Diageo meldet deutlichen Rückgang der Spirituosenverkäufe in den USA

Diageo meldete im dritten Quartal seines Geschäftsjahres einen Rückgang der Spirituosenverkäufe in den Vereinigten Staaten um 15,4 Prozent. Das unterstreicht die Schwäche des Marktes in der größten Region des Unternehmens, in der schwächere Nachfrage und schärferer Wettbewerb die Ergebnisse weiter belasteten.

Der britische Getränkehersteller teilte am Donnerstag mit, dass die Spirituosenverkäufe in den USA in den drei Monaten bis zum 31. März zurückgingen, obwohl der konzernweite Nettoumsatz auf 4,48 Milliarden US-Dollar stieg. Das entspricht einem organischen Plus von 0,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr und einem berichteten Anstieg von 2,3 Prozent. Das gesamte Absatzvolumen legte im Quartal um 0,4 Prozent zu.

Das Unternehmen erklärte, die Handelsbedingungen in Nordamerika blieben schwierig. Dave Lewis, Chief Executive von Diageo, sagte, das Portfolio in der Region müsse wettbewerbsfähiger werden, während das Unternehmen daran arbeite, die Performance in einem Markt zu verbessern, auf den 38 Prozent des konzernweiten Nettoumsatzes entfallen.

Das Nordamerika-Geschäft von Diageo erzielte im Quartal einen organischen Nettoumsatz von 1,71 Milliarden US-Dollar und lag damit 9,4 Prozent unter dem Vorjahreszeitraum 2025. Innerhalb der Region gingen die Tequila-Verkäufe in den USA zweistellig zurück; das Unternehmen führte dies auf eine schwächere Nachfrage in der Kategorie, stärkeren Wettbewerb und hohe Vergleichswerte aus dem Vorjahr zurück.

Das Unternehmen sagte, die Auslieferungen der Distributoren in den USA hätten teilweise von Lagerkäufen profitiert, die im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft getätigt wurden, die für Juni angesetzt ist.

Die Ergebnisse verweisen auf eine breitere Abschwächung in einem der wichtigsten Spirituosenmärkte für globale Getränkeunternehmen, in dem es angesichts zurückhaltender Verbraucher und rivalisierender Anbieter um Regalflächen immer schwieriger geworden ist, Preissetzungsmacht und Mengenwachstum aufrechtzuerhalten.

Außerhalb Nordamerikas meldete Diageo gemischte Entwicklungen im Portfolio. Im asiatisch-pazifischen Raum sank der organische Nettoumsatz um 0,8 Prozent, belastet von schwächerer Verbrauchernachfrage in Greater China und anhaltender Schwäche bei chinesischen weißen Spirituosen. Die Baijiu-Verkäufe in China gingen zweistellig zurück, während das internationale Premium-Spirituosenportfolio des Unternehmens ein Wachstum im niedrigen einstelligen Bereich verzeichnete, begünstigt durch den Zeitpunkt des chinesischen Neujahrsfests.

In Indien wurde ein Wachstum im hohen einstelligen Bereich erzielt, ohne Maharashtra, wo höhere Verbrauchsteuern die Verkäufe im Quartal belasteten.

Lateinamerika und die Karibik verzeichneten ein organisches Umsatzwachstum von 16,2 Prozent, gestützt durch Käufe der Distributoren im Zusammenhang mit Fußballturnieren und einer starken Oster-Nachfrage. Brasilien meldete ein zweistelliges Wachstum, während Mexiko einen Rückgang im hohen einstelligen Bereich verzeichnete.

In Afrika stiegen die organischen Umsätze um 17,1 Prozent; Tanzania, Uganda und Südafrika legten jeweils zweistellig zu. Diageo sagte, die Spirituosenverkäufe dort seien von Kenya Cane und Ready-to-drink-Produkten einschließlich Smirnoff Ice getragen worden.

Europa verzeichnete ein organisches Umsatzwachstum von 8,8 Prozent, gestützt durch Guinness-Verkäufe in Großbritannien und Irland sowie eine stärkere Spirituosennachfrage im Nahen Osten, in Nordafrika, Mittel- und Osteuropa sowie Türkiye.

Diageo ließ seine Prognose für das Geschäftsjahr 2026 unverändert und erwartet weiterhin einen organischen Umsatzrückgang zwischen 2 und 3 Prozent. Das Unternehmen teilte zudem mit, dass das Kostensenkungsprogramm Accelerator weiterhin auf Kurs sei und bis zum Ende des Geschäftsjahres Einsparungen von 300 Millionen US-Dollar liefern werde.