Moët & Chandon nimmt dem Ice Impérial den Mantel ab

Moët & Chandon und Pharrell Williams setzen ihre Partnerschaft in diesem Sommer mit einer neuen limitierten Edition rund um Ice Impérial fort, dem Champagner des Hauses, der über Eis serviert werden soll. Die am Montag angekündigte Veröffentlichung folgt auf ihre erste Zusammenarbeit im Jahr 2025, als das französische Maison und der Musiker gemeinsam Sondereditionen von Brut Impérial und Nectar Impérial Rosé gestalteten.

Die neue Version von Moët & Chandon Ice Impérial kommt ab diesem Monat in ausgewählte Geschäfte. Erstmals seit der Einführung der Cuvée im Jahr 2011 wird die Flasche ohne ihre weiße Hülle verkauft; dadurch bleibt der Champagner sichtbar und ein von Williams signiertes Etikett rückt ins Zentrum des Designs. Das Unternehmen erklärte, die Veränderung solle die Präsentation auf das reduzieren, was es als Wesentliches ansieht: den Wein selbst und die sozialen Momente rundherum.

Williams sagte in einer Stellungnahme, er habe die Botschaft bewusst einfach halten wollen. „Es geht um Sommer, Gemeinschaft und darum, Champagner auf deine Weise zu genießen; die Erfahrung steht an erster Stelle“, sagte er.

Die Kampagne spielt in Saint-Tropez an der französischen Riviera, einem Ort, den Moët & Chandon als zentral für den Ursprung des Servier-Rituals von Ice Impérial beschreibt. Das Haus sagt, es habe vor mehr als 15 Jahren erstmals bemerkt, dass Einheimische und Besucher in Saint-Tropez Moët bei Zusammenkünften bei warmem Wetter über Eis tranken. Diese Beobachtung führte zu Ice Impérial, das in der Champagnerkategorie weiterhin ungewöhnlich ist, weil es speziell für den Genuss auf Eis entwickelt wurde.

Moët & Chandon teilte mit, dass Ice Impérial überwiegend aus Pinot Noir und Meunier verschnitten wird, während Chardonnay für Ausgewogenheit und Finesse sorgt. Das Haus beschreibt den Wein mit Noten tropischer Früchte, einem vollen Gaumen und einem frischen Abgang. Er wird im Demi-Sec-Stil hergestellt, was ihm mehr Süße verleiht als vielen traditionellen Champagnern und ihn für den Service in großen Gläsern mit drei Eiswürfeln geeignet macht.

Benoit Gouez, Kellermeister von Moët & Chandon, sagte, die Cuvée spiegele das Bestreben des Unternehmens wider, neue Verkostungsrituale zu erkunden. Er nannte sie „den freiesten und unbeschwertesten Ausdruck des Hauses“ und fügte hinzu, sie sei für den Sommergenuss gedacht.

Die Zusammenarbeit fügt sich auch in eine breitere Strategie von Moët & Chandon ein, mit Mode- und Musikpartnerschaften das Image bei jüngeren Luxusverbrauchern aufzufrischen und zugleich die Kernidentität als Marke der Feier zu bewahren. Seit 2025 arbeitet Williams im Rahmen dieser Bemühungen einige der bekanntesten Etiketten des Hauses neu.

Saint-Tropez bleibt für die Marke ein wichtiger Bezugspunkt wegen seiner Verbindung zur Freizeitkultur an der Mittelmeerküste. Indem Moët & Chandon für diese Kampagne dorthin zurückkehrt, verknüpft das Unternehmen das Produkt nicht nur mit einem bestimmten Ort, sondern auch mit einem Konsumstil, der auf informelle Zusammenkünfte, Service im Freien und Bewirtung bei warmem Wetter setzt.

Die neue Flasche ist ab dem 1. Juni über ausgewählte Händler erhältlich.