L'industrie du vin s'unit pour contrer les perceptions négatives grâce à une campagne élargie "Come Over October" (Venez en octobre)

La campagne Come Over October est de retour pour la deuxième année consécutive. Elle vise à rallier l'industrie du vin et ses partisans en réponse aux perceptions négatives croissantes de la consommation d'alcool. L'initiative a été lancée par la journaliste américaine Karen MacNeil, ainsi que par Gino Colangelo et Kimberly Charles. Leur objectif est d'encourager les gens à se réunir et à tisser des liens autour d'un verre de vin ou d'une boisson non alcoolisée tout au long du mois d'octobre.

Cette année, la campagne a pris une ampleur considérable. Plus de 150 entreprises viticoles, médias et organisations professionnelles y participent désormais en tant que mécènes et supporters. De grands distributeurs tels que Kroger's, Total Wine & More, Gary's Wine & Marketplace et Wine.com se sont joints à l'effort, promouvant la campagne dans plus de 1 000 points de vente à travers les États-Unis. En dehors de l'industrie du vin, des entreprises comme Yelp sont devenues des partenaires de la communauté, tandis que Lyft est le partenaire officiel de la campagne de cette année pour le covoiturage.

Le mouvement a également pris de l'ampleur au niveau international. Pour la première fois, le Canada y participe par l'intermédiaire des Vignerons du Canada et d'Arterra Wine Company, qui font la promotion de Come Over October dans tout le pays. Des organisations telles que le Brunello Consortium, le Prosecco Consortium et Wine Australia ont également apporté leur soutien à l'échelle internationale.

Les fondateurs affirment que leur mission est de mobiliser la communauté viticole pour défendre l'importance culturelle du vin. Karen MacNeil fait remarquer qu'une grande partie de la stigmatisation actuelle du vin provient de discussions qui se concentrent uniquement sur la teneur en alcool. Elle souligne que le vin est profondément lié à la culture, à la nourriture, à l'art, à la religion et à la nature. "Pour la plupart des producteurs de vin, le vin est bien plus que de l'alcool", affirme Mme MacNeil.

Le message de la campagne est axé sur le partage de ce qu'elle appelle les 8 000 ans d'histoire du vin en tant que force positive dans la société. Gino Colangelo note que des progrès ont été accomplis dans l'évolution de la perception du public depuis le début de la campagne l'année dernière. Il perçoit les premiers signes d'une évolution positive du discours sur le vin, mais reconnaît que le changement d'attitude prendra du temps et nécessitera des efforts constants. "Les forces anti-vin et anti-alcool ne se relâchent pas ; nous avons simplement plus de voix de notre côté", explique M. Colangelo.

Come Over October s'est également attiré le soutien de personnalités extérieures au monde traditionnel du vin. La chanteuse Alecia Moore (connue sous le nom de P!nk), les chefs Lidia Bastianich et Charlie Palmer, ainsi que le joueur de la NBA CJ McCollum - propriétaire du vignoble Heritage 91 dans la Willamette Valley, dans l'Oregon - ont tous apporté leur soutien.

Les fondateurs de la campagne estiment que son succès dépend de la participation active de tous les acteurs du secteur. Ils appellent les producteurs, les négociants, les distributeurs et les détaillants à défendre leurs intérêts et ceux de leurs produits plutôt que de rester passifs. M. Colangelo souligne qu'il est important que les membres de l'industrie "sortent de leur réserve et se joignent à la lutte" pour que le vin continue d'être reconnu pour sa valeur culturelle au sens large.