Classifica dei marchi vinicoli di maggior valore nel 2025

I marchi di birra, liquori, champagne e vino di maggior valore al mondo hanno registrato un aumento totale del valore del marchio nel 2025, secondo un nuovo rapporto di Brand Finance, la principale società di consulenza indipendente per la valutazione dei marchi. Il rapporto sottolinea che questa crescita è guidata dalla continua premiumization e dalla crescente popolarità delle alternative analcoliche e a basso contenuto alcolico (NoLo). Queste tendenze stanno plasmando le preferenze dei consumatori e spingono i marchi a innovare e diversificare le loro offerte.

Nel settore del vino, i dati di Brand Finance mostrano che Moët & Chandon rimane il marchio di vino di maggior valore a livello globale, posizione che detiene dal lancio della classifica Brand Finance Champagne & Wine 10 nel 2020. Il valore del marchio ha raggiunto quest'anno i 2,1 miliardi di dollari. La forte posizione di mercato di Moët & Chandon è sostenuta da partnership di alto profilo e a lungo termine, tra cui il ruolo di champagne ufficiale dei Golden Globes, che dura da 34 anni, e l'ambasciatore globale con la star internazionale del tennis Roger Federer dal 2012. Queste iniziative rafforzano l'eredità e la longevità del marchio, che continua a risuonare tra i consumatori di tutto il mondo.

Barefoot occupa il secondo posto tra i marchi di vino, con un valore del marchio di 1,2 miliardi di dollari. Secondo la ricerca di Brand Finance, Barefoot ha ottenuto risultati particolarmente positivi tra i consumatori americani, con punteggi perfetti di 10 su 10 per considerazione, preferenza e comprensione. Questa forte performance nel mercato statunitense ha contribuito a consolidare la posizione di Barefoot come marchio vinicolo leader a livello mondiale.

Tra gli altri marchi presenti nella top ten dello champagne e del vino per valore del marchio figurano Penfolds con 1,1 miliardi di dollari, Veuve Clicquot con 1 miliardo di dollari, Changyu con 800 milioni di dollari, Yellow Tail con 600 milioni di dollari, Beringer con 500 milioni di dollari, Carlo Rossi con 300 milioni di dollari, Mumm con 300 milioni di dollari e Dom Pérignon con 200 milioni di dollari.

Anche la forza del marchio è stata misurata da Brand Finance utilizzando un sistema di punteggio. Penfolds è il marchio di champagne e vino più forte nel 2025, con un punteggio di 86,2 su 100. Barefoot lo segue da vicino con un punteggio di 86,2 su 100. Barefoot segue da vicino con un punteggio di 85,9. Altri marchi di rilievo in termini di forza sono Mumm (79,3), Changyu (77,9), Moët & Chandon (72,0), Yellow Tail (66,6), Dom Pérignon (65,0), Beringer (63,8), Veuve Clicquot (59,2) e Carlo Rossi (53,6).

Brand Finance attribuisce gran parte della crescita di quest'anno alle strategie di premiumization del settore e alla capacità dei marchi di adattarsi all'evoluzione della domanda di prodotti NoLo da parte dei consumatori. Poiché sempre più consumatori cercano esperienze di qualità e opzioni più salutari, i marchi affermati stanno investendo in partnership di marketing e innovazione di prodotto per mantenere la loro rilevanza e il loro appeal.

Il rapporto riflette i più ampi cambiamenti nei modelli di consumo delle bevande a livello globale e mette in evidenza come i marchi leader stiano rispondendo alle nuove sfide e opportunità del mercato. Grazie ai continui investimenti nel branding e nelle partnership strategiche, si prevede che queste aziende rimarranno influenti nel settore globale del vino e dello champagne anche negli anni a venire.