米国のワイン販売量、2026年に20年ぶり300百万ケースを下回る見通し

最新の「The U.S. Wine Market: Shanken’s Impact Databank Review & Forecast」によると、米国のワイン市場は2026年に6年連続で縮小する見通しだ。総販売量は、20年ぶりに9リットル換算で3億ケースを下回ると予測されている。

同レポートは、今年のワイン総販売量が3.6％減少すると予測している。一方、2026年以降は減少ペースが緩やかになり、2026年から2030年までの年間平均減少率は2％未満になるとしている。主な要因は、ワインベースのRTDカクテルが引き続き伸びていることだ。同レポートによると、このカテゴリーは従来型ワインの販売不振の一部を補っている。

こうした変化は、飲料業界全体の構造転換を示している。ワイナリー、輸入業者、卸売業者、小売業者にとって、この予測は、今後の需要が従来型の瓶詰めワインよりも、持ち運びやすく、風味のバリエーションがあり、利便性を重視した製品に左右される可能性を示唆する。また、RTDカクテルで強い地位を築くビール・スピリッツ企業が、ワインカテゴリー内でもさらに存在感を高める可能性を示している。

Shanken’s Impact Databankは、ワインベースのRTDが10年末までに米国のワイン総販売量の約11％を占めると推計している。昨年の6％から上昇する見込みだ。同レポートによると、新しいフレーバー、小容量のパッケージ、持ち運びやすさを背景に、これらの製品は飲酒が法的に認められる年齢に達した若年層の支持を集めている。新商品の中には砂糖をほとんど、あるいはまったく含まないものもあり、メーカーは糖分を抑えた選択肢を求める消費者に訴求するために活用している。

同レポートは、ワインベースのカクテルが、スピリッツベースの大手RTDブランドが優位を占める競争の激しい単回飲用市場で競っているため、今後もイノベーションが重要になると指摘する。こうした競争圧力を受け、大手飲料企業はすでにこのカテゴリーへの関与を深めている。

スピリッツベースのRTDで強い地位を築き、国内有数の大手ビールメーカーでもあるAnheuser-Buschは、昨年末にBeatBoxを買収し、ワインベースのカクテル分野で事業範囲を広げた。Impact Databankによると、この買収によりAnheuser-Buschは総販売量で米国第5位のワイン販売企業となった。BeatBoxにはモルトベースの商品もあり、同ブランドの米国での合計販売量は2025年に760万ケースに達したと、同レポートは伝えている。

同レポートが引用するImpact DatabankとNielsenIQのデータによると、BeatBoxは販売量で国内首位のワインベース・カクテルブランドである。同ブランドのワインベース商品は、2025年に米国で9リットル換算673万ケースを販売した。NielsenIQの追跡対象チャネルでは、2026年9月19日までの年初来小売販売量が8.2％増加した。

SazeracのBuzzBallzは差を縮めており、今年も2桁台の力強い伸びを続けていると、同レポートは伝えている。ChillersとBiggiesの各ラインを含むBuzzBallzは、2025年に225万ケースを販売し、データによると年初来で29.8％増加した。同レポートは、ワインベースとスピリッツベースの両方の商品を展開するSazeracの構成が、消費者のRTDカクテルへの移行が続く中で、ブランドの勢いにつながっていると指摘した。

ほかの主要なワインベース・カクテルブランドの実績は、よりまちまちだ。Patco Brandsが販売するRancho La Gloriaは2025年に128万ケースを販売したが、年初来の小売販売量は6.8％減少した。American Beverage Corp.のDaily’sは86万ケースを販売し、12.8％減。Patco BrandsのBig Sipzは73万ケースを販売したものの、同レポートは標準的な年初来成長率を示さず、直近の動向を「大幅なプラス」と記した。

Shanken News Dailyによると、上位5ブランド以外でも、複数の新商品が2026年に急成長している。GalloのVibeとBeach Juice、TrincheroのAtomic Boss、The Wine GroupのFuel by Franzia、そしてMolson CoorsのMonaco RTDのワインベース商品などが含まれる。こうした動きは、飲料業界の幅広いメーカーがこのカテゴリーを新たな商品形態の試験や、従来型ワインを購入しない可能性のある飲み手の獲得に活用していることを示している。

米国のワイン市場が3億ケースを下回ることは、注目すべき節目となる。Shankenの予測によると、業界の販売量がこの水準を下回るのは20年ぶりだ。同時に、減少を左右する要因は、もはや従来型ワイン商品の需要低迷だけではないと、同レポートは示唆している。消費者が今も支出を続ける分野、すなわちワイン、スピリッツ、フレーバー付きモルト飲料の境界を曖昧にする新しいRTD商品形態も、市場を変えつつある。

この変化はワイナリーにとどまらず、幅広い事業者に影響する。米国市場に依存する輸出業者や国内サプライヤーは、選択眼を強める消費者層と、利便性、豊富なフレーバー、単回飲用パッケージを重視する小売環境に直面する可能性がある。投資先を検討する飲料企業にとって、今回の予測は、アルコール市場で最も力強い成長が従来のカテゴリー区分よりも、商品形態の革新と結びつきつつあることを示す材料となる。