Mark Anthony Group kauft The Finnish Long Drink

Mark Anthony Group, das Unternehmen hinter White Claw, teilte mit, dass es The Finnish Long Drink kaufen wird, eine Ready-to-drink-Marke, die von Schauspieler Miles Teller unterstützt wird. Mit dem Schritt baut der Konzern sein Engagement in Spirituosen-basierten Dosen-Cocktails aus und verschafft sich eine größere Plattform in Nordamerika.

Die am Dienstag angekündigte Transaktion soll in den kommenden Wochen abgeschlossen werden. Mark Anthony Group ist bereits exklusiver Vertriebspartner von The Finnish Long Drink in Kanada und will nun sein Vertriebs- und Distributionsnetz nutzen, um das Wachstum der Marke in den USA und Kanada zu beschleunigen. Finanzielle Details nannte das Unternehmen nicht.

Phil Rosse, CEO von Mark Anthony Group, sagte, das Unternehmen habe sich auf Marken konzentriert, die sich in einem überfüllten RTD-Markt abheben können, und Long Drink habe bereits eine starke Dynamik gezeigt. Die Übernahme eröffne die Möglichkeit, die Reichweite der Marke zu vergrößern und sie mehr Verbrauchern zugänglich zu machen, sagte er.

The Finnish Long Drink ergänzt damit ein Portfolio, zu dem White Claw, Mike’s Hard Lemonade und Cayman Jack Cocktails gehören. Es ist die erste große Übernahme einer auf Spirituosen basierenden RTD-Marke durch Mark Anthony; die meisten anderen Produkte des Unternehmens basieren auf Malz statt auf destillierten Spirituosen.

The Finnish Long Drink setzte 2024 nach Unternehmensangaben 2,6 Millionen 9-Liter-Kisten ab. Zwei Jahre zuvor hatte die Marke die Marke von 1 Million Kisten überschritten. Gegründet wurde sie 2018 von Mikael Taipale, Ere Manner, Sakari Manninen und dem US-Amerikaner Evan Burns mit dem Ziel, Finnlands Nationalgetränk auf den US-Markt zu bringen.

In Finnland bezeichnet Long Drink ein Dosengetränk aus Gin und meist Grapefruit-Limonade. Seine Ursprünge reichen zurück zu den Olympischen Sommerspielen 1952 in Helsinki, als Finnlands Regierung es für Besucher entwickelte.

Taipale sagte, die Marke sei rund um eine Tradition aufgebaut worden, die in Finnland seit Generationen Bestand habe. Burns erklärte, der Zusammenschluss mit Mark Anthony werde dem Unternehmen helfen, schneller zu skalieren und Long Drink einem breiteren Publikum vorzustellen.

Zum Sortiment der Marke gehören die Varianten Traditional, Zero, Strong, Cranberry, Pineapple und Peach. Zudem erhielt sie Unterstützung von den Golfspielern Rickie Fowler und Justin Thomas, DJ Kygo sowie Schauspielerin Nina Dobrev.

Teller sagte, er sei Long Drink zunächst als Fan begegnet und habe Mark Anthony als den richtigen Partner gesehen, um die Marke auszubauen, ohne das zu verändern, was sie attraktiv mache. The Finnish Long Drink wurde im Bericht The Brand Champions 2025 2024 als weltweit zehntschnellst wachsende Spirituosenmarke eingestuft. Im Januar 2023, als Teller seinen Anteil an dem Unternehmen erhöhte, war die Marke in 43 US-Märkten erhältlich und wurde als viertbeliebteste RTD-Marke des Landes beschrieben.

Die Übernahme erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem größere Getränkeunternehmen weiterhin in die RTD-Kategorie investieren. In den vergangenen Monaten hat Sazerac Dirty Shirley übernommen und Molson Coors sich darauf geeinigt, das Unternehmen hinter Monaco Cocktails zu kaufen.