Le 10 migliori marche di vino del mondo nel 2023

Il panorama mondiale del vino continua a evolversi e i marchi di varie regioni si contendono il primato. Recentemente, la stimata società di consulenza per la valutazione dei marchi, Brand Finance, ha fatto luce su questo terreno in evoluzione pubblicando il suo rapporto annuale sui 10 marchi di vino di maggior valore al mondo. L'analisi offre preziose indicazioni sulle mutevoli dinamiche del mercato, con un produttore di vino cinese che rappresenta una sfida formidabile alla supremazia di lunga data di un rinomato marchio di Champagne.

In cima alla lista c'è ancora una volta l'iconico marchio di Champagne, Moët & Chandon. Pur mantenendo la sua leadership globale, il marchio ha registrato una leggera flessione nella sua valutazione. Il rapporto ha evidenziato una diminuzione del 10% del valore del marchio, pari a 1,3 miliardi di dollari.

Sfidando il dominio delle potenze vinicole tradizionali, il vino cinese ha fatto passi da gigante nel mercato globale. Sotto i riflettori c'è Changyu, il produttore di vino più antico e più esteso della Cina. Secondo l'ultimo rapporto di Brand Finance, Changyu è salito al secondo posto tra i marchi di vino di maggior valore a livello globale. Dimostrando un tasso di crescita lodevole, il valore del marchio è aumentato del 33% in un solo anno, raggiungendo l'incredibile cifra di 1,2 miliardi di dollari. Questo trend in crescita è in gran parte attribuito all'espansione del mercato vinicolo cinese che, secondo Brand Finance, rende il marchio estremamente prezioso.

Nel frattempo, l'australiano Penfolds è emerso come il marchio di vino in più rapida crescita quest'anno. Nonostante sia alle prese con le tariffe commerciali in Cina, uno dei suoi mercati principali, il valore del marchio è aumentato del 48%.

La top 10 curata da Brand Finance

1. Moet & Chandon
2. Changyu
3. Chandon
4. Veuve Clicquot
5. Dom Pérignon
6. Vino a piedi nudi
7. Penfolds
8. Beringer
9. Concha Y Toro
10. Jacob's Creek

Henry Farr, direttore associato di Brand Finance, ha riflettuto sui risultati dello studio, sottolineando le attuali sfide che devono affrontare gli champagne di fascia alta. Secondo Farr, questi marchi di alta gamma sono stati colpiti da condizioni di crescita difficili, insieme alla riduzione della disponibilità e all'aumento dei prezzi. Di conseguenza, molti consumatori si stanno orientando verso vini spumanti più accessibili. Per coloro che non sono stati colpiti da tensioni finanziarie, il cambiamento potrebbe derivare dal desiderio di non sembrare eccessivamente indulgenti, soprattutto alla luce delle attuali condizioni economiche e dell'aumento del costo della vita.

Per chiarire i parametri di valutazione, Brand Finance ha spiegato che il valore del marchio è misurato come il vantaggio economico netto che il proprietario di un marchio otterrebbe concedendolo in licenza in un mercato aperto. La forza di un marchio, invece, viene misurata in base alla sua performance su parametri intangibili rispetto ai concorrenti. Brand Finance utilizza la metodologia "Royalty Relief" per i suoi calcoli.