Neymar Jr. bringt Weinmarke Le Prince in Brasilien auf den Markt

Neymar Jr. ist mit der Einführung von Le Prince, einer neuen Marke, die seine Familie in Partnerschaft mit der Holdinggesellschaft Jlx geschaffen hat, ins Weingeschäft eingestiegen, wie WineNews unter Berufung auf das brasilianische Medium Pequenas Empresas & Grandes Negócios berichtet.

Das Projekt soll brasilianische Verbraucher näher an Weine aus verschiedenen Ländern heranführen und Wein zu einem Teil des Alltags machen, wobei die Flaschen in einer breiten Preisspanne positioniert sind. Mit dem Start reiht sich ein weiterer prominenter Sportler in eine wachsende Liste von Fußballstars ein, die sich dem Wein zugewandt haben – als Produzenten, Investoren oder Markenpartner.

WineNews berichtete, dass Le Prince mit einem Portfolio von sieben Labels startet, die von Dirceu Vianna Júnior, dem brasilianischen Master of Wine, ausgewählt wurden. Das Sortiment umfasst Weine aus Frankreich, Spanien und Chile, mit Preisen ab etwa 10 € bis zu mehr als 8.000 € für die oberste Kategorie.

Zu den Einstiegsreihen gehört Le Prince Red, das auf chilenischen Weinen von Terraustral basiert. Le Prince Black umfasst zwei spanische Weine: einen Rioja-Rotwein, der gemeinsam mit Bodegas Faustino entwickelt wurde, und einen Albariño aus Rías Baixas von Paco & Lola. Le Prince Green enthält einen französischen Rotwein aus Châteauneuf-du-Pape im Rhône-Tal sowie einen weiteren spanischen Wein, der mit Abadia Retuerta produziert wurde. An der Spitze des Sortiments steht Le Prince Blue, als prestigeträchtigste Linie beschrieben, die in Zusammenarbeit mit einem Bordeaux-Weingut hergestellt wird. Diese Flaschen sind nummeriert und mit Momenten aus Neymars Karriere verknüpft.

Laut dem von WineNews zitierten Bericht wurden vor der offiziellen Einführung 300.000 Flaschen im Vorverkauf verkauft. Das Unternehmen hat sich für das erste Jahr ein Ziel von 4 Millionen Flaschen und einen Umsatz von rund 17 Millionen € gesetzt.

Der Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Brasilien nach internationalen Maßstäben zwar ein relativ kleiner Weinmarkt ist, von den Produzenten aber weiterhin aufmerksam beobachtet wird. WineNews zufolge liegt der durchschnittliche Weinkonsum in Brasilien bei etwa 2,5 Litern pro Person und Jahr, weit unter dem des Nachbarlandes Chile, wo der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch 20 Liter erreicht. Diese Lücke erklärt mit, warum Marken in Brasilien Wachstumspotenzial sehen, vor allem wenn sie jüngere oder weniger erfahrene Konsumenten mit bekannten Namen und breiter Preisgestaltung ansprechen können.

Für die Getränkeindustrie ist der Start deshalb bedeutsam, weil er zeigt, wie von Prominenten unterstützte Weinprojekte nicht nur dazu dienen, Premiumflaschen zu verkaufen, sondern auch den Zugang zu erweitern und den regelmäßigen Konsum in Schwellenmärkten aufzubauen. Sollte Le Prince auch nur einen Teil seines Verkaufsziels erreichen, könnte das Brasiliens Bedeutung für importierten Wein stärken und weitere Partnerschaften zwischen globalen Getränkeunternehmen, Weingütern und Sportlern fördern.

Neymars Einstieg in den Weinbereich hat auch innerhalb des Fußballs symbolische Bedeutung. Lionel Messi brachte vor einigen Jahren seine eigene Weinlinie auf den Markt, und viele andere Spieler haben ihren Namen mit Weinprojekten verbunden. Einige wurden direkt zu Produzenten, darunter Andrés Iniesta, David Silva, Andrea Pirlo, Andrea Barzagli, Dario Dainelli und Johan Micoud. Andere liehen ihr Image Markenprojekten, darunter Ronaldinho, Wesley Sneijder, Iván Zamorano, Roberto Carlos, Marco Materazzi, John Terry, Eden Hazard und Júlio César.

Der Zeitpunkt verleiht Neymar zusätzliche Sichtbarkeit, da er mit Brasilien weiterhin sportlichen Erfolg anstrebt und zugleich seine geschäftlichen Interessen über den Sport hinaus ausbaut. Mit Le Prince setzt seine Familie darauf, dass sein weltweites Profil dazu beitragen kann, Wein für brasilianische Verbraucher über mehrere Preispunkte hinweg zu einem vertrauteren Kauf zu machen – von erschwinglichen Flaschen bis hin zu sammelbaren Luxusabfüllungen.