Treasury Wine Estates wird seine Präsenz in Kalifornien über vier Jahre verkleinern

Treasury Wine Estates, eines der weltweit größten Weinunternehmen, teilte mit, dass es seine Präsenz in Kalifornien in den nächsten vier Jahren verkleinern wird. Dabei zieht sich das Unternehmen aus Weinbergen im Napa Valley, in Sonoma und an der Central Coast zurück und bündelt zugleich die Produktion einiger seiner Premium-Marken in Napa.

Das in Australien ansässige Unternehmen teilte Investoren in diesem Monat mit, dass es Weinbergsbeteiligungen veräußern und Pachtverträge in mehreren Regionen Kaliforniens beenden, seine Weingüter in Paso Robles und San Luis Obispo verkaufen und den Betrieb seines Sonoma Bottling Center reduzieren will. Gleichzeitig soll die Produktion bei Frank Family Vineyards in Calistoga und Stags’ Leap Winery in Napa in das St. Helena Winery des Unternehmens verlagert werden, das nach Angaben von Treasury zum wichtigsten US-Zentrum für die Produktion von Luxusweinen werden soll.

Die Veränderungen sind Teil einer umfassenderen Umstrukturierung, mit der das Unternehmen Angebot und Nachfrage bei Wein enger aufeinander abstimmen will. Treasury erklärte, es überarbeite seine kalifornische Lieferkette und gleiche Angebot und Nachfrage im gesamten Geschäft langfristig neu aus.

„Wir reagieren proaktiv und verantwortungsvoll, indem wir unsere Präsenz und die Nutzung unserer Vermögenswerte an die erwartete künftige Nachfrage anpassen und gleichzeitig die Qualität, Flexibilität und Zuverlässigkeit schützen, die unsere Kunden erwarten“, sagte Kerrin Petty, Chief Supply and Sustainability Officer von Treasury, in einer Erklärung vom 3. Juni. Petty sagte, die Änderungen in der Lieferkette sollten Investitionen in Marken und Kategorien unterstützen, bei denen das Unternehmen ein stärkeres langfristiges Wachstumspotenzial sieht, und zugleich zu einem gesünderen Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage in der Branche beitragen.

Der Schritt erfolgt in einer schwierigen Phase für den kalifornischen Wein. Der Konsum ist auf historisch niedrige Werte gefallen und setzt Erzeuger, Weingüter und Händler unter Druck. Im ganzen Bundesstaat haben einige Produzenten geschlossen, während andere ihre Produktlinien oder Marketingstrategien geändert haben, um auf veränderte Verbraucherpräferenzen zu reagieren.

Treasury stellte die Kürzungen in Kalifornien als einen Baustein einer größeren globalen Markenüberarbeitung dar. Laut Unterlagen für Investoren wird sich das Unternehmen auf drei Bereiche seines Geschäfts konzentrieren: Luxus-Rotweine, Luxus-Weißweine und das, was es „modern refreshment“ nennt – eine Kategorie, die es als leichtere, geschmacksorientierte Weinprodukte beschrieb.

Im Rahmen dieser Strategie sagte Treasury, dass es sein Portfolio innerhalb von fünf Jahren von 76 Labels auf weniger als 30 reduzieren werde. Das Unternehmen nannte nicht alle Marken, die es verkaufen oder einstellen will, sagte jedoch, dass es nicht plane, DAOU in Paso Robles zu veräußern.

Dieses Detail ist wichtig, weil DAOU einer der größten jüngsten Wetten von Treasury in Kalifornien war. Das Unternehmen übernahm DAOU Vineyards im Jahr 2023 in einem Deal im Wert von bis zu 900 Millionen US-Dollar. Außerdem kaufte es Frank Family Vineyards im Jahr 2021 für 315 Millionen US-Dollar. Auch wenn Treasury andernorts Vermögenswerte abbaut, zeigen diese Übernahmen, dass das Unternehmen weiterhin Kapital auf höherwertige Weine konzentriert, denen es bessere langfristige Perspektiven zuschreibt.

Treasury teilte mit, dass die Umstrukturierung in den nächsten drei Jahren Kosteneinsparungen von rund 71 Millionen US-Dollar bringen soll. Für das Geschäftsjahr 2026 prognostizierte das Unternehmen einen Gewinn von 339 Millionen bis 346,5 Millionen US-Dollar und sagte voraus, dass der Gewinn im Geschäftsjahr 2027 mindestens auf diesem Niveau liegen werde.

Am Montagnachmittag lag der Marktwert des Unternehmens bei etwa 2,8 Milliarden US-Dollar.

Treasury betreibt weltweit fast 25.000 Acres an Weinbergen und Weinbereitungsanlagen, darunter mehr als 6.600 Acres in Kalifornien. Die kalifornischen Rebflächen des Unternehmens konzentrieren sich auf das Napa Valley, Paso Robles, Sonoma County, Lake County und andere Teile der Central Coast.

Für den Getränkesektor ist Treasurys Entscheidung ein weiteres Zeichen dafür, dass große Produzenten ihre Aktivitäten schneller konsolidieren und ihre Markenportfolios verschlanken, während die Weinnachfrage nachlässt. Das könnte den Druck auf Traubenpreise, Vertragsanbau und Margen von Weingütern in Teilen Kaliforniens erhöhen – insbesondere dort, wo weiterhin Überkapazitäten bestehen. Zugleich deutet es darauf hin, dass große Unternehmen trotz ihres Rückzugs aus breiteren Produktionsstrukturen weiterhin Wachstumspotenzial im Luxussegment des Marktes sehen.