Les producteurs de vin russes gagnent des parts de marché alors que les importations chutent après la hausse des droits de douane

Selon des données récentes du Comité national de la République de Crimée, les producteurs de vin russes ont augmenté leur part du marché intérieur alors que les importations continuent de diminuer. Les vins tranquilles russes représentent désormais plus de 60 % du total des ventes au détail, tandis que les vins mousseux nationaux en représentent plus de 70 %. Cette évolution résulte de l'augmentation des droits de douane sur les importations de vins en provenance de pays classés par la Russie comme "inamicaux", principalement des pays occidentaux, et de la hausse des prix due à l'augmentation des droits d'accise.

L'agence nationale russe de notation (NCR) prévoit qu'en raison de ces droits de douane et de ces hausses de prix, les vins étrangers dont le prix est inférieur à 600 roubles (environ 5,81 livres sterling) pourraient disparaître des rayons des supermarchés cette année. En 2025, les importations totales de vin en Russie ont atteint leur niveau le plus bas depuis au moins cinq ans. Les importations en provenance de l'Union européenne ont chuté de 14 % en 2025, pour un total d'environ 520 millions d'euros de ventes. Les vins tranquilles en bouteilles de moins de deux litres ont rapporté 272,9 millions d'euros, tandis que les vins mousseux ont représenté 246,2 millions d'euros.

Les droits de douane sur les vins importés ont fortement augmenté au cours des deux dernières années. En août 2023, les autorités russes ont augmenté les droits sur les vins provenant de pays "inamicaux" de 12,5 % à 20 %. Le taux a de nouveau augmenté à l'été 2024 pour atteindre 25 %, avec une taxe minimale de 2 dollars américains par litre. Ces taux devraient rester en vigueur au moins jusqu'au 31 décembre 2027. En conséquence, la NCR signale que les importations de tous les types de vin et de cognac en Russie ont diminué de 15 à 16 % par rapport à 2024.

Cette baisse des importations a conduit les consommateurs russes à se tourner de plus en plus vers les produits nationaux. La croissance de la demande a stimulé la production locale de vin. En 2025, la production de vin russe - y compris le brandy - a augmenté de 7 % par rapport à l'année précédente, atteignant 65,7 millions de décalitres.

Malgré cette augmentation, les dirigeants de l'industrie affirment que la production nationale n'est toujours pas suffisante pour répondre à la demande. Maxim Kashirin, président de Simple Group, l'un des plus grands distributeurs et importateurs de vin de Russie, a déclaré qu'il y avait actuellement une pénurie de vins russes sur le marché. Pavel Titov, président d'Abrau-Durso, l'un des principaux producteurs de vin russe, a fait remarquer que les viticulteurs ne disposaient pas de suffisamment de matières premières nationales pour remplacer totalement le vin importé. Selon lui, de nouveaux vignobles sont plantés rapidement, mais il faudra plusieurs années avant que les rendements soient suffisamment élevés pour répondre à la demande.

La tendance en faveur des boissons nationales ne se limite pas au vin. Les ventes de bière importée ont également fortement chuté à la suite de l'augmentation des droits de douane. Igor Khavsky, copropriétaire du groupe SVAM, a déclaré qu'après l'augmentation des tarifs de la bière à 1 euro par litre au début de 2025, les détaillants ont pratiquement cessé d'importer de la bière étrangère. Selon lui, la part de la bière importée dans le total des ventes au détail en Russie pourrait tomber en dessous de 3 % d'ici 2026.

La combinaison de droits de douane plus élevés et d'une offre limitée a modifié le paysage des boissons alcoolisées en Russie. Les producteurs nationaux développent leurs activités, mais ils ont du mal à s'agrandir assez rapidement pour combler le vide laissé par la baisse des importations. Pour l'instant, les consommateurs russes voient moins d'options étrangères dans les rayons des magasins et se tournent plus souvent vers des alternatives locales, alors que le marché des boissons du pays s'adapte aux nouvelles réalités commerciales.