Les exportations de vin italien vers les États-Unis chutent de près de 12 % en raison des droits de douane et de la faiblesse du dollar

Les exportations de vin italien vers les États-Unis ont connu une baisse significative depuis la seconde moitié de l'année 2025, les nouveaux droits de douane et la faiblesse du dollar se combinant pour réduire à la fois les volumes de vente et les revenus. Selon les données de Wine Monitor, un observatoire géré par l'institut italien de recherche économique Nomisma, la valeur globale des exportations de vin italien vers les États-Unis a chuté de près de 12 %, ramenant le marché à environ 5,5 milliards d'euros. Cette baisse fait suite à une période d'accélération des expéditions en prévision des nouveaux droits de douane américains, mais une fois que ces mesures commerciales sont entrées en vigueur, le secteur a commencé à en ressentir pleinement l'impact.

L'affaiblissement du dollar a rendu les vins italiens plus chers pour les acheteurs américains, tandis que les droits de douane ont encore augmenté les coûts tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Ces facteurs ont mis en évidence les faiblesses structurelles d'un marché déjà confronté à une baisse de la consommation de vin au cours des dernières années. L'augmentation temporaire de la demande après la pandémie de grippe aviaire avait masqué certains de ces problèmes sous-jacents, mais l'environnement actuel les a remis en lumière.

Wine Monitor indique qu'une partie des dommages a été contenue par des ajustements au sein de la chaîne d'approvisionnement. Les producteurs et les importateurs ont absorbé eux-mêmes une partie des coûts des droits de douane, en sacrifiant leurs marges pour éviter une chute plus importante des volumes exportés. Toutefois, cette stratégie n'a pas suffi à éviter les baisses dans la plupart des catégories.

Le segment haut de gamme des vins italiens a été particulièrement touché. Les expéditions de vins italiens AOP (appellation d'origine protégée) vers les États-Unis jusqu'en novembre 2025 ont atteint 2,37 millions d'hectolitres, pour une valeur de 1,3 milliard d'euros. Par rapport à la même période en 2024, cela représente une baisse de 2,6 % en volume et de 6,2 % en valeur. Le Prosecco a fait preuve d'une certaine résilience, les ventes à l'étranger ayant augmenté de 1,3 % en volume malgré une baisse de 2 % en valeur. En revanche, les vins rouges AOP de régions telles que la Toscane, le Piémont et la Vénétie ont subi des pertes de valeur supérieures à 7 %.

Denis Pantini, responsable du Wine Monitor chez Nomisma, a expliqué que les droits de douane ont provoqué d'importantes perturbations dans l'ensemble du secteur. Il a noté qu'après une phase initiale de constitution de stocks pour éviter les nouveaux droits de douane, les expéditions ont diminué car le marché intérieur américain s'est efforcé d'absorber l'offre excédentaire. Pour que les prix de détail restent compétitifs pour les consommateurs américains, les producteurs ont été contraints de baisser les prix moyens dans la plupart des catégories, ce qui a contribué à la baisse globale de la valeur des exportations.

Ces défis incitent les entreprises vinicoles italiennes à reconsidérer leurs stratégies internationales. Nombre d'entre elles cherchent désormais à renforcer leur présence dans d'autres pays et à trouver de nouveaux marchés en dehors des États-Unis, notamment dans des pays d'Europe de l'Est comme la Pologne et la République tchèque, et dans des pays d'Asie du Sud-Est comme le Viêt Nam et la Thaïlande.

La situation s'est encore compliquée avec les tensions géopolitiques au Moyen-Orient à la suite d'actions militaires impliquant les États-Unis, Israël et l'Iran. Le conflit a perturbé la logistique internationale et les corridors de transport, réduisant la disponibilité des transporteurs opérationnels à un niveau inférieur à la demande minimale. Cette pénurie fait grimper les coûts de transport et rend de nombreuses opérations d'exportation économiquement non viables.

Les marchés traditionnels étant sous pression, il est devenu urgent de trouver d'autres débouchés pour le vin italien. Cependant, tous les marchés mondiaux ne sont pas en expansion. Les importations totales de vin en Chine ont diminué à la fois en volume (un peu plus de 2 millions d'hectolitres) et en valeur (environ 1,3 milliard d'euros), avec des baisses dans presque toutes les catégories de produits, à l'exception des vins effervescents. D'autres marchés matures tels que le Royaume-Uni, la Suisse et le Japon se sont également contractés à des degrés divers.

La Corée du Sud fait figure d'exception avec une demande plus forte pour les vins importés. Le Brésil offre un autre signe encourageant : les importations de vin y ont augmenté de 3,5 % en volume et de 1,9 % en valeur en 2025 par rapport à 2024, principalement grâce aux vins tranquilles et pétillants en bouteille de la région italienne de la Vénétie. Les exportations de vins AOP italiens vers le Brésil affichent une dynamique positive qui pourrait encore s'accroître si les relations commerciales entre l'Europe et l'Amérique du Sud continuent de s'améliorer dans le cadre d'accords tels que l'accord UE-Mercosur.

Alors que les producteurs italiens s'adaptent à ces conditions changeantes, ils sont confrontés à une incertitude permanente concernant la politique commerciale, les fluctuations monétaires et la logistique mondiale, autant de facteurs qui façonneront leurs stratégies pour atteindre les consommateurs du monde entier dans les années à venir.