Hendrick’s presenta Another Hendrick’s, la sua prima aggiunta permanente alla gamma principale in nove anni

Hendrick’s Gin ha dichiarato mercoledì di aver aggiunto alla propria gamma permanente una nuova espressione chiamata Another Hendrick’s, segnando la prima espansione duratura della gamma principale del marchio in nove anni.

Il lancio è stato annunciato a Madrid dal marchio scozzese del gin, che ha affermato che il nuovo prodotto combina il profilo consolidato di rose e cetriolo di Hendrick’s con note di fiori d’arancio e fave di cacao. L’azienda ha detto che il nuovo gin resterà in gamma invece di essere rilasciato come edizione limitata, un passo significativo per un’etichetta che ha costruito in larga parte la propria reputazione su un unico prodotto di punta e su occasionali imbottigliamenti sperimentali.

Secondo l’azienda, Another Hendrick’s ha una gradazione alcolica del 41.4% e un prezzo al dettaglio consigliato in Spagna di €34.50. Hendrick’s ha detto che il gin viene presentato in una bottiglia bianca, una rottura visiva rispetto al più noto packaging scuro in stile farmacia del marchio.

Il prodotto è stato sviluppato da Lesley Gracie, master distiller di Hendrick’s, che ha detto di voler lavorare con il cacao, un ingrediente raramente associato al gin. Nei commenti diffusi dall’azienda, Gracie ha detto di essersi ispirata a esperimenti condotti al Gin Palace del marchio nell’Ayrshire, in Scozia, e di aver puntato a combinare due delle sue famiglie di aromi preferite, cioccolato e fiori, in un modo che restasse coerente con l’identità di Hendrick’s.

"Another Hendrick’s mostra un lato diverso di ciò che abbiamo fatto negli ultimi 25 anni", ha detto Gracie nella nota. Ha descritto l’abbinamento di fiori d’arancio e fave di cacao come insolito per la categoria e ha detto che il profilo finale offre profondità, dolcezza sottile e freschezza.

Hendrick’s è prodotto in piccoli lotti e si è sempre promosso attorno all’insolita combinazione di rosa e cetriolo, una formula che lo ha aiutato a distinguersi durante la rinascita moderna del gin premium. Il marchio ha detto che la nuova uscita intende mantenere quell’identità di base offrendo al contempo un profilo sensoriale diverso, costruito attorno agli agrumi e al cacao. Nella descrizione dell’azienda, il fiore d’arancio apporta luminosità e slancio, mentre il cacao aggiunge struttura e un finale più morbido.

La mossa arriva mentre i grandi gruppi degli spirits continuano a cercare modi per espandere i brand premium senza perdere l’attrattiva delle etichette principali. Hendrick’s ha detto che il nuovo gin vuole mostrare un lato diverso del marchio e aiutarlo a entrare in sintonia con una nuova generazione di consumatori di gin. Nora Torpey, global managing director del marchio, ha detto che il lancio non è semplicemente un’estensione di gamma, ma parte di uno sforzo più ampio per mantenere Hendrick’s culturalmente rilevante nel mercato degli spirits premium.

"Hendrick’s si è sempre distinto per creatività e originalità", ha detto Torpey nel comunicato dell’azienda. Ha aggiunto che Another Hendrick’s è pensato per rafforzare quel posizionamento e sostenere il ruolo del marchio nel segmento premium.

L’azienda sta collegando l’introduzione al ritorno delle occasioni sociali dopo l’estate, tra cui cene, drink dopo il lavoro e altri incontri all’inizio di settembre. Questo inquadramento stagionale riflette il modo in cui molti brand di spirits premium presentano oggi i lanci non solo come novità di prodotto, ma anche come segnali di lifestyle rivolti a chi prepara cocktail a casa e ai clienti dei bar.

Hendrick’s ha usato l’annuncio anche per promuovere diversi serving per il nuovo gin, tra cui un gin tonic standard e un cocktail in stile spritz. Charmaine Thio, global ambassador del marchio, ha detto che l’azienda considera il formato spritz un serving chiave per Another Hendrick’s, combinando il gin con succo di mela, prosecco, soda e una piccola quantità di liquore alla ciliegia. Hendrick’s ha detto che il drink è guarnito con cetriolo, una ciliegia da cocktail e una scorza di limone.

L’introduzione di Another Hendrick’s evidenzia anche il ruolo continuativo di Gracie nello sviluppo dei prodotti del marchio. Hendrick’s ha detto che è stata dietro ogni innovazione liquida dell’etichetta fin dagli inizi presso William Grant & Sons. L’azienda ha osservato che Gracie ha ricevuto un premio 2025 da The Gin Cooperative per il suo contributo al gin scozzese.

Hendrick’s è prodotto sulla costa dell’Ayrshire, in Scozia, presso l’Hendrick’s Gin Palace, dove il marchio dice di usare due alambicchi rari e una miscela di 11 botaniche. L’azienda ha detto che il gin originale e la nuova uscita condividono lo stesso tenore alcolico del 41.4%.

La natura permanente del lancio potrebbe essere la parte più significativa dell’annuncio per retailer e distributori. In una categoria in cui i marchi spesso fanno affidamento su tirature limitate ed edizioni stagionali per generare attenzione, una nuova espressione core segnala una scommessa commerciale di più lungo termine. Hendrick’s non ha fornito maggiori dettagli sulla distribuzione nell’annuncio, ma l’azienda ha detto che Another Hendrick’s fa ora parte della gamma regolare del marchio.

Il lancio aggiunge competizione nella categoria del gin premium, dove i produttori hanno sperimentato sempre più con botaniche e richiami aromatici non tradizionali nel tentativo di distinguersi su scaffali e carte cocktail affollati. Scegliendo fiori d’arancio e cacao invece di una variante più comune guidata dalla frutta, Hendrick’s sembra puntare su uno stile di innovazione più gastronomico, restando però dentro l’immagine consolidata del marchio fatta di abbinamenti inconsueti.

Per i consumatori, il cambiamento principale probabilmente sarà un nuovo stile di casa firmato da un nome familiare, più che un distacco dalla categoria. Hendrick’s ha detto che il gin mantiene il carattere essenziale dell’originale, rielaborandolo attraverso agrumi floreali e cacao. L’azienda sta posizionando la bottiglia come aggiunta per tutto l’anno e non come release di breve periodo, offrendo a bar e negozi una seconda opzione permanente Hendrick’s per la prima volta in quasi un decennio.