Le importazioni di vino bag-in-box in Danimarca aumentano del 49,6%, mentre il valore del mercato cala di 12 milioni di euro

Nella prima metà del 2025, il mercato danese delle importazioni di vino ha mostrato una performance contrastante, secondo i dati doganali compilati da S&P Global (IHS) e dall'Interprofesional del Vino de España (OIVE). Il Paese ha importato un totale di 90,7 milioni di litri di vino, segnando un aumento del volume dell'1,0% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, il valore totale di queste importazioni è sceso del 3,4% a 343,7 milioni di euro, riflettendo un notevole calo del prezzo medio al litro, sceso del 4,3% a 3,79 euro.

I dati rivelano che le categorie di vino confezionato - che comprendono i vini spumanti, imbottigliati e Bag-in-Box (BiB) - hanno visto complessivamente un aumento del volume delle importazioni dello 0,8%, raggiungendo i 56,1 milioni di litri. Nonostante la crescita del volume, il valore delle importazioni di vino confezionato è diminuito del 2,8%, per un totale di 308,4 milioni di euro. Il prezzo medio di questi vini è sceso del 3,6% a 5,50 euro al litro.

Le importazioni di vino sfuso hanno seguito un andamento simile: i volumi sono aumentati dell'1,9% a 34,9 milioni di litri, ma il valore è sceso del 3,3% a 37 milioni di euro. Il prezzo medio del vino sfuso ha subito un calo ancora più marcato del 5,1%, attestandosi a 1,06 euro al litro.

Una categoria si è distinta dalla tendenza generale: I vini Bag-in-Box (BiB) hanno registrato una crescita significativa, con un aumento del 41,6% del valore delle importazioni e del 49,6% del volume. Questa crescita proviene da una base relativamente piccola, ma segnala il cambiamento delle preferenze dei consumatori danesi, probabilmente guidato dalla sensibilità al prezzo e dalla convenienza.

La Francia ha mantenuto la sua posizione di primo fornitore di vino in Danimarca in termini di valore, raggiungendo 124,3 milioni di euro e rappresentando circa il 36% della quota di mercato in termini di valore. L'Italia ha primeggiato in volume, esportando 20 milioni di litri in Danimarca e detenendo una quota del 22% del volume totale del mercato. La Spagna è rimasta il terzo fornitore sia in termini di valore che di volume, ma ha subito un forte calo di circa il 15% in ciascun parametro, con importazioni scese a 34,7 milioni di euro e 12 milioni di litri.

Altri Paesi hanno registrato guadagni notevoli durante questo periodo. Il Cile ha aumentato il valore delle sue esportazioni in Danimarca del 21,6%, il Sudafrica del 23,2% e gli Stati Uniti dell'11%. Questi aumenti suggeriscono che gli importatori danesi stanno diversificando le loro fonti e rispondono ai cambiamenti nelle catene di approvvigionamento e nei prezzi globali.

Gli spumanti sono stati tra le poche categorie in cui i prezzi medi sono aumentati leggermente (0,7%), raggiungendo i 9,24 euro al litro, anche se sia il valore (-8,9%) che il volume (-9,5%) sono diminuiti rispetto alla prima metà dello scorso anno.

La contrazione complessiva del valore del mercato, sceso di 12 milioni di euro rispetto all'anno precedente, è stata in gran parte determinata dalla diminuzione dei prezzi medi nella maggior parte delle categorie piuttosto che da un calo della domanda di vino in sé. Il modesto aumento del volume totale delle importazioni indica che i consumatori danesi continuano ad acquistare vino, ma cercano sempre di più opzioni a prezzi più bassi o formati alternativi come la BiB.

Queste tendenze riflettono cambiamenti più ampi nel comportamento dei consumatori e nelle dinamiche di mercato nel settore vinicolo danese durante la prima metà del 2025, con fornitori affermati che devono affrontare una nuova concorrenza e formati di confezionamento innovativi che guadagnano terreno tra gli acquirenti alla ricerca di valore e convenienza.