Italienische Weinexporte unter US-Zöllen unter Druck

Die italienische Weinbranche versucht, die Auswirkungen der US-Zölle abzufedern, indem sie stärker auf Europa und auf neue Märkte setzt, die durch jüngste Handelsabkommen mit Mercosur, Indien und Australien geöffnet wurden. Gleichzeitig sehen sich die Exporteure in ihrem wichtigsten Auslandsmarkt mit schwächeren Verkäufen konfrontiert.

Der Druck zeigt sich bereits in den Zahlen. Die italienischen Weinexporte in die Vereinigten Staaten gingen nach den von Präsident Donald Trump verhängten Zöllen um 9,2 % zurück; das entsprach einem Umsatzminus von 178 Millionen Euro. Dieser Rückgang trug dazu bei, dass die gesamten italienischen Weinexporte 2025 um 3,7 % auf 7,78 Milliarden Euro sanken, wie auf der Vinitaly genannt wurde, der jährlichen Weinmesse in Verona, die bis zum 15. April auf dem Gelände der VeronaFiere lief.

Für einen Sektor, der jede zweite Flasche ins Ausland verkauft, ist der Verlust des US-Marktes besonders gravierend, weil das Land nicht nur der weltweit größte Weinmarkt nach Verbrauch ist, sondern auch einer der wenigen, die Premiumweine in großem Umfang aufnehmen können. Branchenvertreter sagen, es sei zwar möglich, unverkaufte Flaschen in andere Länder umzuleiten, doch den Umsatz zu ersetzen sei weitaus schwieriger. Solange die Zölle bestehen bleiben, sei Diversifizierung die einzige praktikable Antwort.

Die Belastungen beschränkten sich nicht auf die Vereinigten Staaten. Auch die italienischen Weinexporte in Nicht-EU-Märkte entwickelten sich 2025 insgesamt schwächer. Die Verkäufe gingen im Vereinigten Königreich um 3,9 %, in Kanada um 5,9 %, in der Schweiz um 4,2 % und in Russland um 16 % zurück. Brasilien war der einzige große Nicht-EU-Markt mit Wachstum; dort legten die Exporte um 3,8 % zu.

Europa zeigte sich stabiler. Deutschland als Italiens größter Einzelmarkt in der Region lag mit 0,6 % nahezu unverändert und erreichte bei den Importen italienischen Weins 1,1 Milliarden Euro. Frankreich legte um 3,6 % zu, die Niederlande erhöhten ihre Käufe um 5,6 %. Die Europäische Union insgesamt wuchs um 0,7 %, was half, Verluste anderswo auszugleichen und ihre Rolle als „sicherer Hafen“ für italienischen Wein zu festigen – so Analysten des Uiv-Vinitaly Observatory.

Diese Rolle ist im Laufe der Zeit noch wichtiger geworden. Zwischen 2019 und 2025 stieg der Wert der italienischen Weinverkäufe in den 26 EU-Ländern um 31 % und damit fast doppelt so schnell wie in den Nicht-EU-Märkten. Schaumweine führten dieses Wachstum an: Sie legten im selben Zeitraum um 72 % zu und erzielten einen Umsatz von 822 Millionen Euro. In 13 der 26 EU-Länder wurden für italienische Schaumweine dreistellige Wachstumsraten verzeichnet.

Frankreich hat Deutschland inzwischen als größten europäischen Abnehmer italienischen Schaumweins überholt – vor allem dank Prosecco-Verkäufen in einem Markt, der lange mit Champagner verbunden war. Belgien und die Niederlande verzeichneten jeweils Zuwächse von rund 60 %, Österreich legte um 41 % zu. In Osteuropa stiegen die Importe in Polen um 74 % und in Tschechien um 113 %.

Auf der Vinitaly erklärten Branchenführer, diese Entwicklungen deuteten auf einen breiteren Strategiewechsel hin: etablierte Märkte verteidigen und zugleich neue Märkte erschließen, in denen die Zölle niedriger sind oder voraussichtlich sinken werden. Anfang dieses Jahres eröffneten Handelsabkommen zwischen der Europäischen Union und Mercosur, Indien sowie Australien neue Möglichkeiten für Exporteure, die über die Vereinigten Staaten hinausblicken.

Giacomo Ponti, Präsident von Federvini, sagte gegenüber Il Sole 24 Ore, dass die Mercosur-Länder ein günstigeres Umfeld böten – wegen ihrer großen Bevölkerung mit italienischen Wurzeln, ihrer ausgeprägten Restaurantkultur und der bereits bestehenden Nachfrage nach italienischen Produkten. Die Exporte nach Südamerika seien durch hohe Zölle gebremst worden und lägen weiterhin unter ihrem Potenzial.

Indien stellt eine andere Herausforderung dar, weil Wein dort ein Nischenprodukt in einem von Spirituosen wie Whisky und Gin dominierten Markt bleibt. Ponti sagte, italienische Produzenten müssten in Aufklärung und Marketing investieren, die sich an Indiens wachsende Mittelschicht richten; dazu gehöre auch der Versuch, Wein mit lokaler Küche zu kombinieren.

Australien ist ein weiterer Prüfstein, weil das Land selbst Wein produziert. Ponti sagte, er begrüße die wirtschaftlichen Bedingungen des Abkommens mit Canberra, sei aber weniger zufrieden damit, dass australische Produzenten zehn Jahre lang Namen wie Grappa und Prosecco verwenden dürfen. Dennoch könne Australien wegen seiner großen italienischen Einwanderergemeinde – vor allem in Melbourne – weiterhin Wachstumspotenzial bieten.

Vorerst bleibt Europa jedoch der verlässlichste Absatzmarkt für italienischen Wein, während die Exporteure Lagerbestände und Verkaufspläne an Zölle anpassen, die weiterhin die globalen Handelsströme verändern.