I cocktail ready-to-drink sostengono le vendite di alcolici negli Stati Uniti

I cocktail ready-to-drink hanno continuato ad attenuare la flessione del mercato statunitense delle bevande alcoliche nei canali retail, anche se le vendite di vino e spirits sono risultate deboli nelle quattro settimane chiuse il 25 aprile, secondo i dati NielsenIQ citati da Shanken News Daily.

Le vendite complessive di bevande alcoliche sono diminuite del 3,3% rispetto a un anno prima, attestandosi a 8,2 miliardi di dollari nei canali monitorati da NielsenIQ. Le vendite in valore del vino sono scese del 5,6%, mentre i volumi hanno segnato un calo del 6,7%. Le vendite di spirits sono diminuite del 5,8% in valore e del 5,1% in volume. Gli RTD sono stati uno dei pochi elementi positivi, con vendite in valore in aumento del 3% nel periodo, anche se il volume in casse è sceso dell’1,7% nel mese fino al 25 aprile.

I dati indicano che gli RTD a base di vino o spirits stanno facendo meglio delle bevande maltate aromatizzate, registrando aumenti a doppia cifra in valore. Questa tenuta ha contribuito a compensare in parte la pressione sulle categorie tradizionali, mentre i consumatori restano selettivi e attenti al prezzo.

Tra gli spirits, il whiskey ha segnato il calo più marcato, con vendite in diminuzione del 6,5% in valore e del 6,7% in volume. La vodka è scesa del 5% in valore e del 4,6% in volume, mentre la tequila ha perso rispettivamente il 4,8% e l’1,5%. Anche il segmento “All Other” degli spirits rilevato da NielsenIQ ha mostrato debolezza, penalizzato dal calo delle vendite di brandy e Cognac.

Gli spirits analcolici, ancora una quota ridotta del mercato, hanno continuato a crescere rapidamente. I volumi sono aumentati di quasi il 53%, mentre il valore è salito del 33,5%, segnalando che alcuni consumatori sono ancora disposti a provare alternative anche se la spesa complessiva per alcolici rallenta.

Andamento misto per i principali produttori di spirits. Diageo, il maggiore fornitore per vendite in valore, ha visto i ricavi scendere di oltre il 10%. Sazerac ha registrato un progresso del 2,4%. Bacardi è calata del 5,1% e Suntory del 7,9%. Fifth Generation, proprietaria di Tito’s vodka e Lalo Tequila, ha riportato un aumento del 2,4%.

Il vino è rimasto sotto pressione nella maggior parte dei segmenti, con i vini fermi a guidare i ribassi. Anche gli spumanti, che spesso hanno rappresentato una relativa nota positiva per la categoria, hanno perso terreno, arretrando del 3,8% in valore e del 4,6% in volume. Tutte e cinque le principali aziende vinicole statunitensi monitorate nei dati — Gallo, The Wine Group, Deutsch, Trinchero e Delicato — hanno registrato vendite in dollari inferiori.

Risultati disomogenei a livello statale. Ohio e New Jersey hanno entrambe registrato una crescita dei volumi a una cifra nel periodo considerato, mentre il Michigan è rimasto vicino alla stabilità pur mostrando ancora un calo: le vendite in valore sono diminuite solo dello 0,4%.