Englands WM-Auftakt sorgt für einen Anstieg der Pub-Buchungen um 293%

Die Buchungen, um Englands erstes Spiel der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in Pubs und Bars zu verfolgen, sind laut dem Hospitality-Technologieanbieter Zonal um 293% gestiegen – ein Zeichen dafür, wie stark große Fußballereignisse das Geschäft für Großbritanniens On-Premise-Getränkesektor ankurbeln können.

Zonal erklärte, der Anstieg beziehe sich auf Reservierungen für Englands Spiel gegen Kroatien am Dienstagabend; als Buchungen zählten dabei solche mit Ankunft bis zu zwei Stunden vor dem Anpfiff. Das Unternehmen sagte, die Nachfrage deute trotz des späten Anstoßes um 21 Uhr auf eine starke Resonanz im On-Trade hin.

Eine separate Transaktionsanalyse von Reward legt nahe, dass sich der breitere Effekt weit über ein einzelnes Spiel hinaus erstrecken könnte. Auf Basis der Ausgabemuster während Englands Gruppenspielen bei der Euro 2024 schätzte Reward, dass die Hospitality-Umsätze während dieser WM-Gruppenphase um 42% steigen könnten. Die Vorsitzende von UKHospitality, Kate Nicholls, sagte, die Zahlen zeigten, dass Fans weiterhin in Pubs und Bars zusammenkommen wollten, um England zu sehen und lokale Betriebe zu unterstützen.

Nicholls sagte, Pubs seien gut positioniert, um während des gesamten Turniers zu profitieren, falls England weiterkommt, und fügte hinzu, dass die Umsätze in der Gruppenphase voraussichtlich um mehr als 40% steigen werden, da Anhänger sich zu den Spielen treffen. Ihre Aussagen spiegeln eine breitere Erwartung in der Branche wider, dass fußballgetriebene Besucherströme zu höheren Verkäufen von Speisen und Getränken führen können, insbesondere bei Bier, Spirituosen und Wein, die während der Spitzenzeiten der Spiele ausgeschenkt werden.

Das ist für Getränkelieferanten und Betreiber relevant, weil plötzliche Buchungsspitzen Personalplanung, Warenbestände und Produktmix beeinflussen können. Ein deutlicher Anstieg der Pub-Besuche rund um hochkarätige Partien kann dazu zwingen, mehr zu bestellen und sich auf eine stärkere Nachfrage vorzubereiten, die sich auf wenige Stunden konzentriert – insbesondere bei Fassbier und anderen schnell drehenden Getränkekategorien.

Eine weitere Prognose deutet auf einen breiteren saisonalen Schub hin. Eine Analyse von money.co.uk prognostizierte, dass die Hospitality-Umsätze in Großbritannien zwischen Mai und Juli um £4.2 billion steigen könnten, was einem Plus von 9.3% gegenüber einem typischen Jahr ohne Weltmeisterschaft entspricht. Die Schätzung basierte auf Umsatzdaten des Office for National Statistics sowie historischen Ausgabemustern früherer Weltmeisterschaften.

Andere Branchenprognosen fielen noch optimistischer aus. Access Hospitality und DesignMyNight hatten zuvor vorhergesagt, dass die Ausgaben während des Turniers im Vergleich zur Euro 2024 um mehr als 150% steigen könnten; diese Schätzung verwendet jedoch einen anderen Vergleichsmaßstab und sollte nicht als direkt mit den Buchungsdaten von Zonal oder der Umsatzanalyse von Reward vergleichbar gelesen werden.

Insgesamt deuten die Prognosen darauf hin, dass die Weltmeisterschaft für britische Pubs, Bars und andere Hospitality-Betriebe eine wichtige Geschäftsphase werden dürfte, wobei Englands Spiele als zentraler Treiber für Kundenfrequenz und Getränkeumsätze wirken.