Les droits de douane américains frappent les exportations de vin italien

Un an après l’instauration par les États-Unis de nouveaux droits de douane sur les vins et spiritueux importés, la filière vitivinicole italienne aborde la 58e édition de Vinitaly avec un message clair : le secteur est sous pression sur son premier marché étranger, mais il cherche à élargir sa présence ailleurs.

Federvini, l’organisation professionnelle italienne des vins et spiritueux, a indiqué que les exportations de vin italien avaient terminé 2025 en baisse de 3,6 % en valeur, soit une perte de près de 300 millions d’euros, selon une étude de son observatoire menée avec Nomisma et TradeLab. Le coup le plus dur est venu des États-Unis, où les expéditions ont chuté de 12 % après l’entrée en vigueur des changements tarifaires. Sur les deux premiers mois de 2026, ce recul s’est creusé à 34 %, signe de la rapidité avec laquelle ces nouveaux droits ont pesé sur l’une des destinations d’exportation les plus importantes pour l’Italie.

Le groupe a souligné que l’Italie résistait jusqu’ici mieux que plusieurs autres grands producteurs de vin. Les exportations françaises ont reculé de 4,4 %, celles de l’Espagne de 5,1 %, celles du Chili de 10,2 %, et les exportations américaines de vin ont baissé de 36 % sur la même période, selon l’analyse de Federvini.

« Nous sommes les porte-drapeaux du Made in Italy, et nous avons le devoir d’envisager l’avenir avec un esprit positif », a déclaré Giacomo Ponti, président de Federvini, lors d’un événement lié à Vinitaly à Vérone. Il a appelé à une coordination plus étroite avec les institutions publiques alors que les producteurs s’adaptent à un environnement commercial mondial plus incertain. La réunion comptait notamment Adolfo Urso, ministre des Entreprises et du Made in Italy ; Marcello Gemmato, sous-secrétaire à la Santé ; Matteo Zoppas, président de l’Agence italienne pour le commerce ; et Paolo De Castro, député européen.

Albiera Antinori, qui dirige le groupe vin de Federvini, a estimé que le marché intérieur récompense de plus en plus la qualité, l’expérience et l’identité régionale. Dans la grande distribution alimentaire, les ventes de vin sont restées stables autour de 3 milliards d’euros en valeur, tandis que les volumes ont reculé de 2,8 %. Les vins effervescents ont continué à mieux performer que le reste du marché, avec une hausse de 3,1 % en volume.

Le tableau était moins favorable dans les restaurants, bars et autres circuits hors domicile. La consommation y a reculé de 6,6 % dans un marché évalué à 102 milliards d’euros qui a malgré tout progressé de 1,5 % en valeur au total. Les vins effervescents ont moins souffert, en baisse de 2,3 %, alors que les consommateurs plus jeunes continuent de privilégier des habitudes de consommation plus légères.

Face à la pression sur le marché américain, les producteurs italiens se tournent davantage vers les nouvelles ouvertures commerciales promues par l’Union européenne. Le 1er mai, l’entrée provisoire en vigueur de l’accord UE-Mercosur devrait donner aux exportateurs accès à un bloc d’environ 260 millions d’habitants pour un produit intérieur brut cumulé d’environ 3.000 milliards de dollars. Les importations de vin dans cette région ont augmenté de 45 % au cours des cinq dernières années, et l’Italie y détient déjà une part de marché de 8 %, portée par la demande pour les rouges toscans et piémontais.

L’Inde devient elle aussi un marché prioritaire. Les droits fédéraux sur le vin doivent y passer de 150 % à une fourchette comprise entre 20 % et 30 %, un changement susceptible de remodeler les flux commerciaux dans un pays de 1,47 milliard d’habitants. Les ventes de Prosecco y ont déjà progressé de 165 %, a indiqué Federvini.

Un accord distinct avec l’Australie supprime totalement les droits de douane et ouvre ce que les producteurs italiens considèrent comme un marché à forte valeur ajoutée, avec des importations de vin supérieures à 540 millions d’euros. Des responsables du secteur ont estimé que ces accords créent de nouvelles opportunités mais ne règlent pas une préoccupation ancienne des exportateurs italiens : une protection juridique plus forte à l’étranger pour les indications géographiques liées aux noms et aux étiquettes régionales.