Le vendite di Moscato d'Asti in Cina sono aumentate del 55%: il mercato asiatico diventa fondamentale per lo spumante italiano

Le vendite di Moscato d'Asti, il vino spumante dolce del Piemonte, sono aumentate del 55% in Cina nell'ultimo anno, secondo i nuovi dati del Consorzio dell'Asti DOCG. Questa crescita arriva in un momento in cui il consumo globale di vino è in calo e altri importanti mercati per i vini piemontesi stanno affrontando sfide significative. L'aumento della domanda cinese ha reso l'Asia il terzo mercato per il Moscato d'Asti, che ora rappresenta il 18% del totale delle vendite internazionali del vino.

Il presidente del Consorzio, Stefano Ricagno, ha descritto la crescita in Asia come un punto di forza in un anno difficile per i produttori piemontesi. Ha sottolineato che la Cina da sola ha raddoppiato le importazioni di Moscato d'Asti, passando da un milione a due milioni di bottiglie in soli dodici mesi. Anche la Corea del Sud ha registrato ottimi risultati, con vendite che hanno raggiunto i quattro-cinque milioni di bottiglie. Ricagno ha sottolineato che, sebbene questi progressi non compensino completamente le perdite registrate altrove, offrono una direzione promettente per i produttori e per la denominazione nel suo complesso.

L'aumento di popolarità del Moscato d'Asti in Cina e in altri Paesi asiatici contrasta con le tendenze più ampie del consumo di vino nella regione. Nel 2025, le importazioni di vino sono diminuite del 2,29% in Giappone, del 18,6% in Malesia e dell'11% in Cina, in quanto i consumatori hanno ridotto le spese e si sono orientati verso stili di vita più sani. I rapporti del settore suggeriscono che molte persone si stanno allontanando dal bere abituale.

L'appeal del Moscato d'Asti tra i consumatori più giovani è considerato un fattore chiave del suo successo in Asia. La bassa gradazione alcolica, la facile bevibilità e il prezzo accessibile rendono questo vino interessante per una nuova generazione di bevitori che si sta allontanando dai tradizionali vini rossi pesanti e dalle occasioni di ristorazione formale. Al contrario, c'è una crescente tendenza a bere in modo informale e in occasioni sociali, dove si preferiscono vini più leggeri.

Anche l'ambiente commerciale per i vini italiani in Cina è migliorato, con un numero maggiore di fiere ed eventi promozionali che aiutano a far conoscere i vini piemontesi. Ricagno ha sottolineato che i consumatori asiatici tendono a gustare i vini dolci, come il Moscato d'Asti, durante tutto il pasto, anziché riservarli al dessert, come avviene in Italia.

Nonostante questi guadagni in Asia, il 2025 è stato descritto come un anno "complicato" per l'Asti DOCG nel suo complesso. La regione ha dovuto affrontare i dazi statunitensi, che hanno colpito il suo principale mercato di esportazione del Moscato d'Asti, e le interruzioni causate dal conflitto in corso tra Russia e Ucraina. La Russia rimane la destinazione principale per l'Asti Spumante, un altro vino frizzante piemontese.

Queste sfide hanno contribuito a un calo del 9% del volume delle vendite globali di Asti DOCG attraverso la grande distribuzione e i canali di vendita al dettaglio, per un totale di quasi 75 milioni di bottiglie secondo i dati NielsenIQ. L'Asti Spumante è stato il più colpito con un calo del 12,4%, scendendo a 49,3 milioni di bottiglie vendute. Anche il Moscato d'Asti ha registrato un calo dell'1,8%, con vendite pari a 25 milioni di bottiglie.

I mercati europei sono stati particolarmente difficili per l'Asti Spumante, con un calo complessivo delle vendite del 14% e forti flessioni in Germania (-49%), Polonia (-26%) e altre destinazioni chiave. Gli Stati Uniti hanno registrato un calo ancora più marcato, pari al 50%. In Russia le vendite sono calate solo del 3%, con 14,1 milioni di bottiglie vendute.

Sebbene alcuni Paesi dell'Europa orientale, come l'Ungheria e la Lituania, abbiano registrato una crescita per l'Asti Spumante, questi guadagni non sono stati sufficienti a compensare le perdite registrate altrove. Il Consorzio continua a guardare all'Asia come a un'area di opportunità tra le continue sfide globali per i vini spumanti italiani.