastos ejecutados

En cuanto a las características de estas inversiones en el pasado ejercicio las actividades de relaciones públicas, promoción y publicidad alcanzaron el 59% de lo invertido, lo que supone unos 35 millones de euros.

Las actividades relacionadas con ferias y exposiciones, supusieron un 15% del total, representando unos 8,8 millones. El gasto en información sobre el sistema europeo de indicaciones de calidad alcanzo el 13% del total, suponiendo unos 7,3 millones de Euros

La inversión en información de mercados se limito a un 7% del total por importe aproximado de 4 millones (quizás por la existencia ya de mucha información de mercado proveniente del OeMv), y la inversión en evaluación de la medida alcanzo otro 7% del total por importe aproximado de unos 4,2 millones de euros.

Por mercados el 17,5% de los beneficiarios realizó actuaciones en EEUU, el 5,5% en China, el 4,7% en Suiza, el 3,9% en Japón, y el 3% en México

En cuanto a la forma jurídica de los solicitantes, una gran mayoría de los solicitantes, suponiendo el 73% del total invertido (unos 43 millones de euros) fueron empresas, seguidas de un 12% organismos de gestión de indicaciones y denominaciones de origen. Un 10% se invirtió por parte de asociaciones del sector, un 3% por parte de organizaciones interprofesionales, y un 2% por parte de consorcios y otro tipo de asociaciones para la exportación.

En relación con el programa de promoción en el presente ejercicio, 2011‐12, sobre un presupuesto inicialmente previsto de 80 millones de euros de inversión en la medida, se aprobaron 932 programas por importe total de 106,7 millones, considerando que (i) podría haber un porcentaje de renuncias o no ejecución y (ii) en caso de finalmente hacer falta una cantidad de fondos mayor a la presupuestada, podrían sacarse de otras medidas.

A fecha 1 de diciembre, se han producido ya un número de renuncias y el presupuesto que se prevé destinar a la medida supondría una inversión total de 98,5 millones de euros (con subvención de 49,2 millones), que sigue estando por encima de las previsiones iniciales.

Finalmente, es interesante comparar la forma en que España está aplicando esta medida de promoción con la forma en que la están aplicando otros países europeos. El informe de la Comisión, que adjuntamos al final de esta nota, del pasado 18 de noviembre, compara la forma en que la medida se aplica en los distintos países, destacando el mayor importe previsto por franceses e italianos, sobre todo en los años 2012 y 2013, pero la forma diferente en que lo están aplicando, con una participación mucho mayor en su caso de organismos públicos e interprofesionales, mientras en España destaca la utilización de la medida por parte de beneficiarios privados y organizaciones de productores.

Con respecto a la medida de inversión, desde el MARM se ha comentado que una parte importante del presupuesto destinado inicialmente a la misma es posible que se pase a la medida de reestructuración y una parte menor a la de promoción, si bien todo ello dependerá de las decisiones que tome el nuevo equipo del Ministerio.